網(wǎng)絡(luò)媒體迎十八大異彩紛呈

作 者：袁舒婕 來(lái) 源：中國(guó)新聞出版報(bào)發(fā)表日期：2012-09-03

       近來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體迎接黨的十八大主題宣傳濃墨重彩，引起了廣大網(wǎng)絡(luò)讀者的關(guān)注參與和共鳴。

       如何讓世界更了解中國(guó)的發(fā)展，如何讓百姓更貼近十八大？網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)扮演的角色是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站紛紛開(kāi)辟迎接十八大的專(zhuān)題，集中展現(xiàn)了十六大特別是十七大以來(lái)改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的輝煌成就，重點(diǎn)介紹我國(guó)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、民主法制建設(shè)、文化體制改革、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明以及黨的自身建設(shè)等方面的成就。

       中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)“對(duì)黨說(shuō)句心里話”專(zhuān)題。中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng) 供圖

       中國(guó)網(wǎng)科學(xué)發(fā)展輝煌十年的生活拼圖。

       營(yíng)造良好輿論氛圍

       不管是北京奧運(yùn)會(huì)，還是天宮一號(hào)和神舟八號(hào)的交會(huì)對(duì)接成功，都是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，中華民族偉大復(fù)興過(guò)程中濃墨重彩的一筆。各網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)對(duì)十七大以來(lái)輝煌成就的報(bào)道，進(jìn)一步展示中華民族的光明前景。

       作為迎接黨的十八大的重要主題宣傳，人民網(wǎng)“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”專(zhuān)題于6月1日率先上線，在首頁(yè)推出專(zhuān)題的顯著標(biāo)志，開(kāi)設(shè)《思想鑄就輝煌》、《共話科學(xué)發(fā)展》等核心欄目。人民網(wǎng)的“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌——迎接十八大地方建設(shè)巡禮”專(zhuān)題也于8月6日上線，專(zhuān)題按國(guó)內(nèi)行政區(qū)域級(jí)別劃分，對(duì)各地經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、民主法制建設(shè)、文化體制改革、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明等方面建設(shè)的累累碩果進(jìn)行展示，描繪各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展圖景，為黨的十八大勝利召開(kāi)營(yíng)造良好的輿論氛圍。

       前期預(yù)熱階段音視頻優(yōu)勢(shì)不可忽視。中國(guó)廣播網(wǎng)每天與中央人民廣播電臺(tái)《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目互動(dòng)，同時(shí)在論壇、博客、留言中延伸深化十八大報(bào)道主題，形成網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)的宣傳合力。中國(guó)廣播網(wǎng)還推出多期熱點(diǎn)部門(mén)官員網(wǎng)上訪談節(jié)目，突出做好主旋律宣傳。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)之一是海量信息，中國(guó)廣播網(wǎng)利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合黨的選舉制度、十八大代表名額、分配的結(jié)構(gòu)比例、中國(guó)共產(chǎn)黨歷次代表大會(huì)等服務(wù)類(lèi)信息，滿足網(wǎng)民了解十八大、認(rèn)識(shí)十八大的知識(shí)需求。央視網(wǎng)以消息、專(zhuān)題、系列報(bào)道、重點(diǎn)報(bào)道、新聞述評(píng)、大型新聞行動(dòng)等方式，欄目聯(lián)動(dòng)，充分運(yùn)用電視媒體特有的表現(xiàn)手法，多角度、深層次地反映變化。同時(shí)，還將迎接十八大系列精細(xì)區(qū)分為經(jīng)濟(jì)篇、政治篇、文化篇、社會(huì)發(fā)展篇、生態(tài)文明建設(shè)篇和黨建篇，全景式展現(xiàn)成就。

