新浪微博營(yíng)銷的技巧與方法

作 者：鄭尾珠 來(lái) 源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)表日期：2013-01-14

    微博是微型博客的簡(jiǎn)稱，人們也稱微博為即時(shí)博客。2012年是微博快速增長(zhǎng)的一年，更被稱為是“微博營(yíng)銷元年”，中國(guó)微博用戶規(guī)模已突破3億。以微博為代表的社會(huì)化媒體正改變著網(wǎng)民的生活及消費(fèi)習(xí)慣，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)都發(fā)生了變化，并逐漸衍生出一條完整的微博生態(tài)鏈。2012年，無(wú)論是用戶、媒體還是營(yíng)銷，都見證了“微時(shí)代”的來(lái)臨。

    做微博營(yíng)銷最難的，也是最核心的工作是讓發(fā)出的微博被更多的人看到。只要微博有了更多的人看，就會(huì)有更多的人轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)，平臺(tái)就會(huì)被更多的曝光，品牌也就得到了推廣。圍繞著這樣的一個(gè)思路，如果在微博當(dāng)中加入用戶非常關(guān)注的關(guān)鍵詞的話，這個(gè)微博是可以被很多人所看到的。在這個(gè)方法當(dāng)中存在2個(gè)問(wèn)題需要去解決：一是什么詞是熱搜的詞；二是怎么把熱搜的詞合理地放入到微博當(dāng)中。

    關(guān)于什么詞是熱搜這個(gè)問(wèn)題方法很簡(jiǎn)單。新浪微博和百度一樣，提供了一個(gè)風(fēng)云榜，給出了不同時(shí)段最被熱議的關(guān)鍵詞、話題。這些詞就是最熱搜的詞，可以被運(yùn)用到微博當(dāng)中。而如何把熱搜的詞嵌入到微博里，要做的是先在熱搜的詞當(dāng)中找到那些與你的網(wǎng)站、品牌有所關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞。這樣的方法還特別適合用于做微活動(dòng)的推廣當(dāng)中。在活動(dòng)當(dāng)中，加入熱搜詞，這樣活動(dòng)就被曝光了。除了熱搜的詞可以利用外，被長(zhǎng)期關(guān)注的詞也是可以利用的。比如說(shuō)星座、生肖等相關(guān)的關(guān)鍵詞，這些詞在微博上是有相當(dāng)驚人的關(guān)注度的。

    在微博社區(qū)中，使用微博的用戶會(huì)根據(jù)自己的畢業(yè)院校、工作單位、興趣愛好設(shè)置“標(biāo)簽”，主動(dòng)尋找和自己有共同學(xué)習(xí)、工作單位及興趣愛好的網(wǎng)友，互相關(guān)注、互加粉絲，形成包含復(fù)雜人際關(guān)系的龐大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，營(yíng)銷人員可以輕而易舉地進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷。針對(duì)新浪微博營(yíng)銷，介紹5種技巧和方法：

    1、利用微博社區(qū)，尋找各個(gè)領(lǐng)域的專家、名人和意見領(lǐng)袖，借助他們的微博言論來(lái)推廣產(chǎn)品。在新浪微博中有個(gè)重要的功能叫做“找人”鏈接，在找人中尋找自己要找的名人微博。

    2、利用“分類找人”功能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)群體營(yíng)銷。通過(guò)“同興趣愛好”選項(xiàng)卡、“同學(xué)”選項(xiàng)卡、“同事”選項(xiàng)卡，“同地區(qū)”選項(xiàng)卡，通過(guò)上述4種方法，營(yíng)銷人員能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)制定條件目標(biāo)群體的搜索。

    3、利用模糊查找功能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷。例如，營(yíng)銷人想在新浪微博中查找含有“單反相機(jī)”內(nèi)容的微博，可以在界面右上方的“搜索微博、找人”文本框中輸入“單反相機(jī)”，在列表中選擇“含單反相機(jī)的微博”，然后與博主取得聯(lián)系，實(shí)行營(yíng)銷活動(dòng)。

    4、利用“標(biāo)簽找人”實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷。通過(guò)“標(biāo)簽找人”中的搜索結(jié)果界面，在該界面中會(huì)顯示符合營(yíng)銷人員標(biāo)簽設(shè)置的微博用戶。營(yíng)銷人員可以通過(guò)“加關(guān)注”、“互相關(guān)注”、“發(fā)私信”和“@他”等方式和對(duì)方建立聯(lián)系并開展?fàn)I銷活動(dòng)。

    5、利用博文對(duì)建立的粉絲群體進(jìn)行營(yíng)銷。在新浪微博中，最高效、最直接的營(yíng)銷方式是建立屬于營(yíng)銷人員自己的粉絲團(tuán)隊(duì)，這樣，當(dāng)營(yíng)銷人員發(fā)布一條微博時(shí)，所有在線的粉絲都能夠在第一時(shí)間看到信息。粉絲隊(duì)伍越龐大，營(yíng)銷效率就越高。