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    90后“中年危機”:被規(guī)定生活和戀愛,如今還要學(xué)養(yǎng)生

    來 源:未知發(fā)表日期:2018-06-29

      猝死不是當(dāng)代青年擔(dān)心的問題,脫發(fā)才是。

      這樣一句話,微博上一經(jīng)發(fā)出,瞬間引發(fā)數(shù)萬轉(zhuǎn)發(fā)。緊隨其后,端著保溫杯的趙明義又讓“保溫杯”、“枸杞水”的熱度空前發(fā)酵。人們見面調(diào)侃的方式開始變成了“昨夜又熬到了幾點”、“今天又脫發(fā)了幾根”。“熬夜”、“脫發(fā)”、“養(yǎng)生”三大關(guān)鍵詞在內(nèi)的“養(yǎng)生社交”,成為年輕人話題的新中心。

      據(jù)阿里健康發(fā)布的報告顯示,搜索“脫發(fā)”詞匯的人群比例中,18——25歲的“90”后占據(jù)了4成,位例第一。

      90后,在很長一段時間內(nèi)都是新銳和朝氣的代名詞,貼上“養(yǎng)生”這個中老年標(biāo)簽之后,會形成極強的差異感,于是“養(yǎng)生”一時間成了“90后”的社交話題新寵,很是吸引流量。

      厲害的是,他們不僅能把這些與自身形象有著強烈反差的概念玩得轉(zhuǎn),連中老年人的消費主場也能隨時攻破。這波趨勢在去年雙十一期間,已被相關(guān)電商看破,他們發(fā)現(xiàn)枸杞、生發(fā)液、吸油紙、頸椎按摩儀等產(chǎn)品如今的購買主力都變成了90后。青年養(yǎng)生成了一個巨大的消費市場。

      “新養(yǎng)生主義”背后巨大的消費市場

      據(jù)《2017-2022年中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告》顯示:2016年,我國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近4萬億元,到2020年,這個數(shù)字將超過8萬億。

      在這份巨大的市場份額及市場開拓空間內(nèi),90后們逐漸成了新主力,同時也吸引著眾多投資人和創(chuàng)業(yè)者投入到這波大潮中。“上午植發(fā),下午上班”、“養(yǎng)生減肥”、“枸杞酒”、“保溫杯”等創(chuàng)業(yè)項目層出不窮。

      據(jù)一個成立20余年的養(yǎng)生保健連鎖機構(gòu)透露,其客人30%——40%都是年齡在25歲到35歲之間的年輕人,并且有越來越年輕化的趨勢,面對這種趨勢,他們在也專門開發(fā)了一些針對年輕人的項目,如針對年輕女孩的痛經(jīng)問題,推出艾灸項目,以及紅外線放射療法。

      90后養(yǎng)生消費確實是全民養(yǎng)生時代中不可低估的一桶金,據(jù)速途研究院此前發(fā)布的《90后養(yǎng)生報告》顯示,國內(nèi)長時間注重養(yǎng)生的90后占比21.9%,有接近一半的90后會購買養(yǎng)生品,注重日常養(yǎng)生,而排斥養(yǎng)生品的90后群體只占3.9%。

      在不斷刷屏的“90后養(yǎng)生”文背后,他們真的比父輩們更養(yǎng)生嗎?

      其實從年齡上看,即便是生于90年代末的90后,現(xiàn)在也已經(jīng)邁進了20歲大門,首批“90”后更是已經(jīng)接近了30歲。對于“老一輩”的80后、70后來說,在他們20多歲的時候,對“養(yǎng)生秘笈”同樣不陌生,所以這個年紀(jì)開始保健、養(yǎng)生,并不新鮮。

      那時候不流行百香果,但每個女孩都是木瓜的高頻消費者;沒有養(yǎng)生壺,可很多宿舍都買了電燉鍋;不同年代大同小異的養(yǎng)生方式之下,對養(yǎng)生虔誠的心其實從來都沒有變過。

      但10年前并沒有人提煉出“80后養(yǎng)生”這樣的爆款話題,為什么在10年后的今天會刷屏朋友圈?

      他們到底是怎么被“抓住”的?

      針對這個問題,中國青年報社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)對1979名90后進行了調(diào)查,其中有50.7%的受訪90后表示開始養(yǎng)生的原因是因為生活壓力大;49.1%表示是生活品質(zhì)的提升;其他還有養(yǎng)生意識提高(43.4%)、更加珍視健康(35.4%)和“中年危機”焦慮(34.4%)。

      1)經(jīng)濟水平提升,養(yǎng)生消費升級

      “養(yǎng)生其實是對自己好一點的儀式感,我希望告訴大家的是你即便晚睡了,消耗了,也可以通過一些細(xì)碎的吃喝日常,把能量補充回來,只要你做一點點意識上的升級。”一位養(yǎng)生的90后同學(xué)說,她認(rèn)為的養(yǎng)生觀念,就是在每天細(xì)碎的小事中,多愛自己一點,多照顧自己一點,是對更美好的自己和更美好的生活的一點點期許,是一種合適當(dāng)下的生活方式。

