游戲時代的游戲化營銷(2)
來 源:企業(yè)營銷網(wǎng)發(fā)表日期:2011-12-12
突破
隨著媒體越來越多,媒體的“越獄”越來越難。普通的形式已不入受眾與廣告主的法眼。各種各樣的媒體開始使用互動化、游戲化的方式進行推廣,來吸引受眾打動客戶。
作為高一層次的互動表現(xiàn)形式,網(wǎng)絡游戲本身的交互性和娛樂性深受人們喜愛。作為媒體,網(wǎng)絡游戲能夠開辟全新的媒體空間,帶來全新的互動體驗式營銷模式。無論是將營銷融入游戲的深度植入,還是出現(xiàn)在玩家必經(jīng)之地的標準化廣告,都能給營銷人員帶來更多創(chuàng)意活力,給廣告表現(xiàn)帶來質(zhì)的突破。同時 IGA將品牌產(chǎn)品完美融合進游戲,給游戲帶來更逼真的感受。低噪音的廣告環(huán)境,使用戶能在娛樂中主動接受廣告。
樂趣
游戲即是廣告,這是游戲內(nèi)置廣告的精髓所在。輕松愉快的媒體環(huán)境,使用戶和廣告的關系從“看廣告”被動接受,變成“玩廣告”主動獲取。用戶在娛樂過程中接受廣告,巧妙而有效。通過網(wǎng)絡游戲的獨特魅力,品牌與受眾形成深層次的、互動的情感溝通,最終受眾在體驗游戲樂趣的同時不知不覺接受品牌的個性與主張。
潮流
在游戲的虛擬世界中,玩家擁有能體驗喜怒哀樂的第二人生。當人們?nèi)粘U泻魪?ldquo;你吃了沒”變成“你多少級了”時;當在地鐵、公交上隨處可以聽到游戲的討論時,游戲已經(jīng)成為玩家生活的一部分。網(wǎng)游已不僅僅局限為一種娛樂方式,而成為繼音樂、體育之后,“年輕人最為推崇的娛樂方式”,以及全社會關注和討論的潮流熱點。
GAMEPOWER的力量
作為推動并伴隨國內(nèi) IGA市場成長的主力軍,酷動傳媒擁有覆蓋中國網(wǎng)游市場 42%份額的網(wǎng)游資源。憑借成熟且行業(yè)領先的 GAMEPOWER植入系統(tǒng),以及積累時間最長、最豐富的行業(yè)經(jīng)驗,酷動傳媒呈現(xiàn)了很多經(jīng)典案例,充分展現(xiàn)了 IGA的四大核心價值。
“好多魚”向前沖
“好多魚”不僅僅是以卡通海洋動物為外觀的美味點心,還是受人喜歡的奇妙海洋探險故事。對于用戶,“好多魚”即等于美妙豐富的口味加上海洋探險的樂趣。為更深入傳播“好多魚”的休閑文化,實實在在促進產(chǎn)品銷售,好麗友公司希望通過全新的媒介形態(tài),更好地覆蓋目標受眾,同時希望以聯(lián)合促銷的方式,對終端銷售有所刺激。
“好多魚”與跑跑卡丁車以及游戲進行合作,推出 100%中獎促銷裝。玩家購買有跑跑卡丁車圖片及信息的促銷裝,就可以獲得跑跑卡丁車游戲中為“好多魚”定制的賽車、頭飾、氣球等道具。游戲內(nèi)賽道廣告、頒獎臺廣告等深度植入廣告,將“好多魚”的海洋世界與跑跑卡丁車的世界進行了深度融合。同時,電視廣告、 Game房間植入、硬廣植入等覆蓋量更大的平臺的助推,讓更多人知曉了促銷活動。
連連看 連接高端用戶
對于汽車客戶來講,既希望找到更多喜愛游戲的目標受眾參與推廣活動,又希望目標受眾有足夠的消費能力,要滿足這兩項條件并不容易,聯(lián)眾世界很好地解決了這一問題。
作為國內(nèi)最老牌的休閑游戲平臺,聯(lián)眾世界擁有大量活躍的游戲用戶,并且這部分用戶是所有游戲中最成熟的,連連看游戲更是如此。因此,驪威汽車在進行了兩次連連看游戲推廣后,又開始了第三次推廣。通過聯(lián)眾世界游戲內(nèi)的植入及廣告,告知聯(lián)眾會員,參與連連看活動,即可獲得聯(lián)眾平臺的各種獎勵。簡單直接的方式,大量適合的用戶,使驪威汽車推廣活動獲得每天近 4000個新注冊用戶,這一數(shù)量在客戶投放的四個媒體(太平洋汽車、聯(lián)眾、騰訊、新浪 )中排名第二?;顒幼罱K得到客戶充分的認可。