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    低調(diào)神秘的文化中國(guó)

    作 者:雷建平 來(lái) 源:騰訊科技發(fā)表日期:2014-03-10

        文化中國(guó)日前發(fā)布公告,宣布阿里將以62.44億港元認(rèn)購(gòu)公司擴(kuò)大后已發(fā)行股本60%。文化中國(guó)還將與阿里建立策略委員會(huì),以探索線上娛樂及媒體相關(guān)領(lǐng)域未來(lái)商機(jī)。消息一出,在港股普遍大跌情況下,文化中國(guó)昨日開盤股價(jià)大漲超過200%,讓文化中國(guó)在科技行業(yè)名聲大噪。很多人好奇阿里巴巴為何會(huì)控股這樣一家文化公司。實(shí)際上,這并不是文化中國(guó)第一次與互聯(lián)網(wǎng)公司結(jié)緣。早在2011年10月,騰訊以2.478億港元入股文化中國(guó),獲得8%。阿里入股文化中國(guó)后,騰訊所持股份遭攤薄至3.2%。知情人士透露,阿里入股文化中國(guó)與阿里數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧有很大關(guān)系。劉春寧在騰訊曾負(fù)責(zé)公司中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃制定和管理執(zhí)行,當(dāng)初也是他主導(dǎo)騰訊戰(zhàn)略投資文化中國(guó)。阿里現(xiàn)在想下大力氣做互娛,從騰訊挖走劉春寧的意義就在于此。在線視頻是劉春寧長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)域,阿里宣布進(jìn)軍視頻業(yè)務(wù)只是時(shí)間問題。劉春寧了解文化中國(guó),文化中國(guó)也有一些視頻及牌照資源,是阿里做視頻需要的板塊,更重要的是資本層面的事,阿里可以把文化中國(guó)當(dāng)殼公司,未來(lái)把阿里互娛業(yè)務(wù)都打包進(jìn)去,最終形成一個(gè)市值幾百億港元、在香港上市的阿里互娛上市公司。

        文化中國(guó)并非無(wú)名小輩。2010年文化中國(guó)以2.19億人民幣價(jià)格入股《京華時(shí)報(bào)》,目前《京華時(shí)報(bào)》主要經(jīng)營(yíng)權(quán)依然在文化中國(guó)手里。2013年《京華時(shí)報(bào)》和農(nóng)夫山泉“打架”事件震驚中外媒體,讓馬云認(rèn)識(shí)到媒體輿論喉舌和陣地價(jià)值。阿里如控股文化中國(guó),馬云算是曲線買下《京華時(shí)報(bào)》,拿下一塊輿論陣地。


    文化中國(guó)架構(gòu)圖

        不過,媒體業(yè)務(wù)僅是文化中國(guó)一部分。當(dāng)前文化中國(guó)業(yè)務(wù)包括策劃、制作、出版、投資、發(fā)行電視劇、電影、手機(jī)增值服務(wù)、銷售及分銷雜志、衛(wèi)星電視廣告及電視節(jié)目包裝服務(wù)等。近年來(lái)文化中國(guó)除拓展手機(jī)視頻、手機(jī)游戲與電信增值業(yè)務(wù),推進(jìn)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)外,在影視劇方面也頗多斬獲,文化中國(guó)旗下?lián)碛卸£捎耙暪ぷ魇摇ⅫS渤工作室等電影投拍公司。文化中國(guó)董事局主席董平在影視圈資源深厚,其官網(wǎng)宣稱,董平十余年來(lái)投資、制作和發(fā)行《臥虎藏龍》、《有話好好說(shuō)》、《荊軻刺秦王》、《沒完沒了》、《孔雀》、《茉莉花開》、《漂亮媽媽》、《一個(gè)陌生女人的來(lái)信》、《我們天上見》、《讓子彈飛》等多部電影。來(lái)自多方消息顯示,董平是資本高手,曾帶領(lǐng)保利華億借殼友利控股(000584.HK)登陸港交所,并最終變現(xiàn)退出。保利華億是中國(guó)第一批進(jìn)入電影投資領(lǐng)域的民營(yíng)企業(yè)。文化中國(guó)上市后,不斷通過收購(gòu)各種新媒體業(yè)務(wù)與資產(chǎn)來(lái)做大版圖。最讓科技行業(yè)熟悉的一次是,2010年8月,突然傳出文化中國(guó)要配售10億港元,目標(biāo)是收購(gòu)MSN中國(guó)50%股權(quán),而截至2009年底,文化中國(guó)現(xiàn)金儲(chǔ)備僅為1.267億港元。最終這一事情不了了之。最近有傳言稱,董平曾卷入一些事件遭調(diào)查。巨鯨創(chuàng)始人陳戈對(duì)騰訊科技透露,董平是文化圈“老人”,在行業(yè)已經(jīng)非常久,最近幾年并不太活躍,其投資的《讓子彈飛》也只是跟投。但對(duì)于急于開拓視頻領(lǐng)域的阿里來(lái)說(shuō),控股文化中國(guó)既是好的殼資源,也能很好切入到視頻版權(quán)上游資源,并獲得文化中國(guó)眾多牌照資格,如文化中國(guó)與人民網(wǎng)成立人民視訊公司運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視,即擁有移動(dòng)電視端自采資格,這對(duì)阿里布局移動(dòng)視頻有很大幫助。不僅僅是控股文化中國(guó),阿里最近也在與華數(shù)合作,并尋求投資或控股華數(shù)。華數(shù)有視頻內(nèi)容,手握互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)的牌照,阿里入股傳聞背后,是阿里智能電視產(chǎn)業(yè)“圈地”緊迫感。淘寶網(wǎng)購(gòu)用十年時(shí)間占領(lǐng)電腦屏幕,用近三年時(shí)間進(jìn)入手機(jī)屏幕(包括平板電腦)。未來(lái),借道盒子、智能電視,阿里集團(tuán)還進(jìn)入電視屏幕,實(shí)現(xiàn)了四屏合一,即PC、手機(jī)、平板電腦、智能電視都能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。華數(shù)將在阿里戰(zhàn)略中扮演更重要角色。

