【傳播】iPad 迷你： 高價(jià)“小平板”能否再造銷售神話

作 者：任曉寧 來 源：中國新聞出版報(bào)發(fā)表日期：2012-11-02

   盡管蘋果最新發(fā)布的“小平板”iPad迷你（iPad mini）并沒有給人太多的驚喜，對(duì)于其329美元的“過高”售價(jià)的批評(píng)之聲不絕于耳，但這并不妨礙iPad迷你在市場上受到追捧。

　　據(jù)蘋果官網(wǎng)顯示，目前無線版iPad迷你的首批產(chǎn)品已經(jīng)預(yù)訂完畢，在蘋果官網(wǎng)當(dāng)日開售的幾十分鐘之后，白色無線版iPad迷你就宣告售罄；35小時(shí)內(nèi)，黑色無線版16GB iPad迷你也銷售一空。

　　除美國外，iPad迷你在歐洲的預(yù)訂也同樣出現(xiàn)了供貨緊張的情況：目前德國所有型號(hào)、所有顏色iPad迷你的發(fā)貨日期都顯示為“兩周內(nèi)”，而在法國和英國，所有白色版iPad迷你也都是兩周內(nèi)發(fā)貨。

　　價(jià)格超出預(yù)期而被分析師詬病的iPad迷你魅力何在？iPad迷你會(huì)否開啟新一輪小尺寸平板電腦的銷售熱潮？

　　小尺寸平板受到青睞

　　早在蘋果入局之前，7英寸~8英寸的小平板市場已競爭激烈。今年6月谷歌即推出價(jià)格僅有199美元的四核Nexus 7；8月12日，三星電子正式發(fā)布了體積縮小、配置降低的迷你版Galaxy SIII；亞馬遜也同樣推出了相對(duì)低價(jià)的7英寸Kindle Fire。7英寸小平板正受到各大廠商的青睞，而這一次小平板又加上了蘋果的“金字招牌”。

　　一項(xiàng)在微博上的調(diào)查顯示，想購買iPad迷你的用戶是iPad 4的兩倍。更輕、更薄、更小的iPad迷你顯然更能滿足用戶對(duì)于平板電腦移動(dòng)性的需求。

　　此前，美國密蘇里新聞學(xué)院雷諾茲新聞研究所曾發(fā)布了對(duì)蘋果iPad消費(fèi)行為的調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶更喜歡在家中使用iPad，在2010年的調(diào)查中，接近三分之二（73%）的反饋者表示他們最常在家中使用iPad；在2011年的調(diào)查中，這一數(shù)字上升到82%。

　　“iPad迷你集合了標(biāo)準(zhǔn)版iPad的所有功能，只是它的個(gè)頭變得更加輕巧了——7.9英寸、7.2毫米厚、0.3千克。”蘋果總設(shè)計(jì)師約翰指出。在蘋果發(fā)布會(huì)上，蘋果首席執(zhí)行官庫克對(duì)iPad迷你的實(shí)用性也大為贊賞：“我們努力的方向之一就是創(chuàng)造一樣人們長久喜愛的產(chǎn)品，并持續(xù)使用。”

　　美銀美林集團(tuán)分析師斯科特·克雷格認(rèn)為，蘋果進(jìn)軍小尺寸平板電腦領(lǐng)域，將進(jìn)一步加劇該市場的競爭。“iPad迷你定價(jià)為329美元，比我們的預(yù)期略高，但可以合理地認(rèn)為iPad 2將在某個(gè)時(shí)刻退出市場。iPad迷你可以幫助蘋果擴(kuò)展在平板電腦市場的機(jī)遇，該公司的媒體生態(tài)系統(tǒng)使iPad迷你比低端平板電腦處于更有利地位。該產(chǎn)品將為蘋果提供發(fā)展提升的動(dòng)力。”

　　價(jià)格引發(fā)分析師擔(dān)憂

　　盡管蘋果公司作出種種解釋，但售價(jià)329美元的iPad迷你，比起同一領(lǐng)域定價(jià)為199美元的Kindle Fire HD以及谷歌Nexus 7來說，價(jià)格還是顯得稍高。

