迪士尼的中國夢 會成真嗎？
作 者：樂琰 來 源：第一財經(jīng)日報發(fā)表日期：2016-06-16
“我小時候非?？释降鲜磕針穲@，可惜當(dāng)時沒有什么機(jī)會，但是如今，我?guī)е业膶O子到迪士尼樂園游玩。迪士尼就是一個讓人夢想成真的地方！”或許羅伯特·艾格沒有想到，兒時沒有機(jī)會到迪士尼游玩的自己，如今卻成為華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官，在6月15日的媒體對話中，羅伯特·艾格這樣回憶道。
最近一段時間，艾格時常出現(xiàn)在上海迪士尼樂園，身著白色襯衣低調(diào)地坐在人群中，將所有的演出反復(fù)觀看。
就在上海迪士尼樂園正式開園的前一天——6月15日，艾格接受了來自全球媒體的對話采訪，其透露，上海迪士尼樂園內(nèi)有很多全球首創(chuàng)項目，尤其是融合了諸多中國元素，非常本土化，而上海迪士尼樂園的擴(kuò)建已經(jīng)在進(jìn)行，希望未來可以推進(jìn)擴(kuò)建進(jìn)程。
“中國風(fēng)”吹進(jìn)迪士尼
在6月14日舉行的中文版《獅子王》首演中，《第一財經(jīng)日報》記者在現(xiàn)場看到京劇、孫悟空等元素被融合到了該音樂劇中，引發(fā)全場觀眾喝彩。
而這種融合中國元素的想法，源于上海迪士尼樂園的中外合作創(chuàng)意團(tuán)隊，艾格也是創(chuàng)意成員之一。
艾格是一名真正的迪士尼“老兵”，他全程參與了上海迪士尼度假區(qū)的選址、景點(diǎn)設(shè)計，甚至品嘗了所有會在園區(qū)內(nèi)出現(xiàn)的中外美食，并確定最終創(chuàng)意方案。每次提到上海項目時，艾格臉上總會浮現(xiàn)出一種溫暖的笑容，仿佛談?wù)撟约旱暮⒆右话恪?/div>
“我到現(xiàn)在還可以回想起1999年我第一次來到這里，為上海迪士尼樂園選址做考察，整個過程記憶猶新，從數(shù)年前確定該項目、破土動工到6月16日開業(yè)，很多人付出心血，實在太令人激動了！”羅伯特·艾格感慨地說。
數(shù)年間，艾格先后35次來到上海，在華特迪士尼公司內(nèi)部，大家都知道，這個迪士尼的“掌門人”對上海迪士尼樂園傾注了巨大的心力。
“我認(rèn)為中國是最大的市場，上海迪士尼樂園要體現(xiàn)中國特色，因此我們提出‘原汁原味迪士尼、別具一格中國風(fēng)’這樣的概念，《獅子王》就是融合了中國特色的再創(chuàng)作。還有，我們知道中國人喜歡氣勢恢宏的建筑，因此上海迪士尼的城堡是全球最大之一。”羅伯特·艾格告訴記者。
徐暢是華特迪士尼幻想工程師——上海助理制作人，其6月15日在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時透露，中外幻想工程師團(tuán)隊耗時6年多，經(jīng)過多次磨合，將中國風(fēng)格融合到迪士尼的原創(chuàng)中，比如在上海迪士尼樂園有個“十二朋友園”，這是按照中國十二生肖做的項目，而十二個動物則是挑選的迪士尼電影中的動物角色。這就是本土化與迪士尼的融合。
此外，《第一財經(jīng)日報》記者在現(xiàn)場看到，上海迪士尼樂園內(nèi)還有很多與花木蘭故事有關(guān)的項目，比如巡游中的花木蘭花車、晶彩奇航中的花木蘭板塊等，這都是為中國游客精心設(shè)計的。
“類似的項目還有很多，有時候一個看似簡單的細(xì)節(jié)，我們中外雙方的工程師要溝通數(shù)月甚至一年才達(dá)成一致。這都是傾注大量心血的。”徐暢坦言。
開園迎客
6月16日是上海迪士尼樂園開業(yè)的日子，此前的樂園測試運(yùn)營究竟如何呢？
“從5月7日運(yùn)營測試以來，大約有50萬客人進(jìn)入了上海迪士尼樂園，運(yùn)作的情況不錯，是超過我們預(yù)期的。當(dāng)然，我們也注意到游客排隊等問題，我們也在商討和改進(jìn)中。”談起運(yùn)營測試的情況，羅伯特·艾格頗為滿意。
艾格認(rèn)為，迪士尼成功的訣竅之一就是內(nèi)容為王，迪士尼故事是和每個人建立情感聯(lián)系的，是引發(fā)游客內(nèi)心共鳴，然后將這些故事結(jié)合高科技呈現(xiàn)給游客。
“我們尤其重視上海迪士尼樂園項目，我們還投入更多資金，增加了很多原本并沒有的項目，比如現(xiàn)在非常受歡迎的‘翱翔－飛越地平線’項目就是增加的，另外在數(shù)年前我們動工建設(shè)上海迪士尼樂園時還沒有電影《冰雪奇緣》，之后由于該電影很火爆，因此我們增加了冰雪奇緣劇場，最近很受歡迎的《瘋狂動物城》中主角形象也出現(xiàn)在花車巡游中。”羅伯特·艾格告訴記者。
秉承著這種永不停歇的發(fā)展精神，上海迪士尼樂園也在持續(xù)發(fā)展中。
“上海迪士尼樂園現(xiàn)在僅僅開發(fā)了一部分，我知道大家都很關(guān)心未來的發(fā)展，其實上海迪士尼樂園現(xiàn)在已經(jīng)在擴(kuò)建，我們會按步驟進(jìn)行，上海迪士尼樂園是有空間的，未來也會盡快推動擴(kuò)建計劃。”艾格說。
據(jù)了解，羅伯特·艾格對華特迪士尼公司的戰(zhàn)略愿景主要集中在三個方面——創(chuàng)造最具創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、鼓勵創(chuàng)新和最新科技的運(yùn)用以及發(fā)展全球新興市場。近年來，艾格領(lǐng)導(dǎo)華特迪士尼公司先后收購了行業(yè)領(lǐng)先的皮克斯動畫工作室、漫威娛樂公司和盧卡斯影業(yè)，進(jìn)一步豐富了迪士尼深入人心的內(nèi)容和講故事的傳統(tǒng)。
“早在17年前，我就來過這里（上海浦東川沙地區(qū)）。當(dāng)時的情景和今天可謂天壤之別，17年后的今天我坐在這里一邊回憶當(dāng)時的種種，一邊回想我們這些年一起經(jīng)歷過的所有討論、談判和所有共事過的人，還有我們請來的這批才華橫溢的人。此時此刻用盡所有的語言也很難表述我的心情。”羅伯特·艾格感慨地說，當(dāng)看到人們被上海迪士尼樂園獨(dú)有的方式打動內(nèi)心的那一刻，自己內(nèi)心的喜悅溢于言表。
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