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    各地服務(wù)中心
    
      
    
    
    
    
      
    
    
    
    
    
    
  
    

    

    
    
    
    	
        
        

        
        
        
        
    
            
                

            
            
            
            
            
    
              
    市場營銷基礎(chǔ)知識(shí)測評(píng)
    
              
    
               
                
               來 源：未知發(fā)表日期：2011-09-14
    
              
    


    
    
    
        
            
    
                
                
    
                    
                        
    
                             
                            
                            
    
                                
                                    
    
                                        
                                        
      
                                            
    1. 以市場需求為導(dǎo)向的營銷觀念是: 　　
      
                                            生產(chǎn)觀念
      
                                            銷售觀念
      
                                            市場營銷觀念
      
                                            社會(huì)營銷觀念
      2. 
                                            
    2. 在常見的四大廣告媒介中， 針對(duì)性最強(qiáng)的是: 　　 　 
      
                                            電視 
      
                                            廣播
      
                                            報(bào)紙
      
                                            雜志
      3. 
                                            
    3. 一位生產(chǎn)照相機(jī)的企業(yè)的總經(jīng)理說："我們生產(chǎn)的是照相機(jī)，銷售的是人們美好的回憶和永久的紀(jì)念。"他的講話體現(xiàn)了：　
      
                                            企業(yè)對(duì)利潤的追求
      
                                            企業(yè)的社會(huì)責(zé)任
      
                                            企業(yè)的使命
      
                                            企業(yè)的經(jīng)營手段
      4. 
                                            
    4. 中國某著名的S藥業(yè)公司，經(jīng)常在電視上做各種公益廣告如"吸煙有害"等， 這說明該公司奉行的經(jīng)營觀念是：
      
                                            產(chǎn)品觀念
      
                                            推銷觀念
      
                                            營銷觀念
      
                                            不能確定
      5. 
                                            
    5. 選繹與競爭對(duì)手相同的市場定位，并且在同一定位市場上，使本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品處于具有優(yōu)勢的競爭地位， 這屬于產(chǎn)品市場定位的：　　　
      
                                            避強(qiáng)策略
      
                                            雷同策略
      
                                            超強(qiáng)策略
      
                                            齊頭并進(jìn)策略
      6. 
                                            
    6. 產(chǎn)品在其生命周期中， 競爭最激烈的階段是:　
      
                                            投入期
      
                                            成長期
      
                                            成熟期
      
                                            衰退期
      7. 
                                            
    7. 新產(chǎn)品上市后，如果適合市場需要，即進(jìn)入　　 
      
                                            成熟期
      
                                            成長期
      
                                            衰退期
      
                                            介紹期 　
      8. 
                                            
    8. 企業(yè)生產(chǎn)的某種產(chǎn)品銷售量增長速度出現(xiàn)負(fù)數(shù)，而市場調(diào)查卻顯示 該產(chǎn)品的市場需求量仍然在快速增長，由此可得結(jié)論：
      
                                            該產(chǎn)品正處于生命周期成熟期
      
                                            該企業(yè)的生產(chǎn)能力有所萎縮
      
                                            該企業(yè)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢有所下降
      
                                            該產(chǎn)品市場需求正在下降
      9. 
                                            
    9. 某地新建一日用化工廠，當(dāng)人們問及該廠廠長如何經(jīng)營時(shí)，該廠長毫不猶豫地說："努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，只要作廉物美，還怕賣不出去?" 對(duì)該廠長的講話應(yīng)作何評(píng)價(jià)? 
      
                                            "酒香不怕巷子深"，該廠長的話很有道理
      
                                            該廠長的話反映了他的生產(chǎn)導(dǎo)向性，最終會(huì)害了這個(gè)廠
      
                                            該廠長的話反映了他的營銷導(dǎo)向性，最終會(huì)造福這個(gè)廠
      
                                            該廠長的話反映了他抓住了問題的要害　
      10. 
                                            
    10. 有人認(rèn)為，包裝是"無聲的推銷員"。這句話說明包裝的最主要功能是： 
      
                                            包裝可以保護(hù)商品，便于運(yùn)輸、保存等
      
                                            包裝具有促銷功能，引起顧客注意，激發(fā)其購買欲望等 
      
                                            包裝可以提高商品價(jià)值，增加企業(yè)利潤 
      
                                            包裝會(huì)增加商品的成本，從而提高商品價(jià)格，影響商品銷售 　
      11. 
                                            
    11. 每個(gè)行業(yè)的廣告密度(廣告支出占銷售額比重)有所不同，以下行業(yè)中密度 最高的為： 
      
                                            生產(chǎn)資料行業(yè)
      
                                            中間品行業(yè)
      
                                            消費(fèi)品行業(yè)
      
                                            投資品行業(yè)
      12. 
                                            
    12. 通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，保健品市場的興起是由于人們觀念變化引起的，這一因素屬于外部環(huán)境因素中的： 　　
      
                                            經(jīng)濟(jì)因素
      
                                            技術(shù)因素
      
                                            社會(huì)因素
      
                                            政治因素
      13. 
                                            
