高層內(nèi)斗，搜狐視頻陷囚徒困境(2)

作 者：雷建平 來(lái) 源：騰訊科技發(fā)表日期：2013-05-16

    據(jù)騰訊科技了解，自去年下半年起，搜狐視頻的中高層離職者頗多。去年6月搜狐視頻負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)的副總裁陳昱丞離職；7月份負(fù)責(zé)銷(xiāo)售策略的副總裁曹永壽離職，8月份負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的副總裁張民健離職，9月份移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊靜邊離職，10月份市場(chǎng)和BD的負(fù)責(zé)人于濤離職；接班的市場(chǎng)副總裁張星2013年1月份離職，一直無(wú)人接替；2月，人力資源部的負(fù)責(zé)人沙平衛(wèi)離職，一直無(wú)人接替；3月份負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的副總裁袁曉牧離職，無(wú)人接替。

    高層離職及內(nèi)斗致銷(xiāo)售不達(dá)標(biāo)

    搜狐視頻雖然是創(chuàng)業(yè)公司，但內(nèi)部錯(cuò)綜復(fù)雜利益鏈及高管斗爭(zhēng)已嚴(yán)重影響到公司發(fā)展壯大。一個(gè)案例是，搜狐視頻多次希望拓展華南業(yè)務(wù)但因頻繁更換高管、及管理層間隙，導(dǎo)致這一戰(zhàn)略目標(biāo)至今沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。

    知情人士向騰訊科技透露，《向上吧少年》活動(dòng)失敗打亂搜狐視頻內(nèi)部計(jì)劃。由于搜狐視頻用戶主要集中在北京、天津等北方城市，南方用戶很少，搜狐視頻內(nèi)部則打響“上海戰(zhàn)役”，要力爭(zhēng)用戶覆蓋率從5%提升到20%。為此，搜狐視頻在上海地鐵投入廣告，購(gòu)買(mǎi)雜志廣告，并通過(guò)搜狐視頻置換資源，不過(guò)，由于搜狐視頻人員變動(dòng)過(guò)于頻繁，導(dǎo)致資金已經(jīng)支付出去，卻一直并無(wú)太顯著效果。這也直接引發(fā)張朝陽(yáng)不滿，如今親自管理搜狐視頻，涉及重大人事調(diào)整事件需張朝陽(yáng)批準(zhǔn)。與搜狐視頻的市場(chǎng)份額、用戶相比，搜狐視頻的收入一直差強(qiáng)人意。搜狐視頻銷(xiāo)售隊(duì)伍較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較弱。既有先天原因，也有人為原因。

    之前搜狐視頻銷(xiāo)售主要是由搜狐負(fù)責(zé)，廣告銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯。去年9月，搜狐視頻完成銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)分拆，成立了視頻的獨(dú)立銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。但搜狐視頻內(nèi)部人士透露，新的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)由于種種原因并沒(méi)有形成預(yù)期的戰(zhàn)斗力，搜狐視頻給今年定8億到9億元銷(xiāo)售目標(biāo)，這意味著今年一季度要完成2.5億銷(xiāo)售額，搜狐視頻實(shí)際未完成一半，直接搜狐視頻導(dǎo)致負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的副總裁離職。

    整合PPTV 誰(shuí)當(dāng)CEO是爭(zhēng)執(zhí)

    陷入困境的搜狐視頻正尋求破局，當(dāng)前百度收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并將其與愛(ài)奇藝合并，搜狐視頻與PPTV的姻緣更是擺上臺(tái)面。盡管搜狗出售或引資傳言尚未敲定，張朝陽(yáng)似乎已做出了另一選擇。相關(guān)人士表示，搜狐視并購(gòu)PPTV已板上釘釘。

    一旦搜狐視頻與PPTV合并，必然加強(qiáng)與愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。另一方面，搜狐視頻與PPTV合并后還可能如新的愛(ài)奇藝一樣發(fā)力UGC。張朝陽(yáng)近日對(duì)媒體表示，視頻的瓶頸是流量和品牌。搜狐視頻UGC做得不夠。UGC是用戶原生力量，如果沒(méi)有UGC，那就在跟數(shù)學(xué)在賽跑，跟原子彈賽跑。人是跑不過(guò)數(shù)學(xué)和原子彈的。

    不過(guò)，PPTV CEO陶闖(微博)日前在上海舉辦的發(fā)布會(huì)上透露，PPTV去年綜合收入為8億元。PPTV價(jià)值被認(rèn)為價(jià)值在PPS之上，百度收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)已花去現(xiàn)金3.7億美元，而截止2013年3月31日，搜狐現(xiàn)金及其等價(jià)物不到8億美元。一旦搜狐收購(gòu)PPTV，也意味著不小開(kāi)支。越來(lái)越多的觀點(diǎn)傾向于認(rèn)為，張朝陽(yáng)會(huì)將搜狗這張牌打出去，回籠資金盤(pán)活視頻資源。這也留下一個(gè)懸念，一旦搜狐視頻與PPTV合并，誰(shuí)出任CEO。據(jù)一位視頻行業(yè)CEO透露，PPTV談判的一個(gè)前提條件是，陶闖出任CEO。但搜狐的理想人選顯然是搜狐視頻CEO鄧曄。雙方這一分歧也將讓這臺(tái)唱了很多的大戲?qū)⒏雍每础?/p>

    值得注意的是，張朝陽(yáng)已將越來(lái)越多精力投入到搜狐視頻。閉關(guān)兩年后，回顧搜狐如今業(yè)務(wù)，張朝陽(yáng)也在反思。張朝陽(yáng)最近接受采訪時(shí)表示，光靠?jī)?nèi)部創(chuàng)業(yè)和拆分不行，光靠自己撒手不管讓大家自我?jiàn)^斗也不行。張朝陽(yáng)說(shuō)，拆分使各戰(zhàn)線有強(qiáng)力隊(duì)伍在做，沒(méi)太大失誤。但又因自己沒(méi)參與導(dǎo)致有缺失。一是搜狐品牌營(yíng)銷(xiāo)。就像08年奧運(yùn)會(huì)，09年打盜版，這兩年搜狐品牌有點(diǎn)弱。一是沒(méi)有產(chǎn)生爆發(fā)性的以數(shù)學(xué)規(guī)律爆炸的東西，無(wú)論微博還是微信。過(guò)去兩年搜狐視頻營(yíng)銷(xiāo)做得不夠。