       中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)在“走進(jìn)全面小康新變遷”系列報(bào)道中，直接圍繞老百姓日常的吃穿用住行，展現(xiàn)10年中這些方面的變化。據(jù)了解，該網(wǎng)還將開(kāi)設(shè)《十八大代表中的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、民營(yíng)企業(yè)家》專(zhuān)欄，在論壇和微博中充分互動(dòng)，并配合《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》開(kāi)展“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌：重點(diǎn)行業(yè)巡禮”系列報(bào)道，全景式展現(xiàn)重點(diǎn)行業(yè)發(fā)展的成就，重點(diǎn)報(bào)道行業(yè)在國(guó)內(nèi)國(guó)際的影響及10年來(lái)最大的變化和亮點(diǎn)，初步選擇了22個(gè)行業(yè)。9月上旬至9月底，經(jīng)濟(jì)網(wǎng)計(jì)劃圍繞堅(jiān)持兩個(gè)毫不動(dòng)搖、自主創(chuàng)新等話題采訪十八大代表或有關(guān)專(zhuān)家，完成《經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)面對(duì)面》或《中經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)連線》。中國(guó)網(wǎng)進(jìn)行了大量的獨(dú)家對(duì)話，《縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的追趕之路》、《如何構(gòu)建“愛(ài)心城市”》等報(bào)道不僅選題獨(dú)到，而且針對(duì)性強(qiáng)，從而有效地引導(dǎo)了境內(nèi)外網(wǎng)民的閱讀。

        于細(xì)微處見(jiàn)變化

10年回望，輝煌成就惠澤民生。多家網(wǎng)媒從大處著眼、從小處入手，于細(xì)微處見(jiàn)變化，既注重故事性、貼近性、可看性，又注重說(shuō)理性，增強(qiáng)了報(bào)道的廣度和深度。

網(wǎng)絡(luò)媒體各顯神通，它們不再只做簡(jiǎn)單的新聞轉(zhuǎn)載，而是進(jìn)行全方位、立體式的深度報(bào)道，以一種獨(dú)立的姿態(tài)充分展示自身優(yōu)勢(shì)。8月10日，2012人民網(wǎng)“走轉(zhuǎn)改”深圳行——喜迎十八大社區(qū)新變化系列報(bào)道活動(dòng)正式啟動(dòng)。人民網(wǎng)記者深入深圳市鹽田區(qū)海山街道梧桐社區(qū)、海濤社區(qū)，將鏡頭、文字對(duì)準(zhǔn)基層，將版面和熒屏留給群眾，充分挖掘深圳改革開(kāi)放以來(lái)社區(qū)發(fā)展過(guò)程中涌現(xiàn)出來(lái)的成功經(jīng)驗(yàn)、典型事例和先進(jìn)人物，充分發(fā)揮新聞媒體聯(lián)系黨和人民的紐帶作用。據(jù)了解，未來(lái)兩個(gè)月，人民網(wǎng)記者還將陸續(xù)走進(jìn)鹽田、龍崗等區(qū)的40余個(gè)社區(qū)，用鏡頭和文字譜寫(xiě)改革開(kāi)放至今，獨(dú)屬于深圳基層社區(qū)的美麗畫(huà)卷。

“無(wú)論付出多少都是值得的。盡自己所能，給他人幸福，讓社會(huì)美好，這是我一直追求的最大價(jià)值。”這是在光明網(wǎng)的《基層變遷》專(zhuān)欄中，滄州有名的“善心人”王紅心說(shuō)的一句話?！痘鶎幼冞w》就是通過(guò)一句又一句樸實(shí)的基層語(yǔ)言，展現(xiàn)小有名氣的“夕陽(yáng)紅讀書(shū)會(huì)”、老趙的3個(gè)“想不到”等一個(gè)又一個(gè)基層故事，讓網(wǎng)友看到生活中的美和社會(huì)發(fā)展中的變化，并打動(dòng)著網(wǎng)友。

