社交電視崛起 推動(dòng)電視廣告
作 者:韋德 來(lái) 源:搜狐IT發(fā)表日期:2013-06-13
據(jù)美國(guó)科技博客BusinessInsider報(bào)道,BusinessInsider旗下研究機(jī)構(gòu)BIIntelligence發(fā)布最新報(bào)告稱,社交電視正在崛起,推動(dòng)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展壯大。研究發(fā)現(xiàn),電視觀看和社交媒體使用之間存在密切的關(guān)系。用戶喜歡一邊看電視一邊使用社交媒體,很多人喜歡在社交媒體上討論他們正在觀看哪些電視內(nèi)容,和電視內(nèi)容有關(guān)的話題在社交媒體話題中的比重很高。電視行業(yè)以及專注于電視營(yíng)銷的廣告商已經(jīng)意識(shí)到他們可以利用這個(gè)趨勢(shì),他們無(wú)意和社交媒體展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),只是利用社交媒體為電視節(jié)目和廣告吸引到更多觀眾,同時(shí)提高用戶的參與度。社交電視可助電視行業(yè)以及廣告商一臂之力。
2012年,全球電視廣告開(kāi)支達(dá)到3500億美元。如果社交電視能夠提高廣告的傳播效果,或者幫助社交媒體獲得其中一部分廣告收入,社交電視有望依靠自身力量成為一個(gè)重要的業(yè)務(wù)。社交媒體的大部分用戶表示,經(jīng)常會(huì)評(píng)論電視節(jié)目,而智能手機(jī)和平板電腦使得人們?cè)u(píng)論電視節(jié)目變得更加方便。至少40%的美國(guó)人會(huì)在看電視時(shí)使用智能手機(jī)或平板電腦瀏覽社交媒體。對(duì)于智能手機(jī)用戶而言,使用社交媒體是他們看電視時(shí)常常做的事情。