      在感受到生活壓力和社交壓力后,他們對自己是萬般珍惜,又舍得花錢,因此在養(yǎng)生上更注重品質(zhì),追求成果;他們既有能力影響互聯(lián)網(wǎng)上的話語,更有實力實現(xiàn)消費轉(zhuǎn)化。

      2)互聯(lián)網(wǎng)原住民,受網(wǎng)絡(luò)話語體系支配

      現(xiàn)在,美妝博主們對比女明星發(fā)際線高低,頭發(fā)疏密對顏值的影響,震撼完粉絲們的心靈,隨后就植入生發(fā)梳、頭皮營養(yǎng)液、防脫精華。脫發(fā)的話題在網(wǎng)上流行,甚至連女明星們都開始直播親自示范如何洗頭發(fā)。

      而這些在社交媒體上“受教育”的主流用戶,正是90后。已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)教育的他們抱持著防患于未然和有病必須治的心理,讓養(yǎng)發(fā)市場活躍起來。

      養(yǎng)發(fā)連鎖機構(gòu)“絲域”創(chuàng)始人陳英燕曾在《三聯(lián)生活周刊》的采訪中說,她的連鎖店從北上廣高端社區(qū)下沉到中產(chǎn)階級小區(qū)和二、三線城市的商業(yè)街上,就是明顯感受到人們愿意在頭發(fā)上花錢。這除了和人們的收入水平提高、支付能力增強有關(guān)以外,用戶在社交媒體上了解到脫發(fā)知識,受市場教育的影響也是重要的一方面。

      3)被制造焦慮,被創(chuàng)造需求

      仔細(xì)看阿里發(fā)布的脫發(fā)消費數(shù)據(jù),其實“80后”所占的38.5%并不低于“90后”的36.1%,但一句“‘90后’加入脫發(fā)的主力軍,即將趕超‘80后’”,讓這份報告擁有了極高的話題性并被廣泛引用。

      養(yǎng)生打上“90后”的標(biāo)簽,不只是從傳播效果上的考慮,也因為越來越成熟的商業(yè)策略下對新消費群體的爭取。

      對于商家來說,這波90后“健康人生”的大幕才剛剛拉開,是猶如一張白紙的新消費者,更具有開拓的商業(yè)價值。

      因此有人想辦法制造出新的噱頭、新的需求來。商家已經(jīng)不只是賣給他們一種產(chǎn)品,而是制造一種需求,然后連帶著生活理念和方式賣給他們。

      不完全統(tǒng)計的花式養(yǎng)生法

      90后的養(yǎng)生意識越來越強,但是大多數(shù)人依舊經(jīng)不起生活方方面面的誘惑,很多90后一邊在養(yǎng)生的路上焦灼不堪,一邊又在燈紅酒綠里心安理得,這就催生了很多別有趣味的養(yǎng)生之法。

      養(yǎng)生“零食化”

      隨著“保溫杯枸杞”的一夜爆紅,絕大多數(shù)90后意識到養(yǎng)生的基礎(chǔ)是擁有健康的飲食習(xí)慣,“朋克養(yǎng)生法”在年輕人群體中流行起來,滋補品“零食化”的趨勢明顯。

      據(jù)招商信諾人壽發(fā)布的《2017年信諾360°健康指數(shù)調(diào)研中國區(qū)報告》顯示,2017年,開袋即食類蜂蜜、枸杞、阿膠、燕窩等滋補品加速走進寫字樓,成為越來越多中國白領(lǐng)的辦公桌“標(biāo)配”。同時,阿里健康平臺消費數(shù)據(jù)顯示,2017年,品名中含“即食”關(guān)鍵詞的滋補品購買人數(shù),較2016年同比增長27%,阿膠/固元、枸杞、棗成為年度銷售冠軍。

      “反油膩”健身

      在學(xué)習(xí)中老年重視養(yǎng)生好習(xí)慣的同時,他們也在避免踩上中老年的“油膩”之雷。據(jù)CBNData《報告》發(fā)現(xiàn),“健康飲食+運動”成為他們心目中的最佳“反油膩”方案。

      飲食拒絕油膩就要追求健康均衡,沙拉成為他們跨出“反油膩”的第一步。從沙拉的外賣訂單量占比來看,呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步提升,2017年的沙拉訂單量及用戶數(shù)增速都高于外賣整體增速。消費者對于沙拉的需求越來越高,沙拉筆單價也進一步提升。

      健康需求的升級也將全民運動熱潮催生到新高度,反油膩青年們更中意專業(yè)的運動來培養(yǎng)健康的生活習(xí)慣,從而推動了線上運動商品的銷售額逐年提升。

      “懶癌”式保健

      相比于老一輩養(yǎng)生前輩勤勤懇懇的煮粥、泡腳,這一屆新軍的養(yǎng)生方式顯得更懶。來自天貓電器美家的一組數(shù)據(jù)顯示,2017年雙11期間,睡眠儀銷售量同比增長超16000%、生發(fā)儀增長超620%、沖牙器增長超420%、酵素機增長超240%……這些新品購買的主力人群都是90后。

      這也意味著,繼承包了洗碗機、掃地機器人等“懶人經(jīng)濟”行業(yè)之后,90后孵化“養(yǎng)生工具”的速度也來得更快、廣度也更寬了。

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