傳統(tǒng)媒體+V改變了什么？
來(lái) 源：新華網(wǎng)發(fā)表日期：2011-11-10
傳統(tǒng)媒體在微博上加V后，便相當(dāng)于在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界里認(rèn)證了自己的真實(shí)身份，在微博上說(shuō)的話將代表自家媒體的立場(chǎng)和態(tài)度。對(duì)傳統(tǒng)媒體人來(lái)說(shuō)，微博改變了傳統(tǒng)新聞信息的采集、發(fā)布流程，拓寬了信息來(lái)源渠道；對(duì)社會(huì)公眾來(lái)說(shuō)，微博營(yíng)造了一個(gè)充滿信心的輿論世界、讓社會(huì)更加透明；對(duì)諸多廣告主來(lái)說(shuō)，微博將開啟全新廣告投放模式、意味著一種新的商機(jī)；而對(duì)全社會(huì)來(lái)說(shuō)，微博將成為改變時(shí)代的助推器！
入駐微博 打破傳統(tǒng)周期限制
據(jù)新浪微博廣場(chǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，目前經(jīng)新浪微博認(rèn)證的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)為4708家，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者為12643人。騰訊微博平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者，在騰訊微博獲得認(rèn)證的媒體從業(yè)者為9047人，媒體機(jī)構(gòu)有2920家，其中網(wǎng)絡(luò)媒體1187家，廣播、電視、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體官方微博的數(shù)量為1733家。此外，在人民網(wǎng)的《人民微博》頻道以及其他微博平臺(tái)上也活躍著大量傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)以及媒體人?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)媒體的官方微博以及媒體人經(jīng)認(rèn)證后的微博數(shù)量在整個(gè)微博用戶群中已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模。
《新周刊》于2009年10月入駐新浪微博，其官方微博目前已經(jīng)擁有280多萬(wàn)“粉絲”，在傳統(tǒng)媒體的官方微博中遙遙領(lǐng)先?！缎轮芸房偩庉嫹庑鲁钦J(rèn)為，媒體微博是紙質(zhì)媒體的一種延伸，不但快速、及時(shí)，而且打破了紙媒的周期限制。“‘@新周刊’是以《新周刊》的名義在網(wǎng)絡(luò)形態(tài)當(dāng)中的一種無(wú)聲音的存在，是紙質(zhì)《新周刊》的一個(gè)補(bǔ)充，同時(shí)又延伸出很多紙質(zhì)所不具有的特性，是對(duì)整個(gè)《新周刊》品牌的一個(gè)放大和網(wǎng)絡(luò)化的存在。”封新城說(shuō)道。
微博提供的大平臺(tái)，同樣也是傳統(tǒng)媒體一較高下的“比武場(chǎng)”。無(wú)論是官方微博的內(nèi)容定位還是具體運(yùn)作，都成為各家媒體官方微博擁有影響力有明顯差別的原因所在。但從目前的情況來(lái)看，很多傳統(tǒng)媒體并沒有深刻地意識(shí)到這一點(diǎn)。對(duì)此，文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞研究所所長(zhǎng)、《新聞?dòng)浾摺冯s志主編劉鵬就指出，目前大部分媒體微博還是作為傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)延伸。最主要的是通過提要和鏈接，推薦本媒體的報(bào)道。
那么，傳統(tǒng)媒體的官方微博在其媒體布局中究竟應(yīng)該扮演什么樣的角色？互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮表示，微博強(qiáng)調(diào)的是個(gè)體，是一個(gè)個(gè)活生生的“人”，即使是官方賬號(hào)，也總被用戶有意無(wú)意地當(dāng)作“人”來(lái)看待，而不再是一個(gè)冷冰冰的企業(yè)符號(hào)。如果僅僅是把官方微博當(dāng)作一項(xiàng)工作的話，就有可能把不出錯(cuò)作為出發(fā)點(diǎn)，容易導(dǎo)致四平八穩(wěn)的結(jié)果，這根本不會(huì)受到用戶的歡迎。
助力記者 豐富新聞制作過程
“媒體同學(xué)，請(qǐng)速去！”8月14日下午，一條關(guān)于陸良和平化工廠轉(zhuǎn)移堆放在南盤江邊的巨型鉻渣山的消息被博友發(fā)表在微博上，《鳳凰周刊》記者部主任鄧飛得知消息后立即轉(zhuǎn)發(fā)，請(qǐng)各路媒體記者速去調(diào)查。在短時(shí)間內(nèi)，微博引起了1374次轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論293條。這種現(xiàn)象已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體記者在微博平臺(tái)上傳播信息的常態(tài)。
傳統(tǒng)媒體記者入駐微博，在微博上快速獲取來(lái)自四面八方的信息，經(jīng)過篩選后對(duì)有價(jià)值的消息進(jìn)行跟蹤報(bào)道，一方面豐富了傳統(tǒng)媒體的新聞信息內(nèi)容，同時(shí)也可以及時(shí)地將所得到的消息傳播出去，與他人實(shí)現(xiàn)共享與互動(dòng)。這種新聞形成過程與傳播速度是前所未有的，也恰恰正是“微”革命給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的禮物。
