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    【傳播】網(wǎng)絡(luò)專題如何實現(xiàn)有效傳播

    作 者:陶宏祥 來 源:人民網(wǎng)發(fā)表日期:2013-07-10

        近年來,隨著新聞競爭日益激烈,網(wǎng)絡(luò)專題的大容量、廣泛采集和海量信息等特性被盲目運用,導(dǎo)致專題在重大事件報道中出現(xiàn)信息冗余、頁面雷同、手段單一的情況,使集納式報道傳播效果弱化。

        從中國廣播網(wǎng)《天宮一號/神舟八號交會對接》網(wǎng)絡(luò)專題來看,精準(zhǔn)策劃、獨具匠心的網(wǎng)頁設(shè)計以及突出原創(chuàng)報道,是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)專題優(yōu)勢進行重大事件報道的有效做法。

        精準(zhǔn)策劃保證精準(zhǔn)傳播

        重大報道活動中網(wǎng)絡(luò)專題的策劃,需要組織者有敏銳的感知和清晰的思路。在專題欄目設(shè)置上要確保條理清晰、主次分明、位置得當(dāng),在內(nèi)容呈現(xiàn)上要增強本網(wǎng)原創(chuàng)和深度報道。

        為體現(xiàn)這樣的意圖,中國廣播網(wǎng)在《天宮一號/神舟八號交會對接》報道開始前,就把專題頁面策劃制作作為重要的步驟來完成。網(wǎng)絡(luò)專題組織策劃者與記者、編輯和設(shè)計人員一起,從上百個預(yù)選欄目和十幾個分類板塊中,圍繞精準(zhǔn)呈現(xiàn)目標(biāo),一個一個地分析討論,避免專題版面上與其他媒體雷同,力求在突出原創(chuàng)上,保持專題的主題鮮明。主創(chuàng)人員將各種內(nèi)容信息、報道手段綜合起來,確定設(shè)置了26個欄目,分為新聞、直播、圖片、專家解讀、交會對接圖解、互動和背景資料等板塊。

        確定網(wǎng)絡(luò)專題版面形式后,內(nèi)容呈現(xiàn)和專題的特色風(fēng)格也是體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體報道的價值取向。2011年9月30日~11月17日,從發(fā)射天宮一號到發(fā)射神舟八號,再到天宮一號/神舟八號交會對接,擔(dān)負(fù)中國廣播網(wǎng)報道的報道組先后到達酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心、內(nèi)蒙古著陸場、太平洋遠望號測量船、北京衛(wèi)星飛行控制中心和西安、青島衛(wèi)星測控站等多個新聞現(xiàn)場,在幾十天連續(xù)報道中,交會對接現(xiàn)場直播、各路記者采寫的大量報道、航天六大系統(tǒng)動態(tài)新聞和世界各國航天發(fā)射背景資料等,匯聚產(chǎn)生成海量信息。專題報道后方編輯部實時與前方報道組聯(lián)動,準(zhǔn)確把握事件發(fā)展和最新動態(tài),從而保證每一篇報道都能在第一時間刊發(fā),在網(wǎng)上實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。

        在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展形成中,網(wǎng)絡(luò)媒體人扮演著多重角色,特別是在突發(fā)事件、重大事件報道中,網(wǎng)絡(luò)媒體人既是一線報道人員,同時也是網(wǎng)絡(luò)專題的策劃和設(shè)計制作者。一專多能是網(wǎng)絡(luò)媒體報道者有別于傳統(tǒng)媒體新聞采編人員的最大區(qū)別。在各項重大事件報道中,發(fā)揮采編人員和網(wǎng)頁設(shè)計人員的參與報道作用,既能有效提高網(wǎng)絡(luò)專題推出的時效性,也可保證網(wǎng)絡(luò)專題在重大事件報道中的精準(zhǔn)呈現(xiàn)?!短鞂m一號/神舟八號交會對接》報道中,中國廣播網(wǎng)在專題網(wǎng)頁策劃設(shè)計時,將采編人員和網(wǎng)頁設(shè)計人員組織在一起,請大家從各自不同崗位、角度提出建議。

        精心設(shè)計增強有效傳播

        在網(wǎng)上海量信息呈現(xiàn)中,網(wǎng)絡(luò)專題進行重大事件報道已經(jīng)不再以大容量、全面采集作為標(biāo)準(zhǔn),而是需要更精準(zhǔn)的策劃、更新的創(chuàng)意。

