律師談京東蘇寧價(jià)格戰(zhàn)：正游走于違法邊緣

來 源：新浪科技發(fā)表日期：2012-08-23

　　8月14日，一貫善于在微博上爆“猛料”的京東商城（微博）CEO劉強(qiáng)東將炮口對(duì)準(zhǔn)蘇寧國(guó)美這兩家中國(guó)最大的家電連鎖賣場(chǎng)，宣布京東商城所有大家電將在未來三年內(nèi)保持零毛利。
　　劉強(qiáng)東的微博挑釁激起同行激烈反應(yīng)，蘇寧易購(gòu)（微博）執(zhí)行副總裁李斌、國(guó)美副總裁何陽青、易迅網(wǎng)先后發(fā)表聲明稱各自的家電產(chǎn)品都要比京東便宜。
　　一時(shí)間，所有賣場(chǎng)都宣稱自己的商品是最低價(jià)，電商價(jià)格戰(zhàn)被推向史無前例的高度。有法律人士指出，電商網(wǎng)站無底線的價(jià)格大戰(zhàn)正游走于觸及法律紅線的邊緣。

　　進(jìn)貨價(jià)不一定等于成本價(jià)

　　在我國(guó)，目前關(guān)于商品定價(jià)的規(guī)定主要是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。該法第十一條中規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格銷售商品。否則，即構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
　　在京東商城今天召開的媒體溝通會(huì)上，劉強(qiáng)東表示其商品所售價(jià)格低于進(jìn)貨價(jià)，沒有法律問題。
　　有律師向新浪科技表示，是否認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)最主要衡量標(biāo)準(zhǔn)是看商品售價(jià)是否低于成本價(jià)。但是，法律目前并未明確規(guī)定進(jìn)貨價(jià)即為成本價(jià)。成本價(jià)很明顯不僅包含了進(jìn)貨價(jià)，還包含了諸如水電、人力等其他成本。

　　供應(yīng)商：擔(dān)心戰(zhàn)火波及家電生產(chǎn)企業(yè)

　　該律師進(jìn)一步指出，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)是企業(yè)之間展開競(jìng)爭(zhēng)的正常手段，企業(yè)有權(quán)自主定價(jià)，市場(chǎng)這只“看不見的手”也能起到調(diào)節(jié)作用，政府本不該過多干預(yù)。政府介入的初衷是防止那些依靠?jī)r(jià)格手段擾亂市場(chǎng)的不正當(dāng)行為。
　　而電商網(wǎng)站之間互相死磕，甚至放言“你敢賣1元，我就敢賣0元”。這種競(jìng)爭(zhēng)方式已經(jīng)擾亂了正常的市場(chǎng)，或已經(jīng)觸及法律紅線。
　　有供應(yīng)商已經(jīng)對(duì)此種行為表達(dá)了擔(dān)憂，春蘭空調(diào)今天下午向新浪科技表示，渠道商以低價(jià)進(jìn)行長(zhǎng)期血戰(zhàn)，自身利益受損的同時(shí)，因低價(jià)需要，戰(zhàn)火必然波及上游大家電生產(chǎn)企業(yè)，進(jìn)而威脅到整個(gè)大家電行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，最終受害的必然是消費(fèi)者。
　　反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法只規(guī)定下面四種情況中，即使銷售價(jià)低于成本價(jià)也不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)：一是銷售鮮活商品；二是處理有效期限即將到期的商品或者其他積壓的商品；三是季節(jié)性降價(jià)；四是因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價(jià)銷售商品。
　　很明顯，電商之間的價(jià)格大戰(zhàn)不屬于這四種情況中的任何一種。

　　電商監(jiān)管缺位

　　電商網(wǎng)站激烈廝殺，到底是煙霧彈還是真刀槍？ 易迅網(wǎng)CEO卜廣齊今天下午連發(fā)數(shù)條微博，直指京東和蘇寧國(guó)美的此次價(jià)格戰(zhàn)實(shí)為營(yíng)銷策劃。
　　卜廣齊認(rèn)為，京東和蘇寧易購(gòu)上相同產(chǎn)品很少，消費(fèi)者根本無法比價(jià)；這次所謂的價(jià)格戰(zhàn)實(shí)為京東和蘇寧在資本市場(chǎng)上相互攻擊令對(duì)方無法順利融資的行為。
　　法律人士指出，電商網(wǎng)站接二連三的價(jià)格大戰(zhàn)以及相互攻訐，反映出我國(guó)電商網(wǎng)站的監(jiān)管缺失，相關(guān)法律法規(guī)的完善沒有跟上電商網(wǎng)站的發(fā)展速度。
　　目前我國(guó)還沒有專門針對(duì)電商網(wǎng)站的法律法規(guī)，電商網(wǎng)站的監(jiān)管主體暫時(shí)劃歸工商和稅務(wù)部門。
　　或許正如劉強(qiáng)東所說，這場(chǎng)電商價(jià)格戰(zhàn)役只有政府部門出面才能解決。