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    蘋果單季凈利超華為手機全年營收 國產機遇尷尬

    作 者:李娜 來 源:第一財經日報發(fā)表日期:2015-01-29

     

    1月28日,蘋果發(fā)布了一組毫無驚喜卻又創(chuàng)造歷史意義的財報。
    根據一季度財報的內容,蘋果公司營收為746億美元,比上年同期的576億美元增長了29.5%。凈利潤為180億美元,創(chuàng)下史上新高紀錄。蘋果依然是手機行業(yè)里最會賺錢的公司。
    讓國產手機可能感到有些“心塞”的是亞洲以及中國用戶又成為了蘋果創(chuàng)造紀錄的重要貢獻者:第一財季大中華區(qū)營收為161.44億美元,同期增長70%。
    “雖然這幾年華為利潤持續(xù)穩(wěn)步增長,但如果跟國外的蘋果、三星比還是不足一提,簡直不好意思說。”華為消費者業(yè)務集團負責人余承東對《第一財經日報》表示,華為手機這兩年短期利益都還不錯,但是得看跟誰比,跟中國同行比我們利潤會比他們好,這是毫無疑問的,但和蘋果相比他們一年是幾百億美元利潤,而我們收入還不到這個數字。
    而就在前一天,華為發(fā)布了在外界看來非常漂亮的一份業(yè)績報告,其消費者業(yè)務2014年銷售收入122億美元,同比增長30%,卻只是蘋果一個季度凈利潤的2/3。
    縮小的差距?
    蘋果的一季度的財報頗為漂亮,這家公司一季度的凈營收和凈利潤雙雙創(chuàng)下歷史新高。當季凈營收同比增長30%,至746億美元;凈利潤同比增長38%,至180.24億美元。兩項業(yè)績指標均高出歷史預期,推動蘋果股價盤后大漲5%。
    與其他硅谷巨頭對比來看,蘋果單季度營收是微軟的約三倍,是谷歌的近五倍;蘋果利潤是微軟的3.5倍,是谷歌的6.5倍。而與同行中步步緊逼的三星相比較,蘋果已獨自占領了高端市場人群。
    中國市場,蘋果也實現了逆襲。調研公司Canalys表示,蘋果公司去年第四季度首次成為中國智能手機市場最大廠商。“這是一個令人驚異的結果,因為蘋果手機的平均售價相當于其最強勁對手產品售價的近2倍。”不過從另一組數據上看,國產廠商的增長勢頭可以媲美蘋果,小米去年手機銷量6112萬部,同比增長227%。站穩(wěn)海外市場的華為銷量突破7500萬部,同比增長30%。聯(lián)想手機去年銷量接近6000萬部。
    事實上,從去年開始,借助4G東風國產手機已經開始了對蘋果和三星的追趕,華為、聯(lián)想、小米等公司在全球市場銷量排行榜上也擠進了前五。但不得不承認的是,過快的速度并不能掩蓋“微利式生存”的集體狀態(tài)。
    “本土廠商要適應微利式生存。”一國產手機廠商負責人對記者表示,智能手機市場的趨勢是PC化,尤其是操作系統(tǒng)和主要元器件都掌握在海外廠商手上,在這種情況下,大家能比拼的就是微利和微創(chuàng)新。
    可以看到,雖然在銷售量上國產手機已經占據了較高的份額,但國產手機近兩年來目標主要是提高銷量,因而定價普遍較低,并不能縮小與三星和蘋果利潤之間的差距。
    外界常常問余承東利潤率的數據,余承東對記者說,華為不是很在意這個數字,可以說的是每年的收入和利潤都在增長。但隨后他立馬補了一句,“跟蘋果和三星比,我們的利潤還是不值一提,”他表示與蘋果之間存在著兩大差距,一方面是品牌的構筑,以及消費者的信賴和認可,即使產品做得很好,品牌起來還需要一段時間,其次是華為在渠道、零售方面的能力。
    利潤盈虧線下的新布局
    從數據上可以看到,聯(lián)想集團在2014/2015財年上半年營收208.7億美元,凈利潤為4.76億美元,凈利潤率是2.3%;小米2014年營收約743億元人民幣,利潤率并未透露,但業(yè)內估計不會超過10%。這樣的凈利潤率和蘋果相比實在太低。
    而除了利潤之殤,過度營銷也成為迅速擴張的國產手機廠商必須正視的問題。“現在還有不用加價就能直接預約成功購買的國產旗艦機嗎?”這樣的問題遍布各大手機論壇。
    國產手機廠商似乎又走到了十字路口,銷量、口碑、營銷,不同的廠商在其中做著不同的選擇。
    “從小米發(fā)布的新品看,NOTE5從某種意義上,可以說代表著小米在市場策略,尤其是在定價策略上的一種掙扎。”一不愿意透露姓名的國產手機廠商對記者表示,互聯(lián)網思維讓小米在很短的時間內取得了低端市場上的成功,并在銷量上一度站上了全球第三的位置,但目前“向上走”的成績并不算喜人。4天100萬預售量,和紅米系列動輒千萬的預售量不在同一級別。
    華為也選擇了減少機型和布局高端手機市場。華為消費者業(yè)務副總裁邵洋對記者表示,2015年華為的智能手機要從7500萬增加到1億部,其中高端機占比要從18%提升到30%。海外收入占比從52%提升到60%。
    “2013年之后我們對市場的了解逐步加深,我們發(fā)現鐵三角是我們逐步攻克的難題,那就是渠道、品牌、產品,而到了2014年之后我們重點做了兩個部分:第一部分拉近與用戶的距離;第二是增強在互聯(lián)網時代的營銷能力以及銷售能力,所以我們推出了榮耀模式。”邵洋對記者表示,經過這幾個階段華為已經拉開了和其他廠商的差距,今年需要在一些特定的市場向三星和蘋果發(fā)起猛攻。
    目前看來,華為攻破高端市場的另一個優(yōu)勢在于芯片的能力。
    “高端產品用華為自身研發(fā)的芯片,很多國家我們原則上還是會這么考慮,就是高端的產品,主要我說的是mate系列和P系列,應該說它是用華為自主研發(fā)的芯片。”華為消費者業(yè)務副總裁徐欽松對記者說。
    不管怎樣,國內手機企業(yè)以性價比來贏取市場的戰(zhàn)略已經“過時”了,在未來,相信更多的國產手機廠商會更關注利潤和品牌,以真正縮小和蘋果的差距。
    本文關鍵字:蘋果;華為
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