網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)正向院線電影看齊

作 者：章紅雨 來(lái) 源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)發(fā)表日期：2018-09-26

    網(wǎng)絡(luò)大電影，即以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺(tái)的電影。近日，中國(guó)電影出版社推出《2018中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），就網(wǎng)絡(luò)大電影2017年的表現(xiàn)作了詳細(xì)分析。
    “刷量”得到遏制 頭部效應(yīng)明顯
    《報(bào)告》顯示，我國(guó)2017年上線的網(wǎng)絡(luò)大電影共1973部，在各大視頻網(wǎng)站上創(chuàng)造點(diǎn)擊量總計(jì)79.46億，較2016年的209.84億的點(diǎn)擊量下降62.13%，平均每部網(wǎng)絡(luò)大電影的點(diǎn)擊量402.74萬(wàn)，較2016年的956.86萬(wàn)下降57.91%?！秷?bào)告》認(rèn)為，這一現(xiàn)象的主要原因是各大平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)規(guī)范化、市場(chǎng)去泡沫化，虛假“刷量”的行為得到遏制。
    2017年，哪幾家視頻平臺(tái)處于領(lǐng)先地位？《報(bào)告》指出，愛(ài)奇藝去年上映網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量為1311部，取得了45.3億的播放量，市場(chǎng)份額占57.01%，繼續(xù)處于領(lǐng)跑位置。位列第二梯隊(duì)的是騰訊視頻和優(yōu)酷土豆，搜狐和樂(lè)視則處于第三梯隊(duì)。第二梯隊(duì)和第三梯隊(duì)的市場(chǎng)份額總計(jì)為42.92%。
    針對(duì)愛(ài)奇藝獨(dú)占市場(chǎng)鰲頭的原因，《報(bào)告》認(rèn)為，主要是獨(dú)播占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。由于獨(dú)播的商業(yè)回報(bào)率遠(yuǎn)高于非獨(dú)家影片，因此愛(ài)奇藝等平臺(tái)多以獨(dú)播作為差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要策略。比如，愛(ài)奇藝的5部獨(dú)播影片《斗戰(zhàn)勝佛》《陳翔六點(diǎn)半之廢話少說(shuō)》《超級(jí)大山炮之奪寶奇兵》《降龍大師》《星游記之風(fēng)暴法米拉》，分別是2017年度播放量排名前10位中的第三、第四、第八、第九、第十，愛(ài)奇藝也因此被認(rèn)為是最大贏家。
    男性喜歡看屏 女性愿進(jìn)影院
    哪些觀眾喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)大電影？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，《報(bào)告》在參照院線電影占比后得出的結(jié)論是：男性喜歡看屏，女性喜歡走進(jìn)影院。
    《報(bào)告》列出以下數(shù)字：2017年觀看愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影的男性觀眾占66%，雖然較2016年的70%有所下降，但與中國(guó)網(wǎng)民整體構(gòu)成52.4%（男性）相比，仍可認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大電影更受男性觀眾喜愛(ài)。同樣，觀看騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)大電影的男性觀眾也不少，占比72%。
    相比男性觀眾，《報(bào)告》認(rèn)為女性觀眾更喜歡走進(jìn)電影院?！秷?bào)告》指出，喜歡看網(wǎng)絡(luò)大電影的女性占37.64%、男性占62.36%，喜歡看院線電影的女性占58.6%、男性占41.4%。
    《報(bào)告》認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾群體以年輕人為主，院線電影群體則是年齡偏大。比如，2017年愛(ài)奇藝的網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾構(gòu)成比是：30歲（含）以下占81%，而騰訊視頻這一年齡段的觀眾比例更高，達(dá)84%。不過(guò)，2017年31歲及以上的網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾和2016年相比有增多趨勢(shì)。35—44歲的網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾占16%，而院線電影觀眾為10.4%。45歲及以上的網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾占3.5%，而院線電影觀眾為2.5%。
    值得關(guān)注的是，《報(bào)告》對(duì)觀眾的學(xué)歷也進(jìn)行了分析，進(jìn)而說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)大電影不是“草根娛樂(lè)”。比如，騰訊網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾構(gòu)成比例是：小學(xué)占7%，初中占34%，高中占18%，大專占8%，本科以上占33%。
    《報(bào)告》還借助艾漫數(shù)據(jù)指出，網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾城市占比前20位依次為：北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、蘇州、武漢、重慶、棗莊、天津、南京、西安、鄭州、長(zhǎng)沙、濟(jì)南、青島、溫州、東莞、福州。
    《報(bào)告》預(yù)言，2018年網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)整體規(guī)模有望達(dá)到30億元以上，單片票房紀(jì)錄將突破4000萬(wàn)元。未來(lái)，在創(chuàng)作水準(zhǔn)和觀眾接受度上，網(wǎng)絡(luò)大電影和院線電影之間的差距將逐漸縮短，有望成為與院線電影并駕齊驅(qū)的大產(chǎn)業(yè)。