全球數(shù)字媒體傳播的十大趨勢(shì)

作 者：芮益芳 來 源：商學(xué)院發(fā)表日期：2016-08-22

    網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端以及智能技術(shù)的應(yīng)用，使得全球數(shù)字媒體傳播出現(xiàn)一些新的動(dòng)向，為此羅德公關(guān)全球CEO步春歌博士闡述了全球數(shù)字媒體傳播的十大趨勢(shì)。

    趨勢(shì)一：微時(shí)刻營銷（Marketing in the micro-moment）。當(dāng)時(shí)間和事件在移動(dòng)時(shí)代碎片化之后，對(duì)商家最有吸引力的是獲知顧客在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)想做什么事。這些微時(shí)刻包括“想知道”“想做”“想買”，這個(gè)微時(shí)刻是消費(fèi)者與品牌之間的游戲改變者。消費(fèi)者在尋找時(shí)希望立刻就能獲得充分的信息，并且這種有品質(zhì)的、及時(shí)的且相關(guān)的公司信息會(huì)影響他們對(duì)品牌的看法。

    趨勢(shì)二：故事云聚合（Aggregated Content for Crowd-Sourced Storytelling）。即通過內(nèi)容集成的方式將所有平臺(tái)上講的故事集合起來。在美國有像Content Fry這樣特定的第三方平臺(tái)解決方案。在巴西世界杯期間，羅德公關(guān)設(shè)立了聚合平臺(tái)InstaCup，將所有貼有巴西世界杯標(biāo)簽的Instagram圖片和GPS顯示在主要場(chǎng)館附件的照片聚合到這個(gè)平臺(tái)。這是一個(gè)關(guān)于巴西世界杯的故事，可以成為某個(gè)客戶的一個(gè)品牌項(xiàng)目。Tesco（樂購）便采取這一方法，將尋找和分享菜譜的人聚合在一個(gè)平臺(tái)上分享當(dāng)下最受歡迎的菜譜，樂購則利用這個(gè)平臺(tái)鼓勵(lì)消費(fèi)者到它的店里購買食材。

    趨勢(shì)三：醫(yī)療與高科技的融合（Merging of Health & Tech）。通過Google Watch可以監(jiān)測(cè)心跳，通過健身手環(huán)可以知道鍛煉的情況。諾華與谷歌合作開發(fā)智能隱形眼鏡來幫助糖尿病患者追蹤血糖水平，以及幫助老花眼患者恢復(fù)眼鏡聚焦能力。

    趨勢(shì)四：視頻表達(dá)（Video）。視覺和視頻的方式比僅僅是文字在信息傳播中更有效，更容易產(chǎn)生記憶，也愿意去看。短視頻和手機(jī)拍攝的視頻都值得傳播，不見得要用非常昂貴復(fù)雜的技術(shù)，或很高深的設(shè)計(jì)。

    趨勢(shì)五：質(zhì)勝于量（Quality over Quantity Content）。內(nèi)容的質(zhì)量比數(shù)量來得更加重要。更有效果的方式是提供更有震撼力和影響力的事實(shí)，讓它們更廣闊地傳播開來，靠質(zhì)而不是量，它需要的是深層次的內(nèi)容來影響到觀點(diǎn)和行為的變化。

    趨勢(shì)六：谷歌APP指數(shù)（Google APP indexing）。把具有相似意向的APP整合在一起，像指數(shù)一樣，使大家更有可能使用到相像的應(yīng)用。

    趨勢(shì)七：文化為王（Culture is King）。有一定生活方式和價(jià)值觀的人會(huì)去相同的網(wǎng)站、論壇，把人的價(jià)值觀和生活方式做一個(gè)映射和比對(duì)，能夠看到和創(chuàng)造出這些不同的行為和方式。

    趨勢(shì)八：地域映射（Geo-targeting）。生活在同一個(gè)地區(qū)的人具有某種特定的生活方式，比如在搜索上也會(huì)有特定的方式。通過這些特定的行為和生活方式可以推斷出人們生活的地域和教育特點(diǎn)。

    趨勢(shì)九：氛圍智能（Ambient Intelligent）。亞馬遜推出的數(shù)字系統(tǒng)Amazon Echo可以提供基本的人工智能功能，比如說“打電話給媽媽”，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)撥電話給媽媽，具備了非?；镜娜斯ぶ悄堋?/p>

    趨勢(shì)十：數(shù)字助理的崛起（The Rise of Digital Assistants）。比如可以和iPhone的siri對(duì)話，進(jìn)行簡單的搜索。