    13. 可以使公司與購買者之間的購買賣關(guān)系發(fā)展成為互相理解和友誼的關(guān)系，因而具有感情交融性特點(diǎn)的促銷方式是:　
      
                                            人員推銷
      
                                            營業(yè)推廣
      
                                            公共關(guān)系
      
                                            廣告宣傳
      14. 
                                            
    14. 某企業(yè)所產(chǎn)生的甲產(chǎn)品， 近年來盡管市場旺銷， 但其銷售量的增長率卻一直徘徊不前， 而市場調(diào)查顯示該產(chǎn)品所在行業(yè)市場的銷售量一直保持快速增長勢頭。如果估計(jì)這種情況仍將繼續(xù)發(fā)展， 則據(jù)此可以推斷: 
      
                                            該產(chǎn)品正處于生命周期的成熟期
      
                                            該企業(yè)的生產(chǎn)能力嚴(yán)重不足
      
                                            該企業(yè)甲產(chǎn)品的銷售量正在下降
      
                                            該企業(yè)甲產(chǎn)品市場占有率終將下降
      15. 
                                            
    15. 企業(yè)銷售人員有責(zé)任使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)的產(chǎn)品， 并促使他們購買本企業(yè)的產(chǎn)品。但銷售人員卻沒有權(quán)利完全按照消費(fèi)者的要求生產(chǎn)和出售產(chǎn)品。因此， 
      
                                            權(quán)利與責(zé)任對(duì)等的原則并不是不可違背的。
      
                                            以其他方式補(bǔ)償銷售人員由于缺乏權(quán)利而承擔(dān)的過度壓力。
      
                                            應(yīng)由銷售人員決定產(chǎn)品的生產(chǎn)和出售條件。
      
                                            企業(yè)不宜設(shè)專職的銷售人員。
      16. 
                                            
    16. 一家公司生產(chǎn)了一種售價(jià)為1500美元的激光捕鼠器， 該產(chǎn)品的捕鼠效果及使用性能堪稱一流， 但結(jié)果沒有銷出幾個(gè)這種產(chǎn)品。這家公開發(fā)該產(chǎn)品失敗的原因是: 
      
                                            未能令廣大消費(fèi)者了解該產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn) 
      
                                            只注重產(chǎn)品性能， 而忽視消費(fèi)者的價(jià)格承受力
      
                                            人們不需要捕鼠。
      
                                            產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和功能仍未盡善盡美
      17. 
                                            
    17. 某S公司是一家剛起步的公司， 公司的產(chǎn)品剛剛開發(fā)出來， 面臨著如何進(jìn)入市場的問題。這一產(chǎn)品是一種全新的營養(yǎng)補(bǔ)品，與市場上已有的產(chǎn)品有著很大的大同。公司決定先集中力量在鄰近的大城市搞"廣告轟炸"， 在這點(diǎn)上公司上下意見一致， 但在廣告的側(cè)重點(diǎn)上， 大家發(fā)生了爭議。你認(rèn)為廣告?zhèn)戎攸c(diǎn)應(yīng)放在以下哪種因素上? 
      
                                            企業(yè)形象及公司名稱
      
                                            產(chǎn)品商標(biāo)
      
                                            產(chǎn)品包裝
      
                                            本公司產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的區(qū)別
      18. 
                                            
    18. 企業(yè)將新定價(jià)的產(chǎn)品，或重新定價(jià)的產(chǎn)品投放市場，看一看顧客的反映，了解顧客對(duì)這個(gè)價(jià)格能否接受和接受的程度。這種調(diào)查法屬于
      
                                            詢問法
      
                                            試驗(yàn)法
      
                                            觀察法
      
                                            普查法
      19. 
                                            
    19. 企業(yè)經(jīng)營決策中，關(guān)于選擇什么市場，選擇一個(gè)或幾個(gè)市場，要不要改變原有的市場等，這個(gè)決策內(nèi)容屬于 
      
                                            服務(wù)方向的決策
      
                                            產(chǎn)品品種的決策
      
                                            財(cái)務(wù)決策
      
                                            企業(yè)改造決策
      20. 
                                            
    20. 某手表廠進(jìn)行售后服務(wù)工作，最適宜選擇的修理服務(wù)方式是:
      
                                            上門為顧客修理服務(wù)
      
                                            設(shè)立修理網(wǎng)點(diǎn)，提供修理服務(wù)
      
                                            顧客送表到廠，在廠修理服務(wù)
      
                                            每年臨時(shí)巡視設(shè)點(diǎn)修理服務(wù)
      21. 
                                        
    
                                            		
                                    
    
                                    
    
                                        
                                        
           
    
                                            		
                                    
    
                                    
    
                                        
                                        
    
                                            
                                                
    
                                                    
                                                    
     
    
                                                        		
                                                
    
                                                
                                        
    
                                            		
                                    
    
                                    
                            
    
                                		
                             
                        
    
                        
                
    
                
    
                     		
            
    
            
    
    

    
                  
    
                    
      
                    
                    
    
                  
    


                 
                 
                 

 
              
    

            
            
      		
            
            
            
        
    
        
        
        



        
    
    
    

    


    


    

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