創(chuàng)新與突破：時政類電視新聞的新路徑

作 者：陳昌鳳 來 源：人民網(wǎng)發(fā)表日期：2013-03-25

    兩會年年報，如何能創(chuàng)新？微博新平臺、個性化新聞?wù)Z體、民生的視角，乃至節(jié)目制作與包裝，都可以創(chuàng)出新意。安徽衛(wèi)視2013年春推出了《新春特別策劃：感動，這個年》、《安徽省兩會特別策劃：美好安徽，走向幸?！芬约啊度珖鴥蓵貏e策劃：走進(jìn)春天》等一系列特別節(jié)目。這些節(jié)目無論是報道內(nèi)容、角度，還是報道方式，甚至是節(jié)目的包裝制作上，都大膽嘗試創(chuàng)新，為當(dāng)下電視媒體時政類新聞報道提供了一種新路徑。

    創(chuàng)新：2.0化的報道方式

    Web2.0的影響已經(jīng)無所不在，它也成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的新手段，尤其是微博，成為一個發(fā)現(xiàn)話題、獲取信息、呈現(xiàn)信息并展開互動的新平臺。安徽衛(wèi)視把微博元素引入新聞聯(lián)播節(jié)目中，兩會報道凸顯微博問政。利用拓展傳播空間，創(chuàng)新報道方式，不失為一個創(chuàng)新的新舉措。

    安徽衛(wèi)視官方微博推出“百名委員微對話”活動，在網(wǎng)上征集民意，由記者帶著網(wǎng)民的提問進(jìn)入兩會采訪代表委員，再將代表委員的相關(guān)回復(fù)在微博上公布。當(dāng)下不少社會問題如空巢老人、戶籍政策等都成為網(wǎng)民提問的焦點，這一活動讓安徽衛(wèi)視350多萬微博粉絲有了與代表委員“微互動”的機會，為民間與官方意見的上傳下達(dá)提供了一條順暢的通道。在此基礎(chǔ)上，《安徽新聞聯(lián)播》專門開辟了“微播兩會”板塊，把有代表性的網(wǎng)民熱議話題搬上熒幕，既包括大眾關(guān)切的熱點問題，又有兩會新風(fēng)和花絮，內(nèi)容生動活潑。

    此外，《安徽新聞聯(lián)播》還精心打造了評論性節(jié)目“兩會微評”，每期將一個兩會熱點作為話題進(jìn)行討論，對于每一個話題，該節(jié)目在邀請新華社高級評論員吳學(xué)蘭進(jìn)行評論。尤其引人關(guān)注的是，節(jié)目還每天從安徽省內(nèi)海選出3位百姓評論員對時政熱點進(jìn)行現(xiàn)場點評，并吸納了不少微博網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布的觀點?！秲蓵⒃u》使線上線下、熒屏內(nèi)外有了互動，官方與民間兩個輿論場有了交互和溝通的可能，在兩會重要問題上，進(jìn)行了觀點的“微碰撞”。

    以微博為代表的新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，在兩會報道中實現(xiàn)了“1+1＞2”的效果。新媒體的參與，在迅速推進(jìn)兩會信息傳播的同時，實現(xiàn)了信息和言論的自由流動。微博搭建了政府與公民的互動平臺，為官方和民間兩個輿論場提供了溝通的可能。微博開展的“百名委員微對話”等活動，加強了民眾與代表委員的互動，豐富了民主政治的參與方式，使更多人有機會參與到公共議題的討論中，使兩會報道呈現(xiàn)出“雙屏共振”的態(tài)勢。如何利用新媒體的特性，加強其傳播效果，是電視媒體的新課題。信息傳播已經(jīng)不再是單純的、簡單化的內(nèi)容中心化了，傳播手段及信息運營，也成為重要的方面。

    以民生視角，說宏觀政治話語

    時政要聞、尤其是會議類報道的新聞點，常常因為落在重要性上，新聞的接近性多有欠缺，顯得嚴(yán)肅刻板。此次在對兩會的報道中，安徽衛(wèi)視在追求接近性上，作出了努力，摒棄了大篇幅會議程序性報道，把鏡頭對準(zhǔn)普通百姓，報道百姓故事，傾聽百姓心聲。

    在安徽省兩會宣傳報道中，《安徽新聞聯(lián)播》兩會特別策劃《美好安徽，走向幸?！穼陂_辟了“我們的兩會”板塊，以“今日話題”形式進(jìn)行主題設(shè)置，要求主持人貫穿于整個報道活動，從小事件報道視角切入，找準(zhǔn)百姓關(guān)心與兩會關(guān)注的契合點，解答百姓的愿望與訴求，以貼近民生的方式報道時政新聞。“我們的兩會”記者通過深入基層，傾聽群眾的期盼、建議，以普通民眾關(guān)心的生活話題為切入點，新聞的接近性增強。

