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    迪士尼的中國夢 會成真嗎?

    作 者:樂琰 來 源:第一財經(jīng)日報發(fā)表日期:2016-06-16

     

    “我小時候非??释降鲜磕針穲@,可惜當(dāng)時沒有什么機(jī)會,但是如今,我?guī)е业膶O子到迪士尼樂園游玩。迪士尼就是一個讓人夢想成真的地方!”或許羅伯特·艾格沒有想到,兒時沒有機(jī)會到迪士尼游玩的自己,如今卻成為華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官,在6月15日的媒體對話中,羅伯特·艾格這樣回憶道。
    最近一段時間,艾格時常出現(xiàn)在上海迪士尼樂園,身著白色襯衣低調(diào)地坐在人群中,將所有的演出反復(fù)觀看。
    就在上海迪士尼樂園正式開園的前一天——6月15日,艾格接受了來自全球媒體的對話采訪,其透露,上海迪士尼樂園內(nèi)有很多全球首創(chuàng)項目,尤其是融合了諸多中國元素,非常本土化,而上海迪士尼樂園的擴(kuò)建已經(jīng)在進(jìn)行,希望未來可以推進(jìn)擴(kuò)建進(jìn)程。
    “中國風(fēng)”吹進(jìn)迪士尼
    在6月14日舉行的中文版《獅子王》首演中,《第一財經(jīng)日報》記者在現(xiàn)場看到京劇、孫悟空等元素被融合到了該音樂劇中,引發(fā)全場觀眾喝彩。
    而這種融合中國元素的想法,源于上海迪士尼樂園的中外合作創(chuàng)意團(tuán)隊,艾格也是創(chuàng)意成員之一。
    艾格是一名真正的迪士尼“老兵”,他全程參與了上海迪士尼度假區(qū)的選址、景點(diǎn)設(shè)計,甚至品嘗了所有會在園區(qū)內(nèi)出現(xiàn)的中外美食,并確定最終創(chuàng)意方案。每次提到上海項目時,艾格臉上總會浮現(xiàn)出一種溫暖的笑容,仿佛談?wù)撟约旱暮⒆右话恪?/div>
    “我到現(xiàn)在還可以回想起1999年我第一次來到這里,為上海迪士尼樂園選址做考察,整個過程記憶猶新,從數(shù)年前確定該項目、破土動工到6月16日開業(yè),很多人付出心血,實在太令人激動了!”羅伯特·艾格感慨地說。
    數(shù)年間,艾格先后35次來到上海,在華特迪士尼公司內(nèi)部,大家都知道,這個迪士尼的“掌門人”對上海迪士尼樂園傾注了巨大的心力。
    “我認(rèn)為中國是最大的市場,上海迪士尼樂園要體現(xiàn)中國特色,因此我們提出‘原汁原味迪士尼、別具一格中國風(fēng)’這樣的概念,《獅子王》就是融合了中國特色的再創(chuàng)作。還有,我們知道中國人喜歡氣勢恢宏的建筑,因此上海迪士尼的城堡是全球最大之一。”羅伯特·艾格告訴記者。
    徐暢是華特迪士尼幻想工程師——上海助理制作人,其6月15日在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時透露,中外幻想工程師團(tuán)隊耗時6年多,經(jīng)過多次磨合,將中國風(fēng)格融合到迪士尼的原創(chuàng)中,比如在上海迪士尼樂園有個“十二朋友園”,這是按照中國十二生肖做的項目,而十二個動物則是挑選的迪士尼電影中的動物角色。這就是本土化與迪士尼的融合。
    此外,《第一財經(jīng)日報》記者在現(xiàn)場看到,上海迪士尼樂園內(nèi)還有很多與花木蘭故事有關(guān)的項目,比如巡游中的花木蘭花車、晶彩奇航中的花木蘭板塊等,這都是為中國游客精心設(shè)計的。
    “類似的項目還有很多,有時候一個看似簡單的細(xì)節(jié),我們中外雙方的工程師要溝通數(shù)月甚至一年才達(dá)成一致。這都是傾注大量心血的。”徐暢坦言。
    開園迎客
    6月16日是上海迪士尼樂園開業(yè)的日子,此前的樂園測試運(yùn)營究竟如何呢?
    “從5月7日運(yùn)營測試以來,大約有50萬客人進(jìn)入了上海迪士尼樂園,運(yùn)作的情況不錯,是超過我們預(yù)期的。當(dāng)然,我們也注意到游客排隊等問題,我們也在商討和改進(jìn)中。”談起運(yùn)營測試的情況,羅伯特·艾格頗為滿意。
    艾格認(rèn)為,迪士尼成功的訣竅之一就是內(nèi)容為王,迪士尼故事是和每個人建立情感聯(lián)系的,是引發(fā)游客內(nèi)心共鳴,然后將這些故事結(jié)合高科技呈現(xiàn)給游客。
    “我們尤其重視上海迪士尼樂園項目,我們還投入更多資金,增加了很多原本并沒有的項目,比如現(xiàn)在非常受歡迎的‘翱翔-飛越地平線’項目就是增加的,另外在數(shù)年前我們動工建設(shè)上海迪士尼樂園時還沒有電影《冰雪奇緣》,之后由于該電影很火爆,因此我們增加了冰雪奇緣劇場,最近很受歡迎的《瘋狂動物城》中主角形象也出現(xiàn)在花車巡游中。”羅伯特·艾格告訴記者。
    秉承著這種永不停歇的發(fā)展精神,上海迪士尼樂園也在持續(xù)發(fā)展中。
    “上海迪士尼樂園現(xiàn)在僅僅開發(fā)了一部分,我知道大家都很關(guān)心未來的發(fā)展,其實上海迪士尼樂園現(xiàn)在已經(jīng)在擴(kuò)建,我們會按步驟進(jìn)行,上海迪士尼樂園是有空間的,未來也會盡快推動擴(kuò)建計劃。”艾格說。
    據(jù)了解,羅伯特·艾格對華特迪士尼公司的戰(zhàn)略愿景主要集中在三個方面——創(chuàng)造最具創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、鼓勵創(chuàng)新和最新科技的運(yùn)用以及發(fā)展全球新興市場。近年來,艾格領(lǐng)導(dǎo)華特迪士尼公司先后收購了行業(yè)領(lǐng)先的皮克斯動畫工作室、漫威娛樂公司和盧卡斯影業(yè),進(jìn)一步豐富了迪士尼深入人心的內(nèi)容和講故事的傳統(tǒng)。
    “早在17年前,我就來過這里(上海浦東川沙地區(qū))。當(dāng)時的情景和今天可謂天壤之別,17年后的今天我坐在這里一邊回憶當(dāng)時的種種,一邊回想我們這些年一起經(jīng)歷過的所有討論、談判和所有共事過的人,還有我們請來的這批才華橫溢的人。此時此刻用盡所有的語言也很難表述我的心情。”羅伯特·艾格感慨地說,當(dāng)看到人們被上海迪士尼樂園獨(dú)有的方式打動內(nèi)心的那一刻,自己內(nèi)心的喜悅溢于言表。
    本文關(guān)鍵字:迪士尼
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