揭秘朋友圈“科普網(wǎng)文”如何炮制 當(dāng)心偽科普真廣告

來 源：未知發(fā)表日期：2018-07-23

    “科學(xué)研究表明，腎虛分陽虛、陰虛、陰陽雙虛……89％的男人補(bǔ)腎越補(bǔ)越虛。”
　　“權(quán)威專家披露，超過140多種疾病與全身性濕氣有關(guān)。”
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　　在不少中老年人微信朋友圈，往往能看到轉(zhuǎn)發(fā)的大量所謂“科學(xué)研究表明”文章。開頭都科普范兒，充斥高深晦澀的專業(yè)名詞、重量級(jí)專家解讀、權(quán)威數(shù)據(jù)援引。然而不久就畫風(fēng)突變，大肆推銷某種藥品或者醫(yī)療器械。
　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些偽科普式虛假醫(yī)療廣告，大多集中于兩性疾病、健康養(yǎng)生等領(lǐng)域，被一些民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)或商家利用，包裝宣傳其產(chǎn)品或服務(wù)。
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　　偽科普網(wǎng)文特點(diǎn)
　　記者調(diào)查了解到，近幾年，網(wǎng)絡(luò)社交媒體流行一種偽科普式的廣告，打著科普的幌子，瞄準(zhǔn)一些熱衷于養(yǎng)生或者病急亂投醫(yī)的中老年人，推行沒有科學(xué)依據(jù)的偏方或所謂“新科技”醫(yī)療產(chǎn)品和服務(wù)。
　　偽科普網(wǎng)文都有哪些特點(diǎn)？
　　A ——利用日常經(jīng)驗(yàn)編織科學(xué)神話。“醋泡雞蛋的基礎(chǔ)上加入鵪鶉蛋、大棗、枸杞以及中藥材，經(jīng)過工藝發(fā)酵，能夠治療中風(fēng)、風(fēng)濕、偏癱、腦出血、心腦血管疾病等”“很多醫(yī)生沒辦法治好的病為什么喝這個(gè)可以治好”……
　　事實(shí)上，通過堆砌醫(yī)療術(shù)語包裝出的醋泡食品，在國家有關(guān)部門的藥品數(shù)據(jù)庫里根本查不到相關(guān)信息，卻被渲染成神藥來宣傳推銷。
　　B ——援引國外研究數(shù)據(jù)顯示權(quán)威。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，引用所謂國外研究成果是“科普網(wǎng)文”的慣用伎倆。“澳洲癌癥中心調(diào)查顯示，22個(gè)成人惡性腫瘤中，化療5年后的存活率，澳洲是2.3％，美國是2.1％，不化療存活率更高。”一篇題為《世紀(jì)大騙局：癌癥治療的謊言》的文章稱，“癌癥完全不化療要比接受化療擁有更高的成功率”“無數(shù)臨床證明，化療效果只有2％到4％。”
　　記者從國內(nèi)知名醫(yī)學(xué)科普網(wǎng)站丁香醫(yī)生了解到，這類文章的數(shù)據(jù)來源，主要是國外替代醫(yī)學(xué)網(wǎng)站。所謂替代醫(yī)學(xué)，是對(duì)常規(guī)西醫(yī)治療外的補(bǔ)充療法。這些網(wǎng)站利用普通民眾對(duì)化療的表面認(rèn)知，比如嘔吐、掉發(fā)、發(fā)燒等，夸大恐怖效果，推廣其非主流療法。
　　C ——以科技術(shù)語和國際榮譽(yù)吸引眼球。“某某和他的專家團(tuán)隊(duì)發(fā)明小分子切割技術(shù)，將中藥提純萃取濃縮成膏方……有效成分通過皮膚迅速吸收，能夠有效預(yù)防、治療乳腺癌、肝癌等重大疾病。”文章稱，“這項(xiàng)號(hào)稱領(lǐng)先世界10到15年的高科技小分子切割技術(shù)，目標(biāo)是世界專利和諾貝爾獎(jiǎng)，比爾·蓋茨派特使攜巨資400億美金三次登門洽談合作。”
　　然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，擁有該項(xiàng)技術(shù)的這家公司，在企業(yè)登記信息經(jīng)營范圍內(nèi)并無藥品生產(chǎn)權(quán)利。此外，如此重大的科技突破，竟然在國家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫中檢索有關(guān)“小分子切割技術(shù)萃取草本植物外用的方法”，沒有一條匹配論文。
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　　“科普網(wǎng)文”炮制過程
　　據(jù)了解，“科普網(wǎng)文”多半出自醫(yī)藥公司本身的營銷團(tuán)隊(duì)、廣告公司的專業(yè)策劃或是自媒體寫手。
　　一位廣告公司資深策劃人沈先生透露，有的商家要求用“高大上”的科學(xué)研究成果包裝產(chǎn)品，使消費(fèi)者更加信服。于是，廣告策劃者千方百計(jì)通過各種手段炮制文章：