    兩會既是民生話題集中的平臺，也是解決民生問題的一個重要出口。安徽衛(wèi)視“我們的兩會”體現(xiàn)出的人本化傳播。“我們的兩會”中，記者帶著百姓所關(guān)心的熱點問題，采訪代表委員及相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?，回?yīng)民生關(guān)切“怎么辦”的問題。通過與群眾利益息息相關(guān)的“小事”以小見大，傳達(dá)黨和國家的方針政策，使記者成為真正的民生代言人，架起了一座與公眾溝通的橋梁。

    在新聞競爭日益激烈的今天，兩會報道作為“例行報道”，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。安徽衛(wèi)視作為地方媒體，在報道全國兩會時采用地方視角，將在全國層面上具有普遍性的議題，結(jié)合地方民生實際加以探討，重點選擇與當(dāng)?shù)匕l(fā)展和百姓利益息息相關(guān)的內(nèi)容，及時反映當(dāng)?shù)厣缜槊褚?，使得新聞報道具有較強的貼近性。如何以民生視角，從政治的宏觀話語中擷取民生主題，貼近當(dāng)?shù)貙嶋H和反映當(dāng)?shù)孛裆P(guān)切的新聞，是提升時政重要新聞的關(guān)鍵。

    個性化生存：革新新聞?wù)Z態(tài)

    受傳統(tǒng)文化與思維表達(dá)中意識形態(tài)的影響，我國新聞傳播主流講究同一個聲音、同一個腔調(diào)，在有關(guān)國家大事、外交新聞等重大事件的報道上無論是形式和內(nèi)容都較為單一。特別是圍繞黨委和政府的中心工作，傳遞信息、進(jìn)行議程設(shè)置，以正面報道為主的聯(lián)播類新聞節(jié)目中，都以“聯(lián)播腔”而備受詬病。新聞創(chuàng)新，要從革新語態(tài)入手。語態(tài)本身是一個語法詞匯，但是用在電視新聞中，就是對于電視表達(dá)和敘述方式的追求。

    新聞報道且采用個性化的語言風(fēng)格，避免用高八度的官話、套話來傳輸主流意識形態(tài)。安徽衛(wèi)視的兩會報道在電視語態(tài)方面表現(xiàn)出了新意，特別是《安徽新聞聯(lián)播》“我們的兩會”板塊中， “媒體聲音”這一環(huán)節(jié)以記者手記的形式總結(jié)報道，以平民化的視角，選取百姓關(guān)注的熱點話題，采取口語化、個性化的語言風(fēng)格，拉近與百姓的距離，讓報道從內(nèi)容到形式都充分做到了“接地氣”。

    此外，《安徽新聞聯(lián)播》的“兩會新風(fēng)”板塊，以新聞特寫的方式呈現(xiàn)兩會的新變化，用鏡頭說話，用口語化的語言報道兩會新風(fēng)，打破常規(guī)會議報道的中規(guī)中矩，改進(jìn)報道語態(tài)和文風(fēng)。報道中還采集老百姓最真實的聲音，用通俗的話語、生動的畫面報道他們的身邊事、新鮮事，評論也建立在群眾的利益關(guān)切點上，有感而發(fā)。

    革新包裝風(fēng)格，形式內(nèi)容統(tǒng)一

    時事類嚴(yán)肅題材新聞節(jié)目包裝始終處于困境中，召集在內(nèi)容革新、走轉(zhuǎn)改的背景下，電視媒體也紛紛走出困境。在新聞包裝制作上，安徽衛(wèi)視的兩會系列報道精致大氣，首次將沙畫元素植入新聞節(jié)目中，片頭沙畫的設(shè)計，讓人感覺既莊重簡潔又清新時尚，給人眼前一亮的感覺。2013新春特別策劃《感動，這個年》別出新意地進(jìn)行混搭式跨界移植，以沙畫講述人物故事。而兩會宣傳片利用沙畫元素，給兩會報道平添了一種厚重感，同時也凸顯出一種素雅、時尚的風(fēng)格，這種百姓喜聞樂見的形式讓兩會主題報道的開篇就帶有貼近性，讓兩會更接地氣、回歸生活。

    除了沙畫宣傳片外，安徽衛(wèi)視兩會報道在包裝上也有其他一些創(chuàng)新點。 報道中引入了動畫、畫中畫等時尚元素，將報道內(nèi)容更生動、靈活地展示出來。此外，改變了以往慣用的大紅背景、大金字、紅綢緞等包裝視覺元素，采取了更加時尚的包裝方式，讓本次“兩會”報道的屏幕形象清新時尚，藝術(shù)地展示了美麗中國，美好安徽的元素，給人以美的享受。精美的兩會報道節(jié)目包裝，突出了節(jié)目的個性，起到了“形式為內(nèi)容增色”的效果。