阿里甩4億“劫”京東十年店慶

作 者：李斌 來 源：京華時(shí)報(bào)發(fā)表日期：2013-06-07

    眼看京東商城6·18十年大促在即，對手天貓使出渾身解數(shù)“打劫”。昨天，京東商城方面指責(zé)天貓逼迫商戶二選一，但是，天貓堅(jiān)決予以否認(rèn)，并宣布啟動(dòng)6月年中大促，將自掏4億現(xiàn)金投入到促銷活動(dòng)中，其中2億元現(xiàn)金紅包派發(fā)消費(fèi)者。

　　上周，京東商城宣布十年來最大規(guī)模的6·18店慶月即將到來，預(yù)熱優(yōu)惠活動(dòng)已全面開啟。但京東商城方面對外披露，天貓逼迫商戶不要參加京東的大促，讓商戶二選一，如果參加京東商城的6·18促銷，將無法獲得今年下半年天貓所有活動(dòng)的資源，包括雙11促銷。

　　隨后，京東商城副總裁蕢鶯春又發(fā)表文章大倒苦水，怒斥阿里要求第三方商家的“二選一”，并稱“二選一這條通往奴役之路”。

　　對此，昨天，天貓副總裁喬峰接受采訪時(shí)表示，天貓絕對沒有做過讓用戶二選一的事情，而且商戶有自己的判斷和選擇，天貓和京東都是服務(wù)商戶的，希望商戶百里挑一。

　　同時(shí)，天貓宣布啟動(dòng)6月年中大促，數(shù)萬品牌、20余萬種商品共同參與。而且，天貓將自掏4億元現(xiàn)金投入到6月的促銷活動(dòng)中。其中，2億現(xiàn)金紅包派發(fā)消費(fèi)者，2億現(xiàn)金補(bǔ)貼商戶。

　　從6月13日零點(diǎn)至6月16日21時(shí)59分，消費(fèi)者登錄天貓首頁參加小活動(dòng)就有機(jī)會(huì)領(lǐng)取天貓送出的現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包最高1000元。紅包可在6月17、18、19日三天在天貓購買任何實(shí)物商品?，F(xiàn)金紅包無任何使用限制，單個(gè)現(xiàn)金紅包可以分拆使用，也可以多個(gè)現(xiàn)金紅包合并使用。

　　■分析    電商促銷鬧劇迫使商戶陪綁

　　互聯(lián)網(wǎng)分析人士孫杰指出，電商促銷鬧劇傷害的不僅是消費(fèi)者，更傷害了商家。電商促銷真正要讓消費(fèi)者滿意，讓消費(fèi)者真正得到實(shí)惠。而不是現(xiàn)在這樣，消費(fèi)者只是廠商眼球戰(zhàn)中的棋子，聽任廠商忽悠。

　　另一方面，商戶被迫參加價(jià)格戰(zhàn)，出高額入場費(fèi)，被迫壓低商品價(jià)格，被迫分?jǐn)倧V告成本，還要容忍很長時(shí)間的回款賬期，商戶變成了電商價(jià)格戰(zhàn)真正的埋單者。這樣的模式，很難長期為繼。