自媒體們是如何偷走你的注意力的？

來 源：未知發(fā)表日期：2018-04-12

　　大家這幾天，是不是都被“同齡人”刷屏了?

　　先是一篇文章，講摩拜被美團(tuán)收購，創(chuàng)始人套現(xiàn)15億，看看，多可怕：你的同齡人，正在拋棄你。

　　這篇文章在我的朋友圈刷了一天，本想就這個(gè)話題聊一聊，看了下就放棄了 —— 確實(shí)沒什么值得聊的，基本都是套話。

　　從一個(gè)靶子的角度來說，姿勢(shì)擺得真好。

　　果然，第二天，整個(gè)輿論就被點(diǎn)燃了。各路自媒體紛紛出來指責(zé)：你這就是在販賣焦慮。大家生活都不容易，請(qǐng)不要一而再再而三地，用焦慮去撩撥大家的情緒。

　　這其中也包括韓寒：這不僅是在販賣焦慮，簡直是在制造恐慌。

　　直到今天，還能看見各種相關(guān)的討論：

　　你的同齡人，早就把你拋棄了;

　　請(qǐng)不要假裝看不見生活中的焦慮;

　　套現(xiàn)15億，這背后給我們的啟示是什么;

　　……

　　寫得都不錯(cuò)，文筆犀利，刀光劍影，你來我往，煞是熱鬧。

　　可熱鬧過去之后呢?

　　除了這些自媒體流量賺得盆滿缽滿，讀者們，從中得到任何東西了嗎?

　　每次發(fā)生熱點(diǎn)事件，自媒體們就像14年的互聯(lián)網(wǎng)投資人，蜂擁而至，跑馬圈地，捉對(duì)廝殺，熱熱鬧鬧一場筆仗。

　　跳出來看，其實(shí)很有意思。

　　剛開始做公眾號(hào)時(shí)，我也追過一陣子熱點(diǎn)。

　　但后來我發(fā)現(xiàn)，這樣做沒意思，更沒價(jià)值。一方面，那些熱點(diǎn)我根本就不感興趣，我更寧愿讀點(diǎn)書，聽點(diǎn)講座，看點(diǎn)視頻。

　　(像這次的事情，打開知乎、朋友圈，到處都是，我也很無奈啊)

　　另一方面，對(duì)熱點(diǎn)事件的討論，往往只在事件熱度內(nèi)有價(jià)值，它的時(shí)效性極其短 —— 但在我的觀念里，寫字的人，對(duì)自己的文字是要有敬畏之心的。

　　我更希望自己寫的東西，能夠帶來持續(xù)、長期的價(jià)值，而不是短時(shí)間內(nèi)看看，爽了，過兩天就失去新鮮。

　　所以，我今天不打算聊“同齡人”，也不打算聊“焦慮”—— 這些東西，大家已經(jīng)見了太多，毫無新意。

　　我想跟你分享：當(dāng)遇到這種情況時(shí)，如何才能避免讓自己的大腦，成為別人跑馬圈地的競技場。

　　簡而言之，如果在一篇自媒體文章里，看到類似下面的寫法，你就要當(dāng)心了。

　　很可能，人家只是在運(yùn)用寫作技巧，來博取一波注意力和關(guān)注。

　　“有人”

　　“當(dāng)你在打游戲娛樂時(shí)，有人在讀書、學(xué)習(xí)，差距就這樣拉開”

　　“同樣是創(chuàng)業(yè)經(jīng)商，有人虧得血本無歸，有人卻身家過億，做成獨(dú)角獸”

　　“在二線城市當(dāng)公務(wù)員，有人每天渾渾噩噩，不思進(jìn)取，有人卻輕輕松松開辟了第二職業(yè)，月入數(shù)萬”

　　……

　　下次，當(dāng)你見到類似這樣的言論時(shí)，不妨問問作者：是誰?有多少人?你跟他們很熟嗎?讓他們站出來嘛，我們來聊聊人生。

　　簡而言之，這是一句沒有錯(cuò)，但毫無意義的話。

　　為什么說毫無意義呢?很簡單。因?yàn)檫@種說法，后面必定會(huì)跟一句“絕對(duì)正確”的陳詞濫調(diào)：讀書，學(xué)習(xí)，努力，奮斗，開辟第二職業(yè)，月入多少多少……

　　這些東西有人不知道嗎?有人不知道讀書比打游戲有用嗎?有人不知道副業(yè)能創(chuàng)造額外收入嗎?有人不知道要努力工作嗎?

