<b id="43186"><legend id="43186"></legend></b>
<thead id="43186"></thead>
    各地服務(wù)中心

    探尋IT巨頭更換Logo背后的故事

    作 者:周卓男 來 源:中國新聞周刊發(fā)表日期:2012-09-03

      提要:近日,微軟公司25年來首次更換公司Logo,業(yè)界紛紛猜測這是為以Win8為代表新一代產(chǎn)品的推出造勢。敏感的IT巨頭們對Logo的更換可謂慎之又慎,他們每一次Logo的更換背后都有著哪些不為人知的故事?

      成功企業(yè)的Logo不僅是產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)志,更蘊含著企業(yè)的理念和其復(fù)雜的背景,而其中當(dāng)數(shù)發(fā)展演進(jìn)速度最為可觀,符號標(biāo)簽更容易為人們所記憶和熟知的IT產(chǎn)業(yè)最為明顯。近日,微軟公司25年來首次更換公司的Logo,相信這不僅是Win8發(fā)布的前奏,更是革新序幕拉開的標(biāo)志。IT巨頭們Logo的更換究竟代表著什么?有什么深層的意義?又起到了什么作用?讓我們看看IT巨頭們更換Logo背后的故事。

    微軟Logo:25年磨一劍的華麗造勢

      2012年8月24日,微軟終于決定更換用了25年的企業(yè)Logo,開始采用全新的Logo設(shè)計。新的微軟Logo預(yù)示著微軟將從此用全新的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象面對世人。微軟公司25年來一直使用的是都是單純的公司名稱(Microsoft)的Logo,而新Logo最明顯的變化在于首次在Logo中出現(xiàn)了圖標(biāo)--新圖標(biāo)采用了四色方塊的設(shè)計,看上去與之前的Windows 系列產(chǎn)品特別是win95標(biāo)志相似。四色方塊代表了微軟的四個注明產(chǎn)品:紅色代表Office,藍(lán)色代表Windows,綠色代表Xbox,黃色則代表著Bing搜索。此外,新Logo的文字部分也進(jìn)行了修改,原有的斜體字被擺正,字體也修改成Segoe。整體上看新Logo延續(xù)了全新的Modern UI風(fēng)格,這也預(yù)示著微軟會將這種風(fēng)格推廣到自己的全系產(chǎn)品中。微軟公司品牌戰(zhàn)略部總經(jīng)理Jeff Hansen在公司博客上對新Logo進(jìn)行了說明:“Microsoft的logo已經(jīng)使用25年了,現(xiàn)在就是讓它'面貌一新'的最好時機。2012年是微軟全面革新一年,我們已經(jīng)或即將推出一系列革命性的新產(chǎn)品,這也意味著微軟公司的新紀(jì)元已經(jīng)到來!我們采用新的Logo,希望在公司形象上突出這一特殊意義。”據(jù)悉,新Logo將逐漸在應(yīng)用在微軟的每個新品中,但舊版Logo仍會保留使用一段時間。相信在此時更換企業(yè)Logo也是為Win8的重磅出擊造勢。
     

    蘋果Logo:隨蘋果與喬布斯浮沉

      蘋果的第一個Logo非常復(fù)雜,是一個“牛頓坐在蘋果樹下”的圖片下面的標(biāo)志刻有: “Newton … A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone.”。這是羅·韋恩(Ronald Wayne)設(shè)計的,他與史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)和史蒂夫·沃茲尼亞克(Stephen Wozniak)在1976年成立了蘋果電腦公司(Apple Computer, Inc.)。喬布斯認(rèn)為,過于復(fù)雜的logo使得蘋果I主機的銷售緩慢,所以他委托Rob Janoff設(shè)計新logo。Janoff設(shè)計出彩虹條紋的蘋果標(biāo)志,并從1976年使用到1998年。Janoff在接受采訪時表示,雖然蘋果logo被賦予了“字節(jié)/咬”雙關(guān)語含義(蘋果的口號:“字節(jié)到一個蘋果” ),但他設(shè)計這樣的logo是主要為了“防止蘋果看上去像櫻桃番茄”。1996年12月17日,全球各大計算機報刊幾乎都在頭版刊出了“蘋果收購Next,喬布斯重回蘋果”的消息。Jobs臨危受命重回蘋果公司之后,在1998年推出iMac計算機時,用具有現(xiàn)代感的單色標(biāo)志取代了彩虹標(biāo)志,使其Logo顯得更有硬度和深度。2007年1月9日,作為蘋果公司改革的關(guān)鍵一步,時任首席執(zhí)行官的喬布斯在Macworld年度會展上宣布,公司名稱由“蘋果電腦公司”改為“蘋果公司”,他表示,之所以更改公司名稱,是因為蘋果電腦正由一家電腦制造商轉(zhuǎn)變成消費電子產(chǎn)品供應(yīng)商。伴隨著這個大動作,蘋果公司的Logo再次變更為金屬帶有陰影的銀灰色,并使用至今。新的標(biāo)識顯得更為立體和時尚,更附和蘋果旗下的兩個具有重要影響力的產(chǎn)品iTunes和iPod針對年輕一代消費者的審美和創(chuàng)新的感覺。而隨后推出的iPhone和iPad更是將這個極具質(zhì)感的“銀灰蘋果”推上神壇。