    一是大數(shù)據(jù)造假。
　　“微信的很多文章數(shù)據(jù)水分很大，很多是撰寫者通過搜索百度檢索出來的，有的直接使用，有的會(huì)根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行改動(dòng)。”沈先生說，比如，通過搜索引擎檢索“肥胖人群”，會(huì)看到各種不同的數(shù)據(jù)，有的說是2億人，有的只有幾千萬人，信息紛繁復(fù)雜，我們只選擇對(duì)產(chǎn)品有利的數(shù)據(jù)。
　　二是修改國外研究文獻(xiàn)。
　　“有的直接從國外研究期刊上‘扒’論文，翻譯的時(shí)候動(dòng)動(dòng)手腳，添油加醋，歪曲觀點(diǎn)或者張冠李戴，把一個(gè)某權(quán)威機(jī)構(gòu)新出爐的科研成果套在自家產(chǎn)品上，佐證產(chǎn)品功效，反正也很少有人會(huì)去查原文。”沈先生說。
　　三是套用似是而非的醫(yī)學(xué)理論。
　　記者發(fā)現(xiàn)，不少“科普”文章號(hào)稱從中醫(yī)角度進(jìn)行宣傳，依靠所謂中醫(yī)名家坐鎮(zhèn)。一些醫(yī)生表示，由于西醫(yī)用藥都是有指征的，有明確嚴(yán)格的適應(yīng)癥禁忌癥，中醫(yī)的理念方法相對(duì)寬泛、綜合，容易被“科普文”所利用，進(jìn)行似是而非的虛假信息傳播。
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　　偽科普真廣告

　　虛假醫(yī)療廣告推銷的產(chǎn)品，很多對(duì)患者的肝臟、腎臟、心血管都會(huì)產(chǎn)生不良影響。浙江省湖州市第一人民醫(yī)院腫瘤科主任章曉璟說，作為一名醫(yī)生，虛假醫(yī)療最大的危害是延誤了對(duì)患者的治療時(shí)機(jī)。
　　目前，以這類偽科普虛假醫(yī)療廣告為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件呈上升趨勢(shì)。據(jù)浙江省工商行政管理局廣告監(jiān)督管理處的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告案件1055件，同比增長9.67％，占全部案件數(shù)的72.96％。其中不少偽科普其實(shí)是真廣告。
　　“大量虛假醫(yī)療、藥品、保健品等廣告假借科普教育的幌子，采用研究文章、患者自述等形式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，介于信息和廣告間的模糊地帶，一方面逃避事先審查義務(wù)，另一方面還可以在一定程度上擺脫執(zhí)法部門監(jiān)管。”中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海說。
　　專家建議，自媒體平臺(tái)要對(duì)發(fā)布的文章加強(qiáng)審核，通過關(guān)鍵詞屏蔽、黑名單提醒等方式控制偽科普的傳播。
　　“相關(guān)部門應(yīng)主動(dòng)監(jiān)測(cè)這類違法虛假廣告，拓寬舉報(bào)渠道，加大懲罰力度。”劉俊海說，要加大處罰力度，提高這些不法商家的違法成本，深挖背后的廣告主、經(jīng)營者和發(fā)布者，追究其行政責(zé)任乃至刑事責(zé)任。
　　此外，專家也建議衛(wèi)生部門應(yīng)注重科普宣教和疾病預(yù)防，使廣大民眾提高甄別虛假醫(yī)療信息的能力。