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    “改文風(fēng)”以來《人民日?qǐng)?bào)》版面的創(chuàng)新實(shí)踐

    作 者:王燦發(fā) 馬寅桂 來 源:人民網(wǎng)發(fā)表日期:2013-06-03

        《人民日?qǐng)?bào)》是中國共產(chǎn)黨中央委員會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào),是我國第一大報(bào),它在長期的版面編排實(shí)踐中形成了嚴(yán)謹(jǐn)端莊、大方得體的版面風(fēng)格。《人民日?qǐng)?bào)》的版面是國家政治風(fēng)云的晴雨表,其整體風(fēng)格必須相對(duì)保持穩(wěn)定,這也是國家政局穩(wěn)定、人心穩(wěn)定的必然要求。[1]2012年12月,中宣部頒布的《關(guān)于貫徹黨的十八大精神 切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見》使中國新聞界掀起改文風(fēng)的浪潮,《人民日?qǐng)?bào)》在改文風(fēng)的過程中更是率先垂范,按照新聞的傳播規(guī)律來進(jìn)行版面安排,一股新風(fēng)拂面而來。

        一、《人民日?qǐng)?bào)》版面內(nèi)容安排的改進(jìn)與創(chuàng)新

        新聞報(bào)道變短,版面的信息量變大。由于報(bào)紙的版面容量有限,不可能做到有聞必報(bào),更不可能做到事事詳細(xì)報(bào)道,必須按照新聞規(guī)律選擇最具新聞價(jià)值的信息進(jìn)行報(bào)道。而新聞報(bào)道的長短又和版面的信息量呈負(fù)相關(guān),即每篇新聞報(bào)道越短,則該版可以報(bào)道的新聞數(shù)量越多,版面的信息量也就越大。但在這一過程中要把握好尺度,一味求短也是不可取的,應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況長短搭配、點(diǎn)面結(jié)合,做到廣度和深度的完美統(tǒng)一。

        改文風(fēng)以來,《人民日?qǐng)?bào)》在這方面做出了適當(dāng)調(diào)整,在確保不影響報(bào)道深度的前提下合理增加版面的信息量。2013年3月21日頭版上《習(xí)近平將對(duì)俄羅斯坦桑尼亞南非剛果共和國進(jìn)行國事訪問并出席金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤》《李克強(qiáng)會(huì)見美國總統(tǒng)特別代表、財(cái)政部長雅各布·盧》《劉云山會(huì)見坦桑尼亞客人》這三篇時(shí)政類報(bào)道都比較簡短,用精簡有力的話語表達(dá)出核心內(nèi)容,因此頭版上放了7篇報(bào)道,整個(gè)版面的信息量變大。2013年3月22日頭版上一共有9篇文字報(bào)道和一篇圖片報(bào)道,更是顯現(xiàn)了現(xiàn)在時(shí)政類新聞的短小精悍。而對(duì)比2012年3月21日的頭版,我們可以看出頭版上一共只有5篇報(bào)道,信息量相對(duì)較小。

        時(shí)政新聞報(bào)道規(guī)模壓縮,民生新聞規(guī)模變大。黨報(bào)是黨的喉舌,代表最廣大人民群眾的意愿和要求。黨報(bào)對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道規(guī)模進(jìn)行壓縮,可以騰出更多的空間來關(guān)注民生、體恤民情,這正是黨報(bào)黨性性質(zhì)的集中體現(xiàn)。從近期的報(bào)道我們可以看出,關(guān)于中央領(lǐng)導(dǎo)人出席活動(dòng)和參加會(huì)議的報(bào)道所占比例適當(dāng)減少,來自基層、貼近民生的報(bào)道越來越多,而且內(nèi)容涉及廣泛,比如對(duì)霧霾天氣的連續(xù)報(bào)道等。這種變化符合大多數(shù)受眾的需求、習(xí)慣和愛好,也使得《人民日?qǐng)?bào)》的面貌煥然一新。2013年2月13日,《人民日?qǐng)?bào)》頭版就報(bào)道了方方面面關(guān)乎民生、與人民群眾息息相關(guān)的話題。比如,困難群眾的生活保障、少數(shù)民族住進(jìn)新房、農(nóng)民工免費(fèi)體檢、春節(jié)期間的消費(fèi)問題等民生話題,民生新聞幾乎占據(jù)了整版80%的篇幅。又如2013年2月22日的2版要聞版上,幾乎一半內(nèi)容是民生新聞,內(nèi)容涉及環(huán)境污染、霧霾問題、吃水難問題。其中只有兩篇時(shí)政新聞報(bào)道,一篇是《在澳門社會(huì)各界紀(jì)念澳門基本法頒布20周年啟動(dòng)大會(huì)上的講話——吳邦國》,另一篇是《吳邦國出席紀(jì)念澳門基本法頒布20周年啟動(dòng)大會(huì)》??梢姡度嗣袢?qǐng)?bào)》在版面內(nèi)容的安排上加大了報(bào)道人民群眾關(guān)心的話題和遇到的難題,心系民生,使得版面看起來更有親和力和貼近性,更得人心。