　　都知道。但問題是：怎么做。

　　但這些自媒體們永遠(yuǎn)不會(huì)告訴你“怎么做”—— 原因很簡單，就是不告訴你“怎么做”，讓你的焦慮情緒被調(diào)動(dòng)起來，而又無從釋放，才能激發(fā)你的情緒反應(yīng)，刺激你去轉(zhuǎn)發(fā)。

　　一旦告訴了你，你的情緒就會(huì)安定下來，從直覺主導(dǎo)切換到理性主導(dǎo)，那么轉(zhuǎn)發(fā)就會(huì)降低。

　　而在這種寫法中，用“有人”來做對(duì)比，是一個(gè)非常有效的小花招。

　　自媒體們不用寫清楚“誰”“多少人”，只要拋出“有人”，你就會(huì)自動(dòng)進(jìn)行聯(lián)想對(duì)應(yīng)：把自己代入負(fù)面典型，把身邊的成功人士，代入后面的正面典型。

　　然后呢，你就會(huì)被這兩者之間的客觀差距所刺激。

　　但問題是什么?這些東西，原本就存在你的內(nèi)心之中。自媒體們并沒有給你任何新信息，一切都是你自己腦補(bǔ)的。

　　你自己腦補(bǔ)出了：這個(gè)世界上，許多人都過得很好，要么事業(yè)有成，要么家庭和睦，要么斜杠青年，要么創(chuàng)業(yè)精英，要么外企高管，只有自己還處在水深火熱之中。

　　究竟是不是這樣呢?很可能不是。

　　不要跟他人比，更不要跟一個(gè)虛無縹緲的“有人”“我的朋友”“朋友小A”去比。

　　知道自己想要什么，需要什么，能做什么，才是更重要的。

　　“難道”

　　我有一個(gè)習(xí)慣：當(dāng)我寫下任何一個(gè)反問句時(shí)，我都會(huì)問一問自己：這個(gè)反問句真的成立嗎?它能代表大多數(shù)情況嗎?

　　就像上一段中的連續(xù)四問，我想了下，很確定這些東西大家都知道，才繼續(xù)往下寫。

　　但很多自媒體不會(huì)這樣做。

　　為什么呢?因?yàn)榉磫柧渫[含著一個(gè)效果：這是一個(gè)理所當(dāng)然的事情，你無需去懷疑。

　　真的無需懷疑嗎?

　　隨便舉個(gè)例子：

　　“面對(duì)實(shí)實(shí)在在的焦慮，你不去看，假裝看不到，難道它就會(huì)消失嗎?”

　　像這個(gè)句子，你如果不注意，很容易被它帶進(jìn)去 —— 你會(huì)覺得：對(duì)啊，我不去看，焦慮也還是在哪兒，不會(huì)改變，所以他讓我焦慮，是對(duì)我好。

　　但問題是：你去看了，焦慮也還是一樣不會(huì)消失啊……

　　要讓焦慮消失，唯一的方法是去做，而不是去看，去關(guān)注，去轉(zhuǎn)發(fā)。

　　之前寫過一篇文章，“你為什么要努力掙錢?” —— 很老的文章了，前幾天有人回復(fù)：

　　掙錢不是天經(jīng)地義的事情嗎?因?yàn)橛泻芏鄸|西要買啊，這還用問什么呢?

　　真的不是。

　　鮑德里亞說過一個(gè)觀點(diǎn)：消費(fèi)社會(huì)就是營造某種“氛圍”，讓消費(fèi)者害怕“錯(cuò)過”什么。

　　你真的有那么多東西一定要買，還是這個(gè)社會(huì)、外界輿論、身邊的圈子，告訴你：要買?

　　我舉三個(gè)比較極端的例子：

　　一定要在大城市買房才能結(jié)婚嗎?

　　一定要生孩子來“傳宗接代”嗎?

　　一定要有錢有地位人生才完整嗎?

　　不是說這些不可以，而是：你要想清楚，這個(gè)東西，真的是理所當(dāng)然、無需懷疑的嗎?

　　這是你內(nèi)心的聲音，還是外界灌輸給你的聲音。

　　“啟示”

　　我們往往會(huì)有一種想法：他能成功，一定是因?yàn)槟承┰?。如果我們向他學(xué)習(xí)，獲得這些經(jīng)驗(yàn)，也能幫助我們做得更好。

