央視《焦點(diǎn)訪談》批自媒體亂象:這些“病”該治治了
來 源：人民網(wǎng)發(fā)表日期：2018-11-16
自媒體時代，似乎人人都有麥克風(fēng)，人人都能當(dāng)記者。在這股自媒體的信息洪流中，我們面對的不只是各種信息、各種觀點(diǎn)、各種分析，還有謠言、攻擊、謾罵，以及各種魚龍混雜的信息。一些自媒體從業(yè)者為了吸引流量，奪人眼球，追求10萬+，用上了各種手段：有的編造內(nèi)容，有的使用驚悚標(biāo)題，有的抄襲別人的原創(chuàng)文章，有的甚至發(fā)布低俗、色情的內(nèi)容，無所不用其極。
今年5月11日，一個微信公眾號發(fā)表了一篇《托你們的福，那個殺害空姐的司機(jī)，正躺在家數(shù)錢》的文章，文章不顧逝者尊嚴(yán)與家人的感情，采用小說的手法編造空姐遇害的細(xì)節(jié)，措辭夸張，甚至出現(xiàn)不堪的色情想象，被網(wǎng)友批判拿悲劇做營銷，蹭熱點(diǎn)，吃相太難看，而惹怒公眾。迫于網(wǎng)友壓力，當(dāng)晚，這個微信公眾號的CE0發(fā)布致歉信。因為發(fā)布低俗內(nèi)容而引發(fā)公眾不適，公號被永久封禁。
自媒體亂象一：低俗色情
為了制造刺激，吸引眼球，增加流量，有的自媒體甚至發(fā)布色情低俗的內(nèi)容。在微信上一個公眾號點(diǎn)擊進(jìn)去，充斥著“火辣舞蹈，太激動”“制服誘惑”“性感美女私密寫真”的標(biāo)題，點(diǎn)擊進(jìn)去畫面中各種美女穿著裸露，搔首弄姿的視頻，不堪入目；在微博上，一個賬號發(fā)布了一系列男子裸露身體的圖片。同樣是在新浪微博上，一個賬號竟然發(fā)布涉及青少年的低俗圖片。
自媒體亂象二：標(biāo)題黨
在自媒體上，除了低俗色情的內(nèi)容，靠標(biāo)題來奪人眼球更是司空見慣，為了用戶點(diǎn)擊，往往采用最驚悚的題目，常見的有“嚇尿了”“驚人內(nèi)幕”，在朋友圈里常常能看到這樣的內(nèi)容：“是中國人就給我轉(zhuǎn)，不管是真的還是假的。”通過對人進(jìn)行道德綁架的方式來獲取高的轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀量。還有一類自媒體往往打著生活小常識、小技巧、養(yǎng)生保健的旗號，再在標(biāo)題中加入“一定要看”“馬上轉(zhuǎn)給家人”，這類信息往往更容易被大量閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。
自媒體亂象三：謠言
10月10日，一則落款為“北京市公安局”的警情通報在網(wǎng)上迅速傳播，該通報寫道：北京市海淀區(qū)動物園一頭2噸重的大象丟失，現(xiàn)已向全市各區(qū)縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)出尋象通告。并指出：“亞洲象為國家一級保護(hù)動物，皮厚，肉質(zhì)發(fā)柴，不好吃，不耐吃，希望有關(guān)涉事人員及時醒悟，懸崖勒馬，速到有關(guān)部門反映案情爭取寬大處理。”落款處寫著“北京市公安局”的字樣。很快，北京動物園微博進(jìn)行辟謠，證實(shí)該消息為虛假信息。隨后，北京市公安局官方微博發(fā)布消息：動物園把大象數(shù)了一遍，都在。據(jù)調(diào)查，造謠人偽造警情通報，導(dǎo)致該虛假信息在網(wǎng)上大量傳播。警方依法對其處以行政拘留三日的處罰。再來看看這個：“再見，紙質(zhì)火車票,鐵路總局正式通知。”這種一看就是虛假信息，但往往由于消息令人匪夷所思，常常被不明真相網(wǎng)民的大量轉(zhuǎn)發(fā)。