        精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)專題信息聚合,既是樹立本網(wǎng)獨特風(fēng)格的前提,也是提升網(wǎng)絡(luò)專題在重大事件報道中受眾關(guān)注度的有效手段?!短鞂m一號/神舟八號交會對接》專題報道組在欄目設(shè)置中就充分體現(xiàn)了對海量新聞信息的選擇性刊發(fā)。在這一重大新聞事件報道中,中國廣播網(wǎng)的專題只設(shè)置了四屏專題頁面,欄目設(shè)置為26個。第一屏欄目主要以新聞資訊為主,為受眾提供快速發(fā)生的動態(tài)消息;第二屏板塊通過圖解交會對接和相關(guān)新聞來緩和第一屏大信息量的沖擊,用另一個角度的信息來吸引受眾;而在第三屏,報道組把圖片、互動類欄目組合在一起,用更直觀的報道給網(wǎng)友更貼近新聞現(xiàn)場的感受,吸引網(wǎng)友來“看圖說話”,參與各種形式的互動發(fā)言和祝福;當(dāng)受眾想進一步了解中國航天發(fā)展和世界航天的情況時,網(wǎng)絡(luò)專題第四屏設(shè)置的各欄目背景資料信息起到了輔助服務(wù)。

        網(wǎng)上受眾的碎片化、快餐化閱讀瀏覽方式,使網(wǎng)絡(luò)傳播進入“讀圖時代”。簡潔直觀的圖片所承載的信息,迎合了受眾的快速瀏覽閱讀信息習(xí)慣,大量的圖片報道也能為網(wǎng)上報道重大事件贏得點擊率。在《天宮一號/神舟八號交會對接》專題中,引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注度的報道也多為本網(wǎng)原創(chuàng)的現(xiàn)場圖片報道。2011年9月29日,報道組在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心神舟八號發(fā)射現(xiàn)場,在神八發(fā)射時發(fā)回的《現(xiàn)場直擊“天宮一號”發(fā)射升空》圖片報道在中國廣播網(wǎng)刊發(fā)后,迅速被各媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載達8800多頁次。

        圖片報道簡潔、直觀的報道方式,成為網(wǎng)絡(luò)專題報道的重要手段之一。在《天宮一號/神舟八號交會對接》網(wǎng)絡(luò)專題報道中,圖片報道成為主要手段之一。主創(chuàng)人員在專題首頁中共設(shè)置了36個圖片位,還有兩個滾動圖片欄。大量圖化信息呈現(xiàn),讓專題頁面增添了色彩,讓專題中的海量信息減少了冗余呆板感。

        原創(chuàng)互動增強優(yōu)勢傳播

        網(wǎng)絡(luò)專題一般都要承載海量信息,而發(fā)揮原創(chuàng)報道的精準(zhǔn)投送,才能讓網(wǎng)絡(luò)專題報道形成有效傳播,這就需要專題組織者在海量與精準(zhǔn)中把握好度。

        從2011年9月29日,中國廣播網(wǎng)報道組在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)回的《“天宮一號”任務(wù)準(zhǔn)備就緒 今晚發(fā)射升空》《記者專訪:神舟八號將進行空間應(yīng)用17項實驗》,到11月15日報道組從太平洋上發(fā)回《遠望測量船隊大洋布陣完成第二次交會對接測控》等一系列專訪、現(xiàn)場連線、圖片、視頻報道,《天宮一號/神舟八號交會對接》專題共刊原創(chuàng)發(fā)稿1200多篇(幅),后方編輯第一時間準(zhǔn)確在各板塊、欄目及時刊發(fā),既保持了專題報道的持續(xù)性,又防止了信息簡單堆砌、傳遞擁擠。帶給受眾瀏覽專題直觀感受,“交會對接”的主題觀點表達也更加清晰。

        此外,在準(zhǔn)確了解新聞發(fā)展的前提下,合理運用背景資料、受眾反響和網(wǎng)友互動信息,把握信息的精準(zhǔn)投送和海量信息呈現(xiàn)的度,從而保證關(guān)鍵時間節(jié)點新聞的搶先報道,也是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)專題主要信息的優(yōu)勢報道。

        2011年9月29日,在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心天宮一號發(fā)射現(xiàn)場,從0號指揮員發(fā)出倒計時口令開始,前方報道組始終將電腦與后方編輯部保持實時聯(lián)通,不斷發(fā)回發(fā)射場的最新變化。《發(fā)射塔架第一級打開》《發(fā)射塔架完全打開》等報道在《天宮一號/神舟八號交會對接》專題中不斷第一時間搶發(fā)?,F(xiàn)場圖片報道《現(xiàn)場直擊“天宮一號”發(fā)射升空》早于新華網(wǎng)3分鐘、鳳凰網(wǎng)兩分鐘,搜狐網(wǎng)在中國廣播網(wǎng)首發(fā)后兩分鐘進行了轉(zhuǎn)載,隨后幾十家媒體網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

     

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