　　在這種觀念之下，各種“案例+啟示”的內(nèi)容，風(fēng)生水起。

　　它們大多是這樣的模式：講一個(gè)成功故事，在你心馳神往的時(shí)候，告訴你：從這個(gè)故事中，我們可以得到什么啟示：一、二、三……

　　但我一向?qū)@類東西退避三舍。

　　為什么呢?很簡單。因?yàn)榻^大多數(shù)“啟示” ，基本都是馬后炮。

　　這類東西，只有當(dāng)事人本人的訪談、自傳、文章，才有價(jià)值。其他的二三四手乃至N手信息，只不過是旁觀者的解讀和腦補(bǔ)罷了。

　　本質(zhì)上，它們販賣的都是什么呢?作者自己的私貨。

　　只不過安上一個(gè)熱點(diǎn)事件和人物，更能夠吸引噱頭、提高說服力罷了。

　　比如最近的一篇文章，講摩拜被收購事件背后的人生邏輯。一上來擺了胡瑋煒的簡歷，然后提問：為什么她能突然產(chǎn)生飛躍呢?是因?yàn)樗龅搅它c(diǎn)線面體的聚合。什么意思呢?努力工作只是一個(gè)點(diǎn)，你要分析趨勢(shì)和走向，把這個(gè)點(diǎn)跟“時(shí)代背景”結(jié)合，從點(diǎn)到線、面，再到體，才能實(shí)現(xiàn)飛躍。

　　看起來很有道理，起碼比前面的“有人”高級(jí)了一點(diǎn)，畢竟“點(diǎn)線面體”并非是個(gè)人都會(huì)知道。

　　那然后呢?如何才能分析時(shí)代背景，點(diǎn)線面體結(jié)合呢?

　　作者說：第一點(diǎn)就到這里，下面我們來看第二點(diǎn)……

　　讀這類文章，我總有一種感覺：這些作者們，是不是每天都拿著放大鏡，試圖從發(fā)生的熱點(diǎn)事件中，找到那么一絲一毫能跟自己的理論掛鉤、結(jié)合的地方，然后就趕緊用起來?

　　反正有沒有用也無所謂，讓讀者看了覺得“很有道理”就好了嘛。

　　分享一下我是如何去學(xué)習(xí)“啟示”的。

　　如果我真的認(rèn)同一個(gè)人，覺得他很厲害，做的事情很到位，我會(huì)去找到他最原始的一手信息，或者直接跟他對(duì)話，去找到這些問題的回答：

　　在哪些我們認(rèn)為理所當(dāng)然的時(shí)候，他作出了相反的選擇?

　　在哪些我們束手無策的時(shí)候，他采取了正確的行動(dòng)?

　　在以上兩個(gè)過程中，他是怎么想的?

　　這才是真正有價(jià)值的“啟示”。也是真正值得我們學(xué)習(xí)的地方。

　　“其實(shí)”“無非”“說到底”

　　這幾個(gè)詞，我自己也常用。

　　它們的作用是表強(qiáng)調(diào)，往往用在原因里面，用來強(qiáng)調(diào)：這才是真正的、本質(zhì)的、唯一的原因。

　　比如：

　　被同齡人拋棄?其實(shí)就是在販賣焦慮。

　　害怕被同齡人拋下，其實(shí)就是嫉妒。

　　……

　　如果用得好當(dāng)然沒有什么，但問題是，很多人喜歡濫用，也就是隨意地“下斷言”。

　　我一直提倡：對(duì)自己的文字，要有起碼的責(zé)任感。當(dāng)你下斷言的時(shí)候，最好想一想：我有沒有足夠的底氣，來下這個(gè)斷言?讀者是否全部認(rèn)同?如果不一定認(rèn)同，我是否需要展開來解釋清楚?

　　所以，你可能會(huì)注意到，當(dāng)我寫下一句“這是因?yàn)?hellip;…”或“原因是……”時(shí)，我通常會(huì)用一段話接在后面，去展開解釋它。

　　目的就是告訴你：我下了一個(gè)斷言，所以我有義務(wù)講清楚，為什么我會(huì)下這個(gè)斷言。

　　而你看了之后是否采納，這取決于你。

　　很多人說我的文章寫得太長，但我覺得這是必須的 —— 如果你在一篇文章里，只能讀出觀點(diǎn)、立場、看法，看不到論證、邏輯、實(shí)例，那多少有點(diǎn)買櫝還珠。

　　很多人的問題，就是太急，急著去尋找一個(gè)答案，最好是一個(gè)跟自己的想法一致的答案。

　　他們根本不在乎：這個(gè)答案是怎么來的。是有人故意取悅他們、討好他們，還是真的經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃伎己屯普摗?/p>

　　所以，當(dāng)你讀文章時(shí)，見到類似的句子，不妨問自己一句：

　　作者的底氣何在?

　　作者是否有足夠的理由，來下這個(gè)斷言?

　　除了這一點(diǎn)，沒有別的理由和可能性了嗎?

　　避免自己被欺騙，最好的方法，就是始終保持懷疑，遇到任何信息，都先在腦子里打一個(gè)轉(zhuǎn)，再思考是否去接受。

　　不假思索的吸收，只會(huì)讓自己的思維和頭腦越趨于簡單。