　　投資公司JMP Securities分析師亞歷克斯·格納就表示：“現(xiàn)在多數(shù)人都在抱怨iPad迷你的高售價(jià)，坦白說，我們對(duì)此有點(diǎn)擔(dān)憂。”

　　亞馬遜也為分析師的擔(dān)憂“添油加醋”，就在蘋果剛剛公布iPad迷你幾天后，亞馬遜在其網(wǎng)站主頁上將自家平板電腦與iPad迷你做對(duì)比，亞馬遜還在兩款平板電腦對(duì)比數(shù)據(jù)上面標(biāo)出了“售價(jià)更高，功能更少”的字樣，指出蘋果“小平板”的不足。

　　亞馬遜甚至引用了美國科技博客Gizmodo的評(píng)價(jià)指出了蘋果iPad迷你與Kindle Fire HD的差距。“蘋果7.9英寸平板電腦的像素遠(yuǎn)低于競爭對(duì)手的7英寸機(jī)型。你擁有的是一款屏幕更差、充電時(shí)間更多的平板電腦。”

　　面對(duì)業(yè)界的質(zhì)疑以及同行的諷刺，蘋果公司也特地針對(duì)iPad迷你的價(jià)格做了一番解釋。按照蘋果的說法，目前iPad迷你7.9英寸屏幕的產(chǎn)量非常低，因此生產(chǎn)出來的每一面屏幕都十分昂貴。在之前，《臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)》也曾報(bào)道，iPad迷你會(huì)比其他7英寸平板貴40%~50%，原因在于其觸摸屏技術(shù)的低生產(chǎn)率。

　　產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢正在凸顯

　　盡管對(duì)iPad迷你價(jià)格的質(zhì)疑聲不斷，投資公司Janney分析師比爾卻發(fā)表評(píng)論認(rèn)為，iPad迷你并不需要在價(jià)格方面進(jìn)行競爭。

　　“按照目前的價(jià)格，iPad迷你瞄準(zhǔn)了小尺寸平板電腦越來越大的機(jī)遇（例如6~16歲的兒童以及女性），且該產(chǎn)品也不會(huì)影響蘋果現(xiàn)有的產(chǎn)品陣容。”他認(rèn)為蘋果并不需要在價(jià)格上與安卓的小平板電腦競爭，蘋果將繼續(xù)在快速發(fā)展的平板電腦市場中以較高的價(jià)格銷售出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

　　在蘋果的發(fā)布會(huì)上，庫克也專門強(qiáng)調(diào)了蘋果的優(yōu)勢，蘋果商店目前已經(jīng)擁有超過70萬個(gè)應(yīng)用，其中27.5萬個(gè)專門為 iPad而開發(fā)。此外，蘋果今年第三季度財(cái)報(bào)也顯示，蘋果商店已經(jīng)在155個(gè)國家上線，iOS應(yīng)用數(shù)量達(dá)到65萬個(gè)，相比蘋果在2011年第四季度財(cái)報(bào)會(huì)議上公布的55萬，應(yīng)用數(shù)量增加了10萬個(gè)。

　　蘋果早已不僅僅靠硬件去競爭，其軟件服務(wù)在世界范圍內(nèi)首屈一指。應(yīng)用數(shù)量的增加意味著蘋果擁有了更多的媒體內(nèi)容，這些內(nèi)容也吸引著消費(fèi)者花費(fèi)更多的資金來購買蘋果的iPad迷你。對(duì)此，市場分析機(jī)構(gòu)Gartner的移動(dòng)業(yè)務(wù)分析師加洛琳娜稱：“iPad迷你給用戶提供一些品牌和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢，消費(fèi)者將愿意支付更多的資金來獲取更加豐富的體驗(yàn)。”Gartner的另一位分析師邁克爾也表示：“在競爭方面，蘋果從來都不會(huì)選擇不惜一切代價(jià)的方式。”