自媒體亂象之四：黑公關(guān)
4月26日，某乳品企業(yè)官方微博發(fā)布文章，內(nèi)容詳細(xì)地披露了其業(yè)績。5月2日，被重新編輯和制作的這條消息同時出現(xiàn)在了一些大V的微博上。一向以個性發(fā)布、思想引領(lǐng)的大V們，這次竟出奇的一致。這條微博一經(jīng)發(fā)出，就引發(fā)了很多質(zhì)疑聲，網(wǎng)友紛紛質(zhì)問這些大V“究竟收了多少錢，眾口一詞為某乳品企業(yè)站臺”，還有網(wǎng)友直接譴責(zé)這些大V“掙錢掙得沒有底線”。事后，有的大V將這條微博刪除，有的大V在微博中聲明已退款并致歉。一些自媒體，包括這些有一定社會關(guān)注度的大V，利用自己在網(wǎng)絡(luò)上的知名度和影響力，有償發(fā)布某些企業(yè)的公關(guān)稿件。有的自媒體甚至被雇傭有償發(fā)布攻擊抹黑特定企業(yè)的稿件，這一類統(tǒng)稱為黑公關(guān)。
據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)上有8億網(wǎng)民，微信公眾號數(shù)量已經(jīng)超過3900萬。不少產(chǎn)業(yè)化大號擁有的粉絲量動輒數(shù)以萬計，很多熱點(diǎn)文章閱讀量超過10萬+。隨著自媒體的快速發(fā)展，很多亂象浮出水面。產(chǎn)生這些亂象的原因是什么呢？
目前自媒體變現(xiàn)模式主要依靠廣告、粉絲打賞、知識付費(fèi)為主，而獲得這些要靠較高的流量，高關(guān)注度成為了變現(xiàn)的籌碼。當(dāng)流量淪為生意，各種提高流量、制造亂象的手段也就出現(xiàn)了。有些自媒體從業(yè)人員把粉絲量、閱讀量、10萬+奉為追求目標(biāo)，有人乘勢做起了刷閱讀量的生意。
自媒體亂象之五：花錢購買閱讀量
在淘寶網(wǎng)上，記者看到幫助刷閱讀量的買賣還不少。比如有的每單1元錢，成交量顯示達(dá)到了近8萬。
某微信公眾號目前已擁有幾百萬的粉絲，具有不錯的關(guān)注度和影響力，它的創(chuàng)辦者馮國震先生對目前自媒體行業(yè)的一些潛規(guī)則顯得很無奈。
馮國震說：“它通過電腦仿真器，模仿了很多的微信在同時運(yùn)行，這些微信都是受控于它的指令，就是很多賣閱讀的商家，有好多個手機(jī)在運(yùn)行，同時集群去訪問，這相當(dāng)于是閱讀粉絲量做假。”
想要閱讀量看起來漂亮，可以花錢購買。只要肯花錢，10萬+爆款文章輕松搞定。同樣要刪除文章，也要真金白銀。
一個自稱為“民航小報”公眾號編輯，開出“一個閱讀量一塊錢”的價碼。這個公眾號刊登一些關(guān)于航空公司的內(nèi)幕信息，這些信息可能對某些涉事公司造成負(fù)面影響，要想刪帖就要花錢。
除了花錢刷閱讀量和刪帖，抄襲和偽造原創(chuàng)，也成了自媒體發(fā)稿很常見的一種手段。
自媒體亂象之六：偽原創(chuàng)
馮國震告訴記者：“最可氣的就是，很多我們辛辛苦苦的文章寫好了，也做了原創(chuàng)保護(hù)，但是您也知道，有一些營銷號，它把你點(diǎn)擊量特別高的這些內(nèi)容，拿去以后再改改，剛好過了原創(chuàng)的那個審定的百分比，這樣它就不算抄襲了。”
