商品大集:業(yè)態(tài)新 前景好

來(lái) 源：國(guó)際商報(bào)發(fā)表日期：2013-04-09

    4月6日，五棵松春季淘寶大集在北京五棵松奧運(yùn)籃球館東側(cè)大棚開(kāi)集迎客，至4月30日結(jié)束。據(jù)了解，大集組委會(huì)特地組織了來(lái)自全國(guó)各省市的千余廠(chǎng)家參展，其中有來(lái)自我國(guó)服裝生產(chǎn)基地長(zhǎng)三角、珠三角的廠(chǎng)家及全國(guó)其他省市百余知名服裝廠(chǎng)家直接參展。大集還銷(xiāo)售應(yīng)季春裝用品、反季節(jié)銷(xiāo)售產(chǎn)品和生活用品、全國(guó)各地名特優(yōu)新土特產(chǎn)品、各類(lèi)干果山貨等產(chǎn)品。

    盡管“趕集”是一種原生態(tài)的消費(fèi)方式，但在北京這座現(xiàn)代化的大都市，“趕集”已經(jīng)連續(xù)流行了近5年。先是2009年舉辦的外貿(mào)大集和年貨大集，后來(lái)又有各地的商品大集。各地商品大集成為北京刺激消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的項(xiàng)目之一。

    4月6日，五棵松大集開(kāi)幕的當(dāng)天，北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所主辦了“商品大集現(xiàn)象”研討會(huì)，與會(huì)專(zhuān)家對(duì)“大集”這種新的商業(yè)業(yè)態(tài)給予充分肯定，并認(rèn)為“大集”這一新業(yè)態(tài)，適應(yīng)了現(xiàn)有的消費(fèi)現(xiàn)狀，有消費(fèi)群體的支撐，同時(shí)也為中小企業(yè)解決賣(mài)難問(wèn)題提供了新的路徑，在今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期仍有發(fā)展前景。

    大集文化逐漸興起

    近年來(lái)，隨著北京商圈范圍的不斷擴(kuò)大，購(gòu)物中心崛起，專(zhuān)賣(mài)店、連鎖店等大賣(mài)場(chǎng)也爭(zhēng)相開(kāi)業(yè)。在諸多業(yè)態(tài)中，從農(nóng)村的“趕集”演變而來(lái)的商品大集也慢慢興起。從2010年開(kāi)始，北京商委和各地商貿(mào)聯(lián)合會(huì)開(kāi)始舉辦各地商品大集，此后，由購(gòu)物中心主辦的年貨大集，由公司承辦的五棵松大集、馬甸大集、年貨大集等紛紛“走起”，“大集文化”逐漸興起。

    北京五棵松大集開(kāi)辦至今已有3年多時(shí)間，不僅讓很多消費(fèi)者買(mǎi)到了物美價(jià)廉的商品，很多“扎根大集”的中小企業(yè)也從中受益。

    呂文華是北京世紀(jì)亨雄服裝有限公司總經(jīng)理，公司主要生產(chǎn)棉質(zhì)襯衫，拿到五棵松大集賣(mài)的都是批發(fā)、走單后剩下的襯衫，每件39元。呂文華說(shuō)，從五棵松大集創(chuàng)辦至今，已連續(xù)3年在此作廠(chǎng)家直銷(xiāo)，主要為清庫(kù)存回籠資金。在大集上銷(xiāo)售效果很好，比他們以前在商場(chǎng)和超市銷(xiāo)售的效果好。他認(rèn)為，大集是中小生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品的一個(gè)新渠道。