     

    美國在線(AOL)Logo:獨立的前奏曲

      2009年11月,當(dāng)時仍是美國媒體巨頭時代華納旗下的子公司AOL宣布,作為分拆前各項準(zhǔn)備工作的組成部分,AOL已制定了新商標(biāo),并同時發(fā)布了6個新標(biāo)識。時代華納在2009年5月底表示,將從谷歌手中收購其當(dāng)前所持AOL的5%股權(quán)。2009年12月10日,持有AOL全部股權(quán)的時代華納將AOL所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給股東,完成了對AOL的分拆工作。作為一家獨立的上市公司,AOL推出了公司新Logo——“Aol.”,將后兩個字母變?yōu)樾懀⒃诤竺嫣砑恿艘粋€“.”,同時,為此發(fā)布了6個新Logo。這些新Logo使用不同的背景圖案(如金魚、手指、花朵和線團(tuán)等),并在圖案中增加“Aol.”的字樣。隨后,這一Logo被廣泛地運用到更多的宣傳圖案和廣告中,以略帶抽象卻富有時代氣息的新形象迎接新挑戰(zhàn)。


     
     

     

    宏基(ACER)Logo:新階段 新形象

      2011年4月,宏碁(ACER)發(fā)布全新的企業(yè)識別商標(biāo)Logo,凸顯簡潔、流暢的新形象。這是宏碁近十年來首度更新商標(biāo)Logo,這也宣告其"第三波再造"正式啟動。宏碁成立35年來,曾多次更換企業(yè)Logo,每次都是為了迎接不同階段的任務(wù)。上一次更換Logo是在2001年,當(dāng)時宏碁將制造代工部門分割獨立,專注自有品牌經(jīng)營。宏碁在2011年3月底宣布CEO兼總裁蘭奇(Gianfranco Lanci)去職,由宏碁董事長王振堂重掌兵符,被外界解讀為宏碁“第三波再造”計劃正式啟動。宏碁也在之后火速發(fā)表新Logo,并在2011年4月底公布新的總經(jīng)理人選、5月底開始進(jìn)一步提供全年度的營運預(yù)測。新的Logo以青綠色取代原先的深綠色,并將原本的Acer商標(biāo)字體的棱角修平,整體形象顯得更簡潔、更流暢、更具辨識度。
     


     

    谷歌(Google)Logo:起步的完善與使用的穩(wěn)定

      1996年,斯坦福大學(xué)計算機專業(yè)研究生拉里·佩奇(Larry Page)和塞吉·布林(Sergy Brin)聯(lián)手打造了一個名為“BackRub”的搜索引擎,這就是Google的前身。兩年之后,他們開始向主要互聯(lián)網(wǎng)門戶推銷自己的產(chǎn)品,但乏人問津。最終,他們在好友的車庫中創(chuàng)建了Google。Google的第一個標(biāo)識由布林設(shè)計,為了設(shè)計這一標(biāo)識,他特意自學(xué)了免費圖形軟件GIMP。一個月后,Google的Logo后面又加上了一個感嘆號,但此舉明顯有模仿雅虎之嫌。這個標(biāo)志使用了大半年時間,直到1999年,斯坦福大學(xué)藝術(shù)專業(yè)教授魯斯·科達(dá)爾(Ruth Kedar)為Google設(shè)計了新Logo,并沿用至今,該Logo比原先的版本在字體上更細(xì),對陰影和光澤的處理也更加自然,顯得不再像原來那么“孩子氣”,當(dāng)然,放在最后的感嘆號也被刪去了。Google在剛誕生的幾年內(nèi)就完成了對Logo的修改與微調(diào),并在之后保持了相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性。但是作為搜索引擎,Google在節(jié)日與紀(jì)念日時的創(chuàng)意Logo變化設(shè)計從來不乏亮眼的創(chuàng)意。
     