《揚(yáng)子晚報(bào)》在新浪的官方微博開通近兩年，目前已擁有77萬(wàn)“粉絲”?！稉P(yáng)子晚報(bào)》總編輯劉守華認(rèn)為，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，微博是很不錯(cuò)的新聞素材來(lái)源。他說(shuō)：“通過我們的官方微博，越來(lái)越多的揚(yáng)子記者清晰認(rèn)識(shí)到微博是個(gè)新聞‘富礦’。從去年到今年，《揚(yáng)子晚報(bào)》的許多重點(diǎn)報(bào)道，往往都是通過監(jiān)控微博熱點(diǎn)并及時(shí)落地采訪而成。可以說(shuō)，有了微博這個(gè)信息大平臺(tái)后，報(bào)道范圍更廣泛了，話題更靈動(dòng)了。”
采訪中，媒體觀察者薛陳子同樣提到在“7·23”甬溫線特大鐵路交通事故中微博的出眾表現(xiàn)，并引用新浪數(shù)據(jù)予以證明：“截至7月28日，共有7821999條微博文字關(guān)注此次動(dòng)車事故。”他認(rèn)為，微博已成為傳統(tǒng)媒體攫取新聞線索的一個(gè)重要地點(diǎn)。對(duì)此，鄧飛深有感觸：“全國(guó)很多記者都有微博，相互能夠通過微博聯(lián)系，微博會(huì)讓我更多地變成一個(gè)社會(huì)工作者，媒體的力量在微博里占的比重會(huì)越來(lái)越大。”
另外，微調(diào)查如今也成為很多記者在新聞采訪寫作中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。鄧飛表示，微博上有很多有效的信息，快捷、迅速的發(fā)布使很多人成為新聞當(dāng)事人，所有人都能為你提供幫助。對(duì)《揚(yáng)子晚報(bào)》的記者來(lái)說(shuō)，微博已成為他們征集民意的快捷途徑。劉守華介紹說(shuō)，現(xiàn)在《揚(yáng)子晚報(bào)》的記者在寫稿前，總會(huì)習(xí)慣性地到微博上問上一句。借力“粉絲”數(shù)量龐大的《揚(yáng)子晚報(bào)》官方微博，記者的筆下多了民聲、民意，輿論觀點(diǎn)更貼近民心。“大家如何看”不知不覺就成了新聞內(nèi)容中不可或缺的一部分。
完美變革 顛覆傳統(tǒng)刻板印象
迅速收集各方情況、及時(shí)發(fā)布最新消息、隨時(shí)隨地與受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)……傳統(tǒng)媒體的官方微博改變的不僅僅是媒體的傳播形態(tài)，而且為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了內(nèi)容與形象上的大變革。
談到開設(shè)官方微博的感受，劉守華表示，面向“粉絲”的“@揚(yáng)子晚報(bào)”一方面顛覆了報(bào)紙“白紙黑字”、“難以親近”的刻板印象，使報(bào)紙有了溫度，呈現(xiàn)出面對(duì)面、人性化的特點(diǎn)；另一方面，也使傳統(tǒng)媒體改變了原有的新聞理念，對(duì)時(shí)效性的追求退居二線。“現(xiàn)代技術(shù)正推動(dòng)著信息傳播逼近即時(shí)傳播的極限——互聯(lián)網(wǎng)的共享性使得接近新聞事件的親歷者、目擊者甚至道聽途說(shuō)者，都可能第一時(shí)間將新聞事實(shí)發(fā)布出去。有微博之后，即時(shí)傳播更加變得‘唾手可得’：報(bào)紙開微博，正是順應(yīng)了這一變化。官方微博使‘粉絲’對(duì)新聞的關(guān)注實(shí)現(xiàn)前移，而傳統(tǒng)媒體則成為詳細(xì)報(bào)道的基地，基于微博之上的新聞生產(chǎn)傳播流程正在被重塑。”
目前擔(dān)任嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)品牌總監(jiān)的王志勇以“傳媒老王”這一網(wǎng)名，在微博上每天關(guān)注國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)。談到報(bào)紙觸“微”這一話題，王志勇舉例，“@廣州日?qǐng)?bào)”的“邀您‘微博點(diǎn)題’”，在微博上征集大家最關(guān)注的話題以及生活中的新發(fā)現(xiàn)等，然后挑選有價(jià)值的信息派記者跟蹤采訪報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了與受眾的良好互動(dòng)。
提到傳統(tǒng)媒體官方微博的繁榮對(duì)傳統(tǒng)媒體本身的影響，封新城坦言，“85后”對(duì)這本擁有15年歷史的雜志或許沒有太深印象，但他們中的很多人通過“@新周刊”了解并開始閱讀這本雜志。從這個(gè)意義上說(shuō)，官方微博擴(kuò)大了傳統(tǒng)紙媒的讀者群。此外，“@新周刊”的活躍也使一些已經(jīng)不讀紙媒的老讀者重新捧起這本雜志，使雜志的讀者結(jié)構(gòu)得到重新發(fā)展和優(yōu)化。隨之而來(lái)的，還有諸多廣告商對(duì)雜志的青睞，以及更多尋求合作的機(jī)會(huì)。劉興亮同樣認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體官方微博的發(fā)展會(huì)有利于傳統(tǒng)媒體本身品牌的塑造，有利于傳播以及加深與讀者的互動(dòng)等。
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