一段時間以來，自媒體市場競爭日趨激烈，各大平臺都鼓勵原創(chuàng)文章，建立了原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，原創(chuàng)內(nèi)容能夠得到優(yōu)先推薦。自媒體作者為了自己內(nèi)容能夠先聲奪人，追求原創(chuàng)，也是絞盡腦汁。“洗稿”就是偽原創(chuàng)速成法。
“洗稿”就是把別人的原創(chuàng)文章拿來，改頭換面，包裝成自己寫的文章而不被別人發(fā)現(xiàn)，冒充原創(chuàng)。這個微信公眾號看起來是營銷保險的。在今年7月25日，這個小號發(fā)了一篇不短的文章談“洗稿”：“一鍵偽原創(chuàng)，認(rèn)真做洗稿，1秒生成10萬加爆文”。記者打開百度，搜索偽原創(chuàng)之后，屏幕上出現(xiàn)了許多網(wǎng)站。記者打開排名第一位的網(wǎng)站，在網(wǎng)站的輸入框中，復(fù)制了一段高中語文課文，點(diǎn)擊屏幕上的“生成偽原創(chuàng)”，1秒鐘之內(nèi)，“洗稿”就被網(wǎng)站自動完成了。這是著名作家梁衡的文章。將原文與“偽原創(chuàng)”對比可以發(fā)現(xiàn)，短短120多字的段落，就有14處被替換成了意思相近的詞語。這樣一來，抄襲的行為就更隱蔽，原作者也更難發(fā)現(xiàn)，也能繞過一些平臺的審核機(jī)制。
在自媒體上，有些原創(chuàng)文章會被抄襲，但要想維權(quán)絕非易事。
中國傳媒大學(xué)教授王四新說：“大量的自媒體侵權(quán)行為，它是發(fā)生在個人之間的，個人要去維權(quán)的話，他通常都會面臨著維權(quán)成本高，維權(quán)的證據(jù)難以取證，所以也造成了很多侵權(quán)人，利用自媒體這個平臺，肆意侵權(quán)這種現(xiàn)象的發(fā)生。”
豐富多樣的信息資訊讓受眾有了更多的選擇，但良莠不齊，混淆視聽的信息也在污染著我們的網(wǎng)絡(luò)空間，自媒體并不是法外之地。
中央網(wǎng)信辦移動網(wǎng)絡(luò)管理局副局長蘇仁先表示：“下一步，中央網(wǎng)信辦將統(tǒng)籌協(xié)調(diào)有關(guān)部門，進(jìn)一步加大工作力度。一是創(chuàng)新管理思路，探索用新方法，管理新業(yè)態(tài)，解決新問題。對自媒體實(shí)行分級分類管理，屬地管理和全流程管理；二是開展自媒體專項整治活動，依法依規(guī)從嚴(yán)懲處違法違規(guī)賬號，堅決遏制自媒體亂象，堅決維護(hù)網(wǎng)絡(luò)正常的傳播秩序，努力營造風(fēng)清氣正、積極向上、健康有序的網(wǎng)絡(luò)空間。”
自媒體已經(jīng)成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)，但從業(yè)規(guī)則卻并不成熟，有些從業(yè)者缺乏自律、有些平臺缺乏社會責(zé)任，有些監(jiān)管措施也尚未到位。一些自媒體為了贏得市場青睞，喪失了基本的底線。雖然自媒體時代，信息發(fā)布的門檻降低了，但是這并不意味著可以為所欲為，不講規(guī)則?；ヂ?lián)網(wǎng)不是法外之地，不是任何人想編就編，想抄就抄，想噴就噴。自媒體也要尊重事實(shí)，理性傳播，嚴(yán)格遵守法律與道德的底線，在這個基礎(chǔ)上，共同來“營造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間”。
關(guān)注學(xué)院官方微信 