    北京市皓躍中天展覽展示有限公司總經(jīng)理鮑鑫毳談到，北京自2009年發(fā)展起來(lái)的商品大集，運(yùn)行至今，已形成了不小的優(yōu)勢(shì)。大集整合了市場(chǎng)與商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了市場(chǎng)與商場(chǎng)的不足，做到了商場(chǎng)的信譽(yù)、市場(chǎng)的價(jià)格，深受消費(fèi)者的青睞。此外，大集能夠很好地解決中小企業(yè)庫(kù)存商品銷(xiāo)售難的問(wèn)題，使庫(kù)存快速變現(xiàn)金，提高了生產(chǎn)的效率。這方面最大的受益者是做外貿(mào)代加工的中小企業(yè)。由于他們沒(méi)有屬于自己的品牌，在外貿(mào)訂單下降而內(nèi)銷(xiāo)渠道又不暢通的情況下，這些中小企業(yè)的生存面臨困難。這些代加工企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，也是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所喜歡的。而大集正好在這些廠(chǎng)家與消費(fèi)者之間搭起了一個(gè)低成本、大流通、快速便捷的對(duì)接平臺(tái)。同時(shí)，大集解決了各地土特產(chǎn)品的銷(xiāo)售問(wèn)題。因?yàn)闆](méi)有合適的銷(xiāo)售渠道，一些土特產(chǎn)品在當(dāng)?shù)刈援a(chǎn)難銷(xiāo)。大集的低成本、大流通、快捷靈活的銷(xiāo)售方式，使京城的百姓不出北京城就能品嘗到全國(guó)各地的土特產(chǎn)品，也促進(jìn)了土特產(chǎn)品的良性發(fā)展。

    新業(yè)態(tài)也要不斷求新求變

    北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授洪濤認(rèn)為，商品大集如今日益成為一種銷(xiāo)售模式。大集是一種新的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方式，由有營(yíng)業(yè)許可的展覽展示公司主辦的大集，今后可能是一種方向，這種經(jīng)營(yíng)模式把社會(huì)性和商業(yè)性有機(jī)結(jié)合起來(lái)了。

    大集的作用得到了諸多專(zhuān)家的肯定，但大集這種新業(yè)態(tài)要得到持續(xù)健康發(fā)展還有許多方面待完善。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)認(rèn)為，大集的優(yōu)勢(shì)是進(jìn)入門(mén)檻低，讓原生態(tài)的商業(yè)企業(yè)有進(jìn)入的機(jī)會(huì)。這一特色應(yīng)該注意保持?，F(xiàn)在有人認(rèn)為，原生態(tài)商業(yè)等于落后，這種觀點(diǎn)是不對(duì)的。即使像倫敦、東京、洛杉磯這樣的國(guó)際大都市，依然保持了許多原生態(tài)的市場(chǎng)。要保持原生態(tài)特色不僅要賣(mài)商品，還要加強(qiáng)特色文化體驗(yàn)項(xiàng)目。

    另外，要打破規(guī)范業(yè)態(tài)的觀念。商業(yè)模式創(chuàng)新無(wú)止境，沒(méi)有絕對(duì)規(guī)范的業(yè)態(tài)。零售巨頭也在不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)和經(jīng)營(yíng)模式。政府部門(mén)不能對(duì)低端的、不好管理的業(yè)態(tài)采取取締的做法。商業(yè)也要講究生態(tài)系統(tǒng)，要保護(hù)商業(yè)物種的多樣化，提高商業(yè)物種的豐富度，才更有利于營(yíng)造更好的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

    中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授黃國(guó)雄認(rèn)為，集市貿(mào)易是傳統(tǒng)交易形式，現(xiàn)在的大集是升級(jí)版展銷(xiāo)會(huì)，有固定的管理模式，是幅射廣的商品交易市場(chǎng)。零售業(yè)態(tài)是零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)形式和存在方式。大集是一種創(chuàng)新的業(yè)態(tài)，有特定的消費(fèi)群體，支撐了大集的發(fā)展。

    同時(shí)，大集的發(fā)展也帶來(lái)諸多啟發(fā)。中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在既存在商品無(wú)市場(chǎng)的問(wèn)題，又存在市場(chǎng)無(wú)商品的情況。商品無(wú)市場(chǎng)指的是一些低檔次、同質(zhì)化的商品沒(méi)有市場(chǎng)。市場(chǎng)無(wú)商品指的是，很多有特色的地方商品并不被當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者了解和消費(fèi)，市場(chǎng)并沒(méi)有充分提供滿(mǎn)足消費(fèi)需求的商品。要改變商品無(wú)市場(chǎng)、市場(chǎng)無(wú)商品的狀況，就必須構(gòu)筑大市場(chǎng)、實(shí)施大流通、促進(jìn)大交換。大集這種新業(yè)態(tài)在這方面能發(fā)揮一定的作用。