新浪微博廣告報(bào)價(jià)首度曝光 用戶擔(dān)心閱讀體驗(yàn)下降

來(lái) 源：京華時(shí)報(bào)發(fā)表日期：2012-04-27

　　微直播一次報(bào)價(jià)15萬(wàn)；微訪談兩次報(bào)價(jià)15萬(wàn)；蘋(píng)果手機(jī)客戶端頂部公告報(bào)價(jià)140萬(wàn)元/周……昨天，新浪微博廣告報(bào)價(jià)單首次曝光。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這標(biāo)志著新浪微博的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)開(kāi)始提速。有人根據(jù)廣告報(bào)價(jià)單算了一筆賬，假如所有廣告位都能賣(mài)光，不計(jì)折扣，預(yù)計(jì)新浪微博每月的廣告收入高達(dá)1.7億！

　　□  事件

　　新浪微博報(bào)價(jià)單外泄

　　昨天，一份來(lái)自“微博廣告”（新浪微博廣告客戶服務(wù)官方加V微博）的廣告報(bào)價(jià)單被大量轉(zhuǎn)發(fā)。

　　這份名為“2012年Q2（二季度）新浪微博報(bào)價(jià)單”的文件，赫然列出了新浪微博對(duì)PC微博客戶端和無(wú)線微博客戶端各項(xiàng)業(yè)務(wù)的收費(fèi)明細(xì)。其中，新浪網(wǎng)頁(yè)版微博“我的首頁(yè)”頂部公告廣告報(bào)價(jià)40元/CPM（每千人成本，一種衡量廣告投入成本實(shí)際效用的計(jì)算單位)，2萬(wàn)CPM起售；新浪微博蘋(píng)果手機(jī)客戶端頂部公告報(bào)價(jià)140萬(wàn)元/周；新浪微直播一次報(bào)價(jià)15萬(wàn)元，微訪談兩次的報(bào)價(jià)為15萬(wàn)元。

　　□  回應(yīng)

　　新浪稱(chēng)報(bào)價(jià)單屬試行

　　上述廣告報(bào)價(jià)單在網(wǎng)上流傳開(kāi)來(lái)之后，很快就被“微博廣告”從其加V微博上刪除。新浪相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天在接受記者采訪時(shí)表示，他并未見(jiàn)到該報(bào)價(jià)單，因此不知真假。記者隨后致電新浪微博廣告客服，客服人員對(duì)廣告報(bào)價(jià)單予以證實(shí)，但強(qiáng)調(diào)“那只是試行的價(jià)格表”，具體的廣告成交價(jià)還要與新浪微博廣告部門(mén)核實(shí)。客服人員還透露，廣告主如果是直客（直接客戶，不通過(guò)廣告代理），可享受七折優(yōu)惠。

　　□  背景

　　新浪微博商業(yè)化提速

　　這是新浪微博廣告報(bào)價(jià)首次向外界曝光。此前，新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹?chē)?guó)偉曾公開(kāi)表示，今年仍不會(huì)特別注重微博的盈利，但他同時(shí)指出，今年會(huì)加快微博商業(yè)化進(jìn)度，建立有價(jià)值的商業(yè)化模式，其中包括推出展示廣告系統(tǒng)、自助廣告系統(tǒng)、收費(fèi)游戲等。

　　新浪微博廣告報(bào)價(jià)單的曝光，似乎表明新浪微博商業(yè)化的步伐比外界預(yù)想得還要快。

　　□  算賬

　　若全部售出可月入1.7億

　　有網(wǎng)友按照上述廣告報(bào)價(jià)單給新浪微博粗略地算了一筆賬，發(fā)現(xiàn)假如所有微博廣告位都能賣(mài)光，不計(jì)正常折扣，預(yù)計(jì)新浪微博每月收入能達(dá)到1.7億元，每季度可達(dá)8093萬(wàn)美元，直逼新浪2011年第四季度的營(yíng)收（1.334億美元），未來(lái)很可能占新浪營(yíng)收的一半。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析人士孫杰認(rèn)為，與其他門(mén)戶網(wǎng)站相比，目前新浪僅靠門(mén)戶廣告獲得收入，而微博可以說(shuō)是新浪的救命稻草，如果新浪微博商業(yè)化成功，無(wú)疑會(huì)改變新浪收入單一的問(wèn)題，進(jìn)一步提升其競(jìng)爭(zhēng)地位。

　　□  各方反應(yīng)

　　用戶擔(dān)心閱讀體驗(yàn)下降

　　對(duì)于微博用戶來(lái)說(shuō)，他們擔(dān)心的是廣告增多以后，新浪微博的閱讀體驗(yàn)會(huì)下降。網(wǎng)友“小石頭”表示，如果新浪微博把自己擅長(zhǎng)的門(mén)戶商業(yè)模式直接復(fù)制到微博的話，那么無(wú)疑對(duì)用戶是有傷害的，“微博商業(yè)化更大的機(jī)會(huì)在廣告之外，例如企業(yè)微博、游戲、社會(huì)化電子商務(wù)等。”

　　潛力大但尚需時(shí)日

　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民認(rèn)為，毫無(wú)疑問(wèn)，微博廣告這種精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體相比發(fā)展?jié)摿艽?，因?yàn)樗梢詾閺V告主量身定制廣告，把有限的資金投到精準(zhǔn)的人群，而且效果可以監(jiān)測(cè)，廣告主還可以和消費(fèi)者及時(shí)互動(dòng)，迅速調(diào)整廣告策略。

　　不過(guò)，黃升民指出，微博廣告模式在國(guó)內(nèi)才剛剛起步，廣告主接受起來(lái)還需要一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程，因此短期不會(huì)爆發(fā)出極大的盈利能力。此外，他認(rèn)為微博的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式和新浪門(mén)戶屬于不同類(lèi)型，不會(huì)對(duì)新浪門(mén)戶廣告的收入產(chǎn)生明顯的沖擊和分流。

　　收費(fèi)會(huì)影響信任度

　　“微博現(xiàn)在不是個(gè)媒體么，媒體采訪還有廣告刊例價(jià)格？”一位媒體人士對(duì)新浪微博廣告報(bào)價(jià)單中“微訪談”收費(fèi)項(xiàng)目頗有微詞。

　　該人士認(rèn)為，如果媒體對(duì)采訪收費(fèi)的話，那么用戶對(duì)采訪內(nèi)容及媒體本身的信任度就會(huì)大打折扣。

　　廣告模式創(chuàng)新不足

　　營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)Domarketing分析師孤舟認(rèn)為，從流出的報(bào)價(jià)單來(lái)看，新浪微博無(wú)論是PC微博還是無(wú)線微博，廣告售賣(mài)模式仍舊是傳統(tǒng)的CPM、CPD（Costperday，按天收費(fèi)）模式，與網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)還存在本質(zhì)的區(qū)別，與大數(shù)據(jù)時(shí)代的實(shí)時(shí)廣告模式也相去甚遠(yuǎn)。“毫無(wú)疑問(wèn)，新浪微博的貨幣化或廣告化是被迫的，否則就無(wú)法實(shí)現(xiàn)正常的商業(yè)輸血和擴(kuò)張。開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)過(guò)早的商業(yè)化就已經(jīng)扼殺了垂直SNS行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，這種經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)猶在昨日，新浪微博難道要步他們的后塵？”孤舟稱(chēng)。