        頭版國際新聞和批評(píng)性報(bào)道增多。十八大以來,《人民日?qǐng)?bào)》頭版國際新聞和批評(píng)性報(bào)道越來越多,做到了國內(nèi)新聞與國際新聞、正面報(bào)道與負(fù)面報(bào)道的平衡搭配,這是一種全新的改變和嘗試。2013年2月1日,《人民日?qǐng)?bào)》頭版上出現(xiàn)了一條國際新聞《以色列轟炸敘利亞目標(biāo) 阿拉伯國家聯(lián)盟強(qiáng)烈譴責(zé)》。2月2日頭版上同樣刊登了一條國際新聞《墨西哥石油公司大爆炸已致32人死亡》。另外,批評(píng)性報(bào)道也有所增多,并按其新聞價(jià)值和重要性放在頭版。比如,2013年1月21日的頭版上《汽車文明,我們差在哪兒》對(duì)見黃燈就闖、有縫就拱、狂按喇叭、開窗吐痰等不文明現(xiàn)象進(jìn)行了批評(píng),提醒人民群眾:人人有“車德”、講文明,最大的受益者正是道路使用者本人。這一變化是《人民日?qǐng)?bào)》在版面內(nèi)容安排上的一大新亮點(diǎn)和新突破。

        頭版頭條打破常規(guī),依據(jù)新聞規(guī)律來編排。《人民日?qǐng)?bào)》的頭版頭條也有了很大變化。比如,2013年1月22日的頭版頭條是本報(bào)評(píng)論員的評(píng)論《狠剎浪費(fèi)之風(fēng)》,文中寫道:“對(duì)公款浪費(fèi),奢侈之風(fēng),人民群眾深惡痛絕,這不僅是敗壞社會(huì)風(fēng)氣的頑癥,更是污染政治空氣的‘痼疾’。”對(duì)公款浪費(fèi)問題進(jìn)行了深刻的批判,提倡厲行勤儉節(jié)約,只有這樣才能有效凈化我們的社會(huì)風(fēng)氣,培育健康向上的文明風(fēng)尚。2013年3月1日,頭版最上方刊登的是《50年,雷鋒一直在身邊》,推出“雷鋒精神與時(shí)代同行”專欄,大力弘揚(yáng)雷鋒精神,廣泛宣傳學(xué)雷鋒先進(jìn)典型,深入總結(jié)學(xué)雷鋒實(shí)踐活動(dòng),以凝聚起建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的強(qiáng)大力量。3月21日頭版頭條刊登的是《時(shí)刻準(zhǔn)備上戰(zhàn)場——記廣州軍區(qū)某特戰(zhàn)旅二營一連連長劉珪》,對(duì)這一時(shí)代先鋒的形象進(jìn)行了宣傳:特戰(zhàn)連長劉珪用如火如鐵的戰(zhàn)斗激情和卓越成績,給祖國和人民帶來了一個(gè)強(qiáng)烈信息——當(dāng)代官兵正在踐行一個(gè)屬于這一代人的強(qiáng)軍夢(mèng)。這些都體現(xiàn)了頭版頭條敢于打破常規(guī),依據(jù)新聞規(guī)律來進(jìn)行版面編排。

