游戲時(shí)代的游戲化營(yíng)銷

來(lái) 源：企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)發(fā)表日期：2011-12-12

　  自從1941年寶路華鐘表公司（Bulova Watch Company）在紐約全國(guó)廣播公司（NBC）旗下的 “WNBC”電視臺(tái)播出廣告以來(lái)，電視逐漸成為世界最普遍的廣告?zhèn)鞑ッ襟w。中國(guó)電視廣告則是從 1979年上海電視臺(tái)播出“參桂補(bǔ)酒”廣告開始，逐步成就了媒體霸主地位。 無(wú)獨(dú)有偶，2000年第一代網(wǎng)游出現(xiàn)以后，便迅速成為繼電視之后擁有最多受眾的廣告媒體之一，IGA（游戲內(nèi)置廣告）市場(chǎng)迎來(lái)黃金發(fā)展時(shí)期。與此同時(shí)，創(chuàng)世奇跡廣告公司旗下酷動(dòng)傳媒廣告的GAMEPOWER植入系統(tǒng)，使游戲營(yíng)銷呈現(xiàn)出自身獨(dú)特的價(jià)值。 

　　網(wǎng)游時(shí)代的 IGA

　　2008年全球IGA市場(chǎng)達(dá)到13.3億美元，以6.6億美元占據(jù)半壁江山的美國(guó)有接近 30％的游戲加入了嵌入式廣告發(fā)布系統(tǒng)。同時(shí)，微軟收購(gòu)Massive，英特爾投資IGA公司，Google吃下Adscape Media，這些IT巨頭的進(jìn)入也預(yù)示著IGA市場(chǎng)的繁榮。

　　在中國(guó)，網(wǎng)游近10年的發(fā)展為IGA市場(chǎng)提供了成長(zhǎng)的土壤。據(jù)CN NIC統(tǒng)計(jì)，2008年網(wǎng)民增長(zhǎng)率為41.9%，而網(wǎng)游用戶增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于網(wǎng)民增長(zhǎng)率達(dá)到53.3%。2008年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到2.98億人，其中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶占62.8%，高達(dá)1.87億人。網(wǎng)絡(luò)游戲正隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展而快速普及，中國(guó)網(wǎng)游的黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。包括酷動(dòng)傳媒在內(nèi)的各大網(wǎng)絡(luò)游戲全程數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，正緊隨這一潮流，以不斷創(chuàng)新的游戲化營(yíng)銷搶灘IGA市場(chǎng)。 

　　把握 G一代

　　網(wǎng)絡(luò)上有兩種人，玩游戲的和不玩游戲的?？釀?dòng)傳媒把1.87億玩游戲的網(wǎng)民稱為G-generations（G一代，以下簡(jiǎn)稱G-gen）。 G-gen和每一位游戲玩家一樣，有各式各樣的裝備，有自己獨(dú)特的屬性。

　　集中在19～30歲的G-gen們，是當(dāng)代主流消費(fèi)人群，主要分布在北京、上海、廣州等城市。學(xué)生及白領(lǐng)群體是其中的重要組成部分，他們正是數(shù)碼產(chǎn)品、快速消費(fèi)品、服裝的主力消費(fèi)人群。

　　G-gen們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性超過(guò)普通網(wǎng)民，他們平均每周玩3.91次游戲，有1/4的人每天都玩游戲。游戲大大縮短了他們?cè)谄渌襟w上的時(shí)間，他們正在逐步遠(yuǎn)離電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。IGA的出現(xiàn)為廣告商提供了一條接近他們的捷徑。

　　此外，玩家玩一款游戲通常持續(xù)1～3年，游戲內(nèi)容的吸引力、情節(jié)的帶入感、游戲內(nèi)的人際關(guān)系等因素，使網(wǎng)游黏性增高不少。通常，玩家在游戲輕松愉快的環(huán)境中，很容易接受廣告的內(nèi)容。41.3%的用戶能接受游戲內(nèi)置廣告，87.1%的用戶不排斥游戲內(nèi)廣告，如果廣告與游戲結(jié)合得好，玩家甚至?xí)鲃?dòng)參與并傳播廣告信息。

　　在中國(guó)，活躍著世界上數(shù)量最多的 G-gen，他們都是年輕活躍的主流消費(fèi)群體，無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量，都十分適合廣告投放。同時(shí)，一款成功的網(wǎng)絡(luò)游戲擁有上千萬(wàn)的活躍用戶，平均每人每天游戲4.07個(gè)小時(shí)，玩家有足夠時(shí)間和頻率接觸游戲內(nèi)置廣告。結(jié)合 IGA更加廣泛的延伸傳播價(jià)值，網(wǎng)游可以為廣告主提供更為廣闊的傳播空間。　　

IGA核心

　　當(dāng)廣告主開始更多地使用網(wǎng)絡(luò)媒體，開始偏好互動(dòng)化、游戲化的推廣方式時(shí)， IGA媒體以“尋找、突破、樂(lè)趣、潮流”四大核心價(jià)值，成為網(wǎng)絡(luò)廣告新寵。　　

    尋找

　　媒體碎片化時(shí)代，受眾們獲取資訊及娛樂(lè)的方式正在向多元方向發(fā)展。受眾分布在更多、更廣泛的媒體，如何精準(zhǔn)地找到目標(biāo)受眾，全面準(zhǔn)確地覆蓋受眾，已經(jīng)成為廣告主的重點(diǎn)課題。

　　年輕受眾可以一年不看電視，但不能一個(gè)月不碰電腦。“網(wǎng)癮”也好，“黏性”也好，對(duì)于 1.87億的網(wǎng)游玩家，網(wǎng)絡(luò)游戲是生活必不可少的一部分。網(wǎng)游內(nèi)置廣告媒體能最有效覆蓋這一龐大數(shù)量的用戶，還能對(duì)其他媒體的投放進(jìn)行有益補(bǔ)充，雙方相互配合“彌補(bǔ)品牌傳播空隙”。