研究背景

　　2013年1月，受手機(jī)廠商加快推新步伐及節(jié)前購物熱影響，在線手機(jī)不論銷量還是銷售額紛紛雙線飄紅，成為B2C市場最熱門的電子年貨。三星、蘋果、華為依然維持三足鼎立的市場格局，諾基亞Lumia系列新機(jī)表現(xiàn)不俗，本月超越聯(lián)想坐上B2C手機(jī)市場第四把交椅。為了全面了解手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售市場的變化情況，本報告從品牌、電商平臺、產(chǎn)品功能（選取B2C平臺銷售額TOP200機(jī)型）、手機(jī)網(wǎng)購用戶四個維度進(jìn)行系統(tǒng)分析，以期為電商平臺、手機(jī)廠商了解行業(yè)結(jié)構(gòu)、及時發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)劣勢、掌握用戶傾向、合理制定產(chǎn)品營銷方案提供數(shù)據(jù)參考。本報告從手機(jī)品牌、電商平臺、產(chǎn)品功能、暢銷單品、關(guān)注人群為研究對象，以2013年1月為主要研究時間段，采用艾瑞iEcTracker為主要監(jiān)測工具，僅供研究參考。

　　2012年12月手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售概況

　　1.1月手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售整體交易規(guī)模小幅上漲，B2C份額持續(xù)上漲至58.9%；

　　2.三星、蘋果、華為繼續(xù)位居前三，諾基亞銷售回暖超越聯(lián)想躋身第四；

　　3.京東手機(jī)市場份額持續(xù)上漲， 蘇寧、國美份額受擠占；

　　4.1000-3000元機(jī)型市場份額下滑，千元機(jī)及高價機(jī)型市場份額上升；

　　5.智能手機(jī)邁入多核時代，16G以上機(jī)身內(nèi)存成為市場主流。

　　整體交易規(guī)模

　　2013年1月，受手機(jī)廠商加快推新步伐及節(jié)前購物熱影響，在線手機(jī)不論銷量還是銷售額紛紛雙線飄紅，成為B2C市場最熱門的電子年貨。而從手機(jī)網(wǎng)購結(jié)構(gòu)來看，B2C占比呈持續(xù)增大趨勢，1月市場份額達(dá)到55.9%。

　　重點品牌分析 

　　2013年1月，三星、蘋果、華為依然維持三足鼎立的市場格局。諾基亞Lumia手機(jī)表現(xiàn)不俗，本月超越聯(lián)想坐上B2C手機(jī)市場第四把交椅。

　　B2C平臺分析 

　　在整體市場方面，2013年1月淘寶系、京東商城合計占到手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售市場份額的84.9%。

　　在B2C市場，京東商城1月份手機(jī)銷售份額持續(xù)增長，市場優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯，蘇寧易購、國美在線、庫巴網(wǎng)手機(jī)市場份額受到擠占，傳統(tǒng)零售電商平臺手機(jī)產(chǎn)品銷售遭受嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　亞馬遜中國自營手機(jī)產(chǎn)品豐富，其自營手機(jī)單品容量占B2C自營平臺單品總量近五成。京東商城、易迅、庫巴等主營數(shù)碼3C平臺自營產(chǎn)品品類布局廣泛，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自營手機(jī)單品容量僅達(dá)B2C自營平臺單品總量一成。

　　價格段分析

　　數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)B2C手機(jī)市場1000-4000元主流市場已趨于飽和，連續(xù)3個月份額呈下滑態(tài)勢。而千元以下廉價機(jī)在運(yùn)營商補(bǔ)貼及低線城市巨大需求的雙重推動下，1月增幅明顯,占據(jù)B2C手機(jī)市場19.1%銷售份額。在12年經(jīng)歷價格和硬件的激烈競爭之后，眾多手機(jī)廠商開始探索高端路線，不斷聯(lián)合電商推出高端旗艦機(jī)型，尋求新的贏利點。

　　產(chǎn)品功能分析

　　從不同CPU核數(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，1月智能手機(jī)市場上雙核機(jī)型在售比例最高，獲得45.8%的市場份額，而四核智能手機(jī)市場份額超過單核手機(jī)有望成為2013年度主流配置。

　　16G以上大容量手機(jī)占據(jù)主流機(jī)型過半市場份額，比拼硬件配置成為各大手機(jī)廠商競爭的主要手段。

　　熱銷機(jī)型排行 

　　華為U9508繼續(xù)占據(jù)熱銷機(jī)型首位，iPhone5自2012年12月上市以來，市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，本月銷量增速依舊迅猛。三星產(chǎn)品占據(jù)熱銷榜半壁江山，中低高端機(jī)型均有布局，其中實用千元入門機(jī)S7562i憑借其高性價比配置，強(qiáng)勢殺入熱銷榜第十位。

　　網(wǎng)民特征分析

　　根據(jù)艾瑞樣本數(shù)據(jù)觀察，更多的男性消費(fèi)者會通過網(wǎng)絡(luò)購買手機(jī)。

　　隨著三星、蘋果5000元以上高端機(jī)及華為本土智能機(jī)新品的發(fā)布，中高收入人群較為集中的廣東、江蘇成為1月手機(jī)關(guān)注比例最高的區(qū)域。然而，隨著千元以下低端機(jī)的迅速放量，人群收入較低的三線以外城市將會有更大的市場需求空間。

　　18-35歲處于事業(yè)上升期的中低收入青年人群是手機(jī)網(wǎng)購的主力，且隨著收入的增加，網(wǎng)購人群比例呈下降態(tài)勢。

　　關(guān)注中低端機(jī)型產(chǎn)品的投放量及產(chǎn)品線擴(kuò)充，將為企業(yè)贏得更多的市場份額。