        二、《人民日?qǐng)?bào)》版面形式安排的改進(jìn)與創(chuàng)新

        增加評(píng)論版,開設(shè)多樣化的專欄?!度嗣袢?qǐng)?bào)》從2013年1月4日開始增加了評(píng)論版,力求在社會(huì)轉(zhuǎn)型的斑駁底色中凝聚共識(shí),充分發(fā)揮其輿論導(dǎo)向的作用,社會(huì)各界對(duì)此反應(yīng)良好。人民日?qǐng)?bào)官方微博在新年第一天就表示:“新一年,我們將努力說真話、寫實(shí)情,讓文章言之有物、言之有理、言之有情,更具親和力、感染力,更有可讀性、可視性,實(shí)實(shí)在在服務(wù)讀者。”《人民日?qǐng)?bào)》正在用實(shí)際行動(dòng)踐行這一承諾。2013年3月21日的5版評(píng)論版上一共有6篇評(píng)論,都針對(duì)各種典型的社會(huì)問題作出了一針見血的深刻評(píng)論。其中,《用法治擦亮美麗中國》呼吁法制不能獨(dú)行,需要法治精神、文明風(fēng)尚的推動(dòng),我們要從中國實(shí)際出發(fā),腳踏實(shí)地、一點(diǎn)一滴地朝“美麗中國”目標(biāo)邁進(jìn);《公益慈善不能代替公共服務(wù)》的新論指出政府不能用公益慈善來簡單替代政府公共服務(wù)供給的不足,更不能把公益慈善作為新的“錢袋子”工程來運(yùn)作。又如,2013年3月22日的評(píng)論版中《“大眾召回”能否讓權(quán)利歸來》就汽車召回問題對(duì)消費(fèi)者不斷覺醒的權(quán)利意識(shí)進(jìn)行了深刻評(píng)論,得出了這樣的結(jié)論:“汽車時(shí)代,也是權(quán)利時(shí)代。成熟的市場經(jīng)濟(jì),講求生產(chǎn)者與消費(fèi)者權(quán)利義務(wù)關(guān)系的平衡與對(duì)等。從單向度的‘產(chǎn)品供給’到多元互動(dòng)的‘權(quán)利供給’,時(shí)代發(fā)展的高速路上,系好權(quán)利安全帶,‘中國經(jīng)濟(jì)的升級(jí)版’才會(huì)愈行愈穩(wěn)健。”

        評(píng)論版的設(shè)置使得黨報(bào)的觀點(diǎn)和立場有了自己的陣地,能夠發(fā)出自己的聲音。在保持原有風(fēng)格和優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,在保持指導(dǎo)性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步增強(qiáng)了黨報(bào)的新聞性、可讀性、群眾性和服務(wù)性,使報(bào)紙宣傳更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾,使得報(bào)紙有更深刻的思想和溫度。除此以外,《人民日?qǐng)?bào)》還增設(shè)了《美麗中國——尋找最美鄉(xiāng)村》《雷鋒精神與時(shí)代同行》《新春走基層》《厲行節(jié)約 反對(duì)浪費(fèi)》《中國夢(mèng) 赤子心》等專欄,通過專欄里的一系列報(bào)道,給讀者展現(xiàn)了一個(gè)具有連續(xù)性、對(duì)比性的報(bào)道形式,形成了獨(dú)特的風(fēng)格,也使得版面更加有系統(tǒng)性。

        稿件與圖片、漫畫等的巧妙配合美化了報(bào)紙版面,創(chuàng)造了新的視覺體驗(yàn)。當(dāng)今社會(huì),報(bào)紙已進(jìn)入讀圖時(shí)代。改文風(fēng)以來,《人民日?qǐng)?bào)》上稿件配合圖片和短評(píng)的形式更加多見,而且文字與圖片、圖表的搭配更加巧妙、渾然一體,圖片報(bào)道進(jìn)一步增多,這些都進(jìn)一步豐富了視覺元素,美化了報(bào)紙版面。比如,2013年2月18日2版上就一共運(yùn)用了四種不同類別的圖片,豐富了報(bào)紙版面,擺脫了以前枯燥沉悶的感覺,使得版面顯得更加活潑,創(chuàng)造了新的視覺體驗(yàn),使受眾能更好地理解信息。具體來說,《隕石離我們有多遠(yuǎn)》中的示意圖“圖解俄羅斯隕石墜落”用生動(dòng)直觀的圖像向我們展示了整個(gè)過程,便于我們理解;《千年陸巷太湖畔》則用素描和照片向我們展示了鮮活的畫面,配合文字使得我們頓時(shí)被太湖畔的美景所吸引,傳播效果更好,報(bào)紙版面也更加生動(dòng)活潑。

        2013年3月22日5版上用一張漫畫生動(dòng)地展示了辦酒席成為“收入來源”這一社會(huì)普遍現(xiàn)象,作者寫道:“請(qǐng)?zhí)婏w如雪片,宴席聚散似輪轉(zhuǎn)。憂貧哪堪酒風(fēng)盛,陋俗不除戒奢難。”表達(dá)了對(duì)這種陋俗的擔(dān)憂和對(duì)奢靡之風(fēng)的批判。2013年2月12日頭版上用了一張圖表顯示了“去年個(gè)稅收入同比下降3.9%”這一問題,非常清晰明了。2月25日4版上的《霧霾發(fā)難,油品難逃其責(zé)》中也用表格清晰展示了全國汽柴油標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)過程,一目了然??梢?,新聞圖片、新聞圖表、漫畫等插圖恰到好處的運(yùn)用,可以極大地豐富新聞的表現(xiàn)形式,美化報(bào)紙版面,提高新聞的可視性、易理解性和視覺傳播力,達(dá)到內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一,更加有助于受眾理解。