同時(shí)，中國(guó)廣播網(wǎng)對(duì)工人、農(nóng)民和專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員中的先進(jìn)模范黨員進(jìn)行著重報(bào)道，并集中報(bào)道各地選舉工作進(jìn)展、選舉過(guò)程中采取的措施以及候選代表風(fēng)采、事跡。央視網(wǎng)的《我身邊的變化》欄目，用《液化天然氣運(yùn)輸車(chē)隊(duì)抵達(dá)拉薩》、《郭明義：時(shí)代不同，對(duì)雷鋒精神需要相同》等視頻展現(xiàn)祖國(guó)各方面的變化。

貼近百姓現(xiàn)民意

網(wǎng)絡(luò)媒體要發(fā)揮自身的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，主要應(yīng)在貼近和互動(dòng)上下工夫。多家網(wǎng)絡(luò)媒體融觀賞性、趣味性和可讀性于一體，將喜慶的紅色融入十八大專(zhuān)題的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)之中，并巧妙運(yùn)用多種手段為十八大預(yù)熱，吸引廣大網(wǎng)友的熱烈參與。相比于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)道手段更加立體多樣，圖、文、音視頻等無(wú)所不包。而且，互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)回放、點(diǎn)播、儲(chǔ)存的特性使受眾的自主性明顯增強(qiáng)。

人民網(wǎng)在“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”專(zhuān)題中綜合運(yùn)用視頻、手機(jī)、微博等新媒體報(bào)道手段，開(kāi)設(shè)視頻專(zhuān)區(qū)，并設(shè)立《G說(shuō)輝煌》手機(jī)瀏覽專(zhuān)區(qū)。其中，《G說(shuō)輝煌》讓作為這10年巨變的親歷者和見(jiàn)證人的老百姓，一起為巨變鼓掌喝彩，留言分享自己的10年故事，說(shuō)變化言發(fā)展，談感受道感慨，回憶屬于老百姓自己的筑夢(mèng)10年。截至8月26日，已有1896位用戶參與。同時(shí)，網(wǎng)站通過(guò)聯(lián)合中央和地方黨政部門(mén)的力量，開(kāi)設(shè)《部委訪談》等特色欄目。專(zhuān)題還采用多種網(wǎng)上互動(dòng)形式，設(shè)置《七一話題》、《網(wǎng)友論發(fā)展》等欄目讓廣大網(wǎng)友在線共話科學(xué)發(fā)展成就，共同寄語(yǔ)黨的十八大代表。

網(wǎng)上網(wǎng)下敘黨情，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為老百姓自由表達(dá)意愿、參政議政的重要渠道和話語(yǔ)平臺(tái)。在人民網(wǎng)《網(wǎng)友論發(fā)展》欄目中，網(wǎng)友“倪洋軍”說(shuō)：“在信息時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)訴求成了一種趨勢(shì)和習(xí)慣。群眾有權(quán)利知道政府在想什么、做什么，并且對(duì)政府的政策提出批評(píng)意見(jiàn)，政府也需要問(wèn)政于民、問(wèn)計(jì)于民，推進(jìn)政務(wù)公開(kāi)和決策的民主化。群眾在網(wǎng)上提意見(jiàn)建議，是對(duì)黨和政府的信任。”

一些網(wǎng)絡(luò)媒體還通過(guò)網(wǎng)上網(wǎng)下的聯(lián)動(dòng)來(lái)增加黏性。中國(guó)網(wǎng)舉辦“喜迎十八大 和諧新生活”紀(jì)實(shí)攝影作品征集大賽，讓更多的攝影從業(yè)者和攝影愛(ài)好者寄托對(duì)偉大祖國(guó)美好未來(lái)的祝福，調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的參與熱情。

綜觀網(wǎng)友留言，一句句肺腑之言、一條條建議，無(wú)論是只言片語(yǔ)，還是一個(gè)觀點(diǎn)的陳述，一言一語(yǔ)都流露出百姓對(duì)黨的信任，對(duì)國(guó)家興盛的期許。代表的感人事跡、老百姓記敘著家鄉(xiāng)變化的文字圖片……打動(dòng)著很多網(wǎng)友的心，讓十八大未開(kāi)就已經(jīng)走進(jìn)人們的心里。