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    隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展——新媒體轉(zhuǎn)型以何制勝?

    作 者:安 之 來 源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)發(fā)表日期:2012-12-10

        根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,截至今年6月底,我國網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)5.38億,移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民3.88億,首次超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體和新媒體該如何應(yīng)對?國外媒體又有哪些經(jīng)驗(yàn)?在日前召開的2012騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇上,從業(yè)人員和研究者的觀點(diǎn)成為回答這些問題的重要參考。

        一方面,依靠常年積攢的權(quán)威性,傳統(tǒng)媒體依然可以依靠互聯(lián)網(wǎng)售賣自己的獨(dú)家內(nèi)容。中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長張志安介紹說,在今年第二季度,《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)第一次超過了紙質(zhì)版,第三季度,英國《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)超過紙質(zhì)版。“有價(jià)值的內(nèi)容始終有自己的市場空間,但互聯(lián)網(wǎng)愿意付費(fèi)的內(nèi)容十分有限,要么是能給用戶創(chuàng)造價(jià)值的財(cái)經(jīng)資訊,要么是極少數(shù)具有真正公信力、能提供深度報(bào)道的媒體,要么是像時(shí)尚雜志或者《國家地理》這樣能提供視覺體驗(yàn)的媒體。”

       《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)總編輯張力奮對此介紹說:“《金融時(shí)報(bào)》的收費(fèi)用戶基本集中在美國和歐洲市場,網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)版每份定價(jià)在一美元左右,從營收來看,目前整個報(bào)業(yè)集團(tuán)有三分之一的收入來自數(shù)字內(nèi)容。”
        另一個應(yīng)對之道是將自己的內(nèi)容以更多渠道投向讀者,實(shí)現(xiàn)“多次傳播”。在今年夏天倫敦奧運(yùn)會舉行期間,老牌媒體BBC向電視、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和平板電腦提供了針對不同終端優(yōu)化的共計(jì)24個頻道的視頻直播節(jié)目。BBC中文網(wǎng)總編輯李文表示:“我們希望將不同渠道的新媒體元素都加入進(jìn)來,以擴(kuò)大內(nèi)容的傳播范圍。”為此,BBC還與產(chǎn)業(yè)鏈上下游積極展開合作,其中包括和視頻網(wǎng)站YouTube合作,開辟BBC視頻內(nèi)容專區(qū);并與蘋果合作,成為iPad預(yù)裝新聞應(yīng)用軟件的內(nèi)容商。“目前我們也在與各大電視機(jī)制造商合作,共同開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視。”李文說。
        國內(nèi)媒體也在此方面進(jìn)行了嘗試?!赌戏蕉际袌?bào)》視覺總監(jiān)王景春介紹說,將自己的優(yōu)質(zhì)新聞音視頻化,成為《南方都市報(bào)》向全媒體轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容,結(jié)合視頻節(jié)目的特點(diǎn),對每周新聞進(jìn)行梳理,發(fā)表觀點(diǎn)。“現(xiàn)在視頻頻道常設(shè)的欄目包括由評論部副主任出鏡的南都視頻會、一周關(guān)鍵詞和一周人物志等等。”
        在應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用社交化方面,本身就是新媒體屬性的互聯(lián)網(wǎng)媒體則想得更遠(yuǎn)。騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁、網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁劉勝義表示,在線媒體在未來需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù),圍繞用戶的個性化需求,打造全新的復(fù)合型媒體的平臺。“不僅能夠讀懂用戶的需求,還要發(fā)掘他們的潛在需求,并與社交網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合,主動向他們推送,這是在線媒體最重要的應(yīng)用能力。”
        據(jù)介紹,截至12月1日,騰訊網(wǎng)在成立9周年之際,完成了對新聞、娛樂、體育、財(cái)經(jīng)、數(shù)碼5個頻道的改版。通過對門戶、微博、視頻、空間、無線等多平臺深度整合打通,用戶可以迅速找到適合自己的內(nèi)容,并通過社交網(wǎng)絡(luò)分享。交互式熱點(diǎn)、大家愛看等一些新功能正讓在線媒體變得耳目一新。“全站點(diǎn)擊效率整體提升44%,80%以上的社交用戶對改版給出積極反饋和好評。”騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅表示。
     
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