        視覺上突出重點(diǎn),兼顧各方,間接進(jìn)行議程設(shè)置。尊重視覺規(guī)律,按照人的視覺習(xí)慣,把重要的內(nèi)容放在顯眼的位置,間接起到議程設(shè)置的作用,合理引導(dǎo)輿論。中國人民大學(xué)輿論研究所傳播心理實(shí)驗(yàn)工作室于2006-2007年在國內(nèi)首次運(yùn)用眼動(dòng)儀進(jìn)行了中文報(bào)紙版面的實(shí)驗(yàn)研究。根據(jù)他們的研究結(jié)果可知,讀者在閱讀報(bào)紙時(shí)是有一定的視覺軌跡規(guī)律的,在接受同等視覺信息刺激的情況下,人在閱讀報(bào)紙時(shí)的眼動(dòng)軌跡呈現(xiàn)順序性的閱讀規(guī)律:即從左到右,由上及下。[2]改文風(fēng)以來,《人民日?qǐng)?bào)》在版面形式上也作了很大改進(jìn),在兼顧各方的前提下利用視覺規(guī)律突出重點(diǎn)內(nèi)容,在編排中綜合運(yùn)用多種技術(shù)手段,以突出版面的中心和重點(diǎn),進(jìn)而凸顯版面的審美亮點(diǎn)。比如,2013年3月20日頭版在左上方這個(gè)顯眼位置刊登的是習(xí)近平會(huì)見美國總統(tǒng)特別代表、財(cái)政部長雅各布·盧的新聞,以此來顯示這次會(huì)面的重要意義。這篇報(bào)道對(duì)于中美經(jīng)濟(jì)關(guān)系進(jìn)行了合理的議程設(shè)置,而且報(bào)道中用了具有代表性的親切握手圖片,更顯二者追求合作共贏的姿態(tài)。

        三、結(jié)語

        對(duì)于報(bào)紙而言,版面風(fēng)格的重要性不言而喻?!度嗣袢?qǐng)?bào)》在保持自己優(yōu)良傳統(tǒng)的前提下不斷創(chuàng)新,為讀者提供更好的視覺體驗(yàn)和最佳的閱讀效果。具體來說,《人民日?qǐng)?bào)》在版面的內(nèi)容安排和形式安排上均有較大改進(jìn):在版面的內(nèi)容安排上,新聞報(bào)道變短,版面的信息量變大;時(shí)政新聞報(bào)道規(guī)模壓縮,民生新聞規(guī)模變大;國際新聞和批評(píng)性報(bào)道增多,并開始上頭版;頭版頭條打破常規(guī),依據(jù)新聞規(guī)律來編排。在版面的形式安排上,增加了評(píng)論版,開設(shè)了多樣化的專欄;稿件與圖片、漫畫等的巧妙配合美化了報(bào)紙版面,創(chuàng)造了新的視覺體驗(yàn);視覺上突出重點(diǎn),兼顧各方,間接進(jìn)行議程設(shè)置。這些都是值得各地方黨報(bào)學(xué)習(xí)和借鑒的地方。當(dāng)然,改文風(fēng)并非易事,版面的改進(jìn)也并非一朝一夕就能完成,它是一個(gè)循序漸進(jìn)、持之以恒、不斷完善的過程。各級(jí)媒體都應(yīng)與時(shí)俱進(jìn),按照新聞的重要性和新聞的傳播規(guī)律來進(jìn)行版面安排,結(jié)合自身實(shí)際進(jìn)行版面設(shè)計(jì),為讀者呈現(xiàn)全新的風(fēng)貌,在改文風(fēng)的實(shí)踐中走出創(chuàng)新之路。

        參考文獻(xiàn):

        [1]王武錄.十四大以來《人民日?qǐng)?bào)》版面研究[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2006(4):102.

        [2]喻國明,湯雪梅,等.讀者閱讀中文報(bào)紙版面的視覺軌跡及其規(guī)律——一項(xiàng)基于眼動(dòng)儀的實(shí)驗(yàn)研究[J].國際新聞界,2007(8).

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