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    “中國品牌”如何贏得全球市場?

    來 源:中國商務(wù)新聞網(wǎng)發(fā)表日期:2015-04-20

        隨著世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、擴(kuò)內(nèi)需成為國家發(fā)展戰(zhàn)略、新的主流消費(fèi)群體崛起、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級意愿日益迫切、“一帶一路”建設(shè)落地以及亞投行倡議給中國企業(yè)出海釋放諸多利好,中國企業(yè)開始真正進(jìn)入品牌時(shí)代。

      中國品牌如何實(shí)現(xiàn)“走出去、走進(jìn)去、走上去”成為第117屆廣交會上各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

      自主品牌添翼“中國制造2025”

      “2014年國際經(jīng)濟(jì)增速放緩,長虹的海外業(yè)務(wù)仍實(shí)現(xiàn)了20%的可喜增長。在捷克、印尼建立了工廠,并逐漸實(shí)現(xiàn)本土化。”長虹國際化推進(jìn)部部長王悅純向國際商報(bào)記者表示。

      “企業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,必須經(jīng)歷陣痛,從傳統(tǒng)家電制造商轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),從代工制造商轉(zhuǎn)為原始設(shè)計(jì)商。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天,包括家電在內(nèi)的企業(yè)正在發(fā)生根本變化,轉(zhuǎn)型后的產(chǎn)業(yè)會變得相對集中,中國需要重新找到在世界市場中的地位,在新一輪的產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整中抓住機(jī)遇。”王悅純說。

      機(jī)電商會副會長王貴清認(rèn)為:“中國家電的生產(chǎn)能力和市場份額在全球范圍內(nèi)占有絕對優(yōu)勢,已培養(yǎng)出眾多實(shí)力強(qiáng)大的生產(chǎn)企業(yè)。目前品牌培育已成為國家在行業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略性規(guī)劃,企業(yè)應(yīng)發(fā)揮地域性優(yōu)勢,大力發(fā)展自主品牌,開拓境外市場。”

      要實(shí)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)推廣品牌,做到自主品牌全球知名,除了要關(guān)注訂單、出口,還需要關(guān)注市場運(yùn)營、法律咨詢、財(cái)務(wù)保障,以及豐富的人力資源、文化融合能力等等。

      海爾、美的、創(chuàng)維等多家企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者,現(xiàn)在個(gè)性化定制的時(shí)代已經(jīng)來臨,產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ),用戶需求是引導(dǎo),二者并重。企業(yè)需要在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等各個(gè)方面作好準(zhǔn)備,迎接市場新常態(tài)的來臨。

      企業(yè)基于對消費(fèi)者需求的理解,形成獨(dú)特的品牌特色,增加不一樣的豐富內(nèi)涵,形成強(qiáng)有力的品牌支撐,添翼“中國制造2025”。

      業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)需與國際對接

      “當(dāng)前有一個(gè)現(xiàn)象困擾著我們,就是國內(nèi)與國際上的企業(yè)注冊標(biāo)準(zhǔn)不一致,導(dǎo)致商標(biāo)被搶注,惡性競爭。”從事小食品制造機(jī)器出口的濟(jì)南賽信機(jī)械有限公司總經(jīng)理江建華告訴記者。

      “在歐洲,企業(yè)注冊量化的標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格,比如企業(yè)規(guī)模和人數(shù),資本數(shù)量等,但國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在是零注資成本,導(dǎo)致很多實(shí)力不足但名稱相似的企業(yè)進(jìn)入市場,影響到行業(yè)的正常發(fā)展秩序。”江建華說。

      位于浙江溫嶺的利歐集團(tuán)是一家經(jīng)營了20年的上市民營企業(yè),記者在其展位上觀察發(fā)現(xiàn),來自歐洲、中東、拉美國家的采購商絡(luò)繹不絕,一位來自意大利的大型采購商在旁等待多時(shí)才與利歐負(fù)責(zé)人進(jìn)行了洽談。

      利歐集團(tuán)執(zhí)行副總裁顏土富告訴記者:“注重自主研發(fā)、保證品牌質(zhì)量、經(jīng)營誠信厚道讓我們在國際市場尤其是歐洲市場上贏得了良好口碑。”

      “但我們的發(fā)展也遇到了困擾,例如我們的產(chǎn)品在國內(nèi)難以受到保護(hù),出口也是一樣。”顏土富向記者坦言,在國外如果發(fā)現(xiàn)某企業(yè)涉嫌侵權(quán),生產(chǎn)仿制品,被舉報(bào)公司會暫時(shí)停產(chǎn)接受調(diào)查。國內(nèi)方面則需要法院立案判決,時(shí)間周期很長。

      “以商標(biāo)侵權(quán)為例,仿冒我們利歐集團(tuán)的產(chǎn)品很多,法律規(guī)定企業(yè)要自己舉報(bào),自行調(diào)查對方何時(shí)開始仿造以及如何仿造,然后還要提供相應(yīng)貨值的保證金,這樣相關(guān)部門才會把他們的貨物扣押下來,企業(yè)雙方開始打官司,等待法院判決。這個(gè)過程很漫長,成本又高,誰有精力一直折騰這個(gè)事情呢?”顏土富無奈地說。

      “我在想廣交會能否增強(qiáng)打假力度,能否在展會現(xiàn)場打假?,F(xiàn)在我們這個(gè)展區(qū),同質(zhì)性甚至是雷同的產(chǎn)品就有很多。”顏土富說,“法律能順暢落實(shí),我們的權(quán)益才能得到切實(shí)保障。”

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