     

    IBM Logo:緊跟時代腳步的字體

      IBM首款logo是在1889年推出的,那時候IBM還不叫IBM,叫“國際時間記錄公司”(International Time Recording Company, ITRC)。1911年,國際記時公司(ITR)和計算機度量公司(CSC)合并,組建了新公司計算——制表——記時公司(CTR)。1924年,CTR將公司名稱變更為國際商用機器公司(IBM)。當(dāng)時,IBM主要生產(chǎn)打孔機、天平以及絞肉機等產(chǎn)品。到此時為止,其使用的Logo都還是異常復(fù)雜。上世紀(jì)40年代末,IBM在當(dāng)時的CEO托馬斯·華生(Thomas Watson)的領(lǐng)導(dǎo)下,開始向計算機艱難轉(zhuǎn)型。為了加速這一進(jìn)程,IBM于1947年改變了標(biāo)識,新Logo就是IBM三個字母的打印體。打印體也充分顯示了其向計算機市場轉(zhuǎn)型的決心,我們所了解的IBM初現(xiàn)雛形。1956年5月,托馬斯·華生在去世前不久正式將權(quán)力移交給兒子湯姆·華生(Tom Watson)。湯姆·華生行動迅速,用行動和符號展示了一個新的時代——他接手IBM后的第一個明顯變化,就是巧妙地改變了公司Logo。新標(biāo)識由著名的圖形設(shè)計師保羅·蘭德(Paul Rand)設(shè)計,用City Medium字體取替了Beton Bold字體,字形更扁一些,Logo整體長度較原來略長,這也使“IBM”字母顯得更剛性、更扎實、更平衡,突出了IBM的大氣之風(fēng)。1972年,IBM又采用了一個新Logo,仍由設(shè)計師保羅·蘭德(Paul Rand)設(shè)計,在原有字體不變的基礎(chǔ)之上,用水平的條紋替代了實心字符,暗示著“速度和力量”。字形的改進(jìn)也讓Logo蘊含的企業(yè)內(nèi)涵更加深厚。


     

    Palm Logo:分分合合的見證者

      杰夫·霍金斯(Jeff Hawkins)于1992年創(chuàng)建了Palm計算公司,同時他還是Palm Pilot PDA的發(fā)明者。Palm公司命途多舛,后來被美國機器人技術(shù)公司收購,而后者又被3Com收購?;艚鹚棺罱K離開3Com,創(chuàng)建了自己的公司Handspring。具有諷刺意味的是,他離開后不久,3Com就將Palm分拆為了一家獨立的公司。在此之后,Palm又分拆為兩家公司:PalmSource(操作系統(tǒng))和PalmOne(硬件)。這次拆分也就是Logo“PalmOne”的來源。PalmOne隨后與Handspring合并,又收購了PalmSource,并在2005年5月PalmOne收回了Palm商標(biāo)的使用權(quán)同時正式將名字改回Palm,Inc.,這也就是現(xiàn)在的Palm。與此同時,Palm也發(fā)布了黃底白字的圓形新徽標(biāo),一直沿用至今。該Logo的設(shè)計整體思路與2003年時使用的Logo一脈相承。
     


     

      其實,一個企業(yè)的Logo中的含義早已經(jīng)超出一個符號的單薄,如果一個符號是一個狀態(tài),那么,IT巨頭們Logo的變遷則完全可以看作是其企業(yè)的興衰史。一個新的Logo代表的可能是一位新的管理者,一批新的產(chǎn)品,一個新的組織,一場新的改革,一個新的時代。

    本文關(guān)鍵字:微軟 Logo Win8 理念
    中日韩亚洲免费视频,2014AV天堂无码一区,日本一本草久国产欧美日韩,欧美-级在线α片
    <b id="43186"><legend id="43186"></legend></b>
    <thead id="43186"></thead>
      ?

      重要提示

      1、報名前,應(yīng)認(rèn)真閱讀中國人民大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育入學(xué)指南,充分了解我校網(wǎng)絡(luò)教育的辦學(xué)模式,并愿意遵守學(xué)校的各項規(guī)定和要求,努力完成學(xué)業(yè)。
      2、報名表一經(jīng)確認(rèn),將隨成績等進(jìn)入學(xué)生檔案,你需要對本報名表所填寫內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)。
      3、如同時報讀學(xué)歷教育和非學(xué)歷教育,須分別填寫學(xué)歷教育報名表和非學(xué)歷教育報名表。

      學(xué)歷教育報名 非學(xué)歷教育報名