        如果說(shuō)投資文化中國(guó)和華數(shù)是阿里向視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸,謀取投資或收購(gòu)一家視頻網(wǎng)站則是阿里打通視頻產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)。迄今為止,已有多家視頻網(wǎng)站與阿里傳出緋聞。早在去年2013年7、8月,有傳聞稱阿里意圖聯(lián)手湖南衛(wèi)視收購(gòu)PPTV,最終阿里沒出手,PPTV落入蘇寧囊中。隨后又有消息稱,阿里將目光轉(zhuǎn)向新浪視頻,也有傳聞稱,阿里、新浪、360聯(lián)手一起投資資源打造一家視頻網(wǎng)站,抗衡優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等網(wǎng)站。阿里還曾謀取投資優(yōu)酷土豆,將優(yōu)酷土豆變成阿里陣營(yíng)重要成員。優(yōu)酷是當(dāng)前視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先者之一,不過,隨著愛奇藝和PPS合并,騰訊視頻和搜狐視頻不斷發(fā)力,優(yōu)酷土豆地位遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn),這給阿里尋求投資的契機(jī)。優(yōu)酷土豆也曾尋找過阿里以外戰(zhàn)略合作,一度接近達(dá)成,最終協(xié)議終止。從優(yōu)酷土豆層面講,很重要的原因是,優(yōu)酷土豆2013年第四季度按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)4420萬(wàn)元(730萬(wàn)美元),實(shí)現(xiàn)首度盈利,使優(yōu)酷土豆尋找BAT(騰訊、阿里、百度)需求沒有那么急切。另一方面,視頻網(wǎng)站市場(chǎng)份額還沒有非常大的懸殊性,尤其是移動(dòng)視頻帶來(lái)變局,優(yōu)酷土豆不愿提前“繳械”。當(dāng)前階段下,優(yōu)酷土豆CEO古永鏘希望能夠公司能獨(dú)立向前發(fā)展。阿里尋求投資視頻網(wǎng)站背后,折射出估值已達(dá)千億美元的阿里急尋突破口:PC時(shí)代阿里可通過大量資金購(gòu)買流量導(dǎo)流,這一模式在移動(dòng)時(shí)代不再奏效,各種流量在手機(jī)端割裂。視頻是移動(dòng)端占用戶時(shí)長(zhǎng)的重要入口,阿里須有一席之地,并在可能情況下向淘寶、天貓導(dǎo)流。阿里自己做視頻已經(jīng)太遲,很多視頻網(wǎng)站都成立在2005年、2006年,愛奇藝成立在2010年,中間百度花費(fèi)很多資金和流量,還通過超過3億美元并購(gòu)PPS視頻使愛奇藝獲得當(dāng)前第一陣營(yíng)位置,對(duì)阿里來(lái)說(shuō),涉足視頻領(lǐng)域,依然是花錢買時(shí)間最劃算。當(dāng)前情況下,阿里能購(gòu)買的視頻網(wǎng)站選擇對(duì)象并不多,阿里尋求與新浪合作推視頻可能性存在,但問題沒有想象中簡(jiǎn)單。新浪CEO曹國(guó)偉不可能把新浪或者新浪微博全盤交給阿里,新浪要考慮自己存活的問題,新浪需要新業(yè)務(wù)增長(zhǎng),視頻是最好的方向。在騰訊戰(zhàn)略入股京東的情況下,阿里與360也存在結(jié)盟可能,但阿里對(duì)360沒有持股,不建立在投資條件下的合作無(wú)約束力,而阿里需要360的移動(dòng)流量支持,360早已是市值超過百億美元的公司,其對(duì)阿里資金并沒有那么渴望,360自身就可推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。視頻網(wǎng)站還會(huì)洗牌,視頻市場(chǎng)有一天會(huì)發(fā)展到一家大到不可撼動(dòng),其他家絕望的地步,當(dāng)前最大變局是優(yōu)酷是否要繼續(xù)獨(dú)立發(fā)展,這中間看阿里如何尋找到機(jī)會(huì)。當(dāng)然,對(duì)于阿里來(lái)說(shuō),現(xiàn)在核心還是互聯(lián)網(wǎng)金融和電商交易。視頻是阿里要補(bǔ)的一塊業(yè)務(wù),并非核心業(yè)務(wù)。阿里最大意圖還是要盤活旗下電商資源。

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