“重磅”“震驚”“轉(zhuǎn)瘋了” 81.8%受訪者反感“標(biāo)題黨”
作 者：王品芝 陳子祎 來(lái) 源：中國(guó)青年報(bào)發(fā)表日期：2018-07-18
“重磅消息”“令人震驚”“轉(zhuǎn)瘋了”……如今，一些“標(biāo)題黨”為了吸引眼球，常常使用各種聳人聽(tīng)聞的詞語(yǔ)，影響網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境，浪費(fèi)很多人的閱讀時(shí)間。人們?cè)趺纯?ldquo;標(biāo)題黨”？
近日，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)2018名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，日常瀏覽新聞時(shí)，47.6%的受訪者直言經(jīng)常遇到“標(biāo)題黨”，41.5%的受訪者有時(shí)會(huì)遇到。受訪者指出“標(biāo)題黨”最常用詞語(yǔ)是“獨(dú)家”“重磅”“震驚”“轉(zhuǎn)瘋了”等。81.8%的受訪者直言反感“標(biāo)題黨”。要減少“標(biāo)題黨”新聞，69.6%的受訪者建議平臺(tái)加強(qiáng)信息監(jiān)管。
47.6%受訪者經(jīng)常遇到“標(biāo)題黨”，41.5%受訪者有時(shí)遇到
鄭州大學(xué)研究生姚雨（化名）對(duì)記者說(shuō)，她看新聞時(shí)經(jīng)常遇到“標(biāo)題黨”。“有一次我在微信朋友圈看到家人轉(zhuǎn)發(fā)的帖子，標(biāo)題大概是‘現(xiàn)在看還不晚，看了之后能改變你的命運(yùn)’，點(diǎn)開(kāi)之后發(fā)現(xiàn)不過(guò)是一篇‘雞湯文’”。
吉林大學(xué)超分子結(jié)構(gòu)與材料國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室研究生李飛平時(shí)看新聞時(shí)經(jīng)常遇到“標(biāo)題黨”“‘轉(zhuǎn)瘋了’‘大家都在看’‘震驚’‘后悔’等，有很多這樣的詞匯”。對(duì)于這樣的新聞，他很少點(diǎn)進(jìn)去看，因?yàn)楦杏X(jué)“沒(méi)什么營(yíng)養(yǎng)”。
調(diào)查中，47.6%的受訪者直言日常瀏覽新聞時(shí)經(jīng)常遇到“標(biāo)題黨”，41.5%的受訪者有時(shí)會(huì)遇到，10.3%的受訪者偶爾遇到，0.6%的受訪者沒(méi)有遇到過(guò)。受訪者指出“標(biāo)題黨”經(jīng)常使用的措辭是：獨(dú)家（51.9%）、重磅（49.1%）和震驚（40.2%），其他還有：轉(zhuǎn)瘋了（32.5%）、危機(jī)（32.5%）、緊急（27.7%）、警惕（25.4%）、王炸（22.5%）、99%（20.2%）、全世界（19.4%）、竟然（17.1%）、可怕（16.0%）和后悔（14.9%）等。
調(diào)查顯示，微信（63.6%）被受訪者認(rèn)為是“標(biāo)題黨”最常見(jiàn)的平臺(tái)，其次是新聞App（58.4%），其他還有新聞網(wǎng)站（43.8%）、微博（38.8%）和紙質(zhì)報(bào)紙雜志（12.3%）等。
李飛認(rèn)為，“標(biāo)題黨”盛行的原因和當(dāng)下不良網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣有關(guān)，“一些人為追求點(diǎn)擊率和閱讀量會(huì)制造噱頭、博取眼球”。
調(diào)查顯示，43.3%的受訪者對(duì)“標(biāo)題黨”新聞已經(jīng)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，基本不會(huì)點(diǎn)開(kāi)看，49.5%的受訪者對(duì)于有些“標(biāo)題黨”新聞還是會(huì)看，只有7.2%的受訪者每次看到“標(biāo)題黨”新聞都忍不住點(diǎn)進(jìn)去看。
姚雨發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多中老年人在微信上很活躍，“他們對(duì)健康、生活之類(lèi)的新聞比較感興趣，‘標(biāo)題黨’的措辭容易吸引他們點(diǎn)擊瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)”。對(duì)于微博上的“標(biāo)題黨”，姚雨歸因于字?jǐn)?shù)限制讓發(fā)布者用這樣的方式求關(guān)注。
調(diào)查中，67.0%的受訪者認(rèn)為“標(biāo)題黨”新聞盛行的原因是追求“眼球效應(yīng)”，55.3%的受訪者認(rèn)為是受利益驅(qū)動(dòng)，48.0%的受訪者認(rèn)為是為了在內(nèi)容同質(zhì)化的背景下追求差異，41.6%的受訪者認(rèn)為是營(yíng)造神秘感迎合大眾獵奇心理。
“現(xiàn)在自媒體平臺(tái)上的‘標(biāo)題黨’較多，有的帶著感嘆情緒，如‘震驚’‘吃驚’‘竟然這樣’等，有的設(shè)懸念，用問(wèn)題的形式來(lái)吸引人們關(guān)注和點(diǎn)擊。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授張錚認(rèn)為，“標(biāo)題黨”文章的發(fā)布者想通過(guò)這種方式吸引眼球，獲取流量和點(diǎn)擊率。
廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授曹立新認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體上的“標(biāo)題黨”比較多。“主要原因是追求點(diǎn)擊率。網(wǎng)上的信息太多了，想吸引關(guān)注越來(lái)越困難，所以發(fā)布者就在標(biāo)題上做文章”。
65.8%受訪者認(rèn)為“標(biāo)題黨”傳遞謠言和不實(shí)信息
調(diào)查顯示，81.8%的受訪者反感“標(biāo)題黨”，其中34.9%的受訪者直言非常反感。65.8%的受訪者認(rèn)為“標(biāo)題黨”傳遞謠言和不實(shí)信息，會(huì)誤導(dǎo)讀者；57.3%的受訪者認(rèn)為“標(biāo)題黨”浪費(fèi)讀者時(shí)間精力；41.6%的受訪者指出“標(biāo)題黨”經(jīng)常以偏概全，強(qiáng)化沖突、破壞信息生態(tài)；39.5%的受訪者覺(jué)得對(duì)于“標(biāo)題黨”不點(diǎn)進(jìn)去看根本不知道新聞在講什么；僅8.0%的受訪者認(rèn)為“標(biāo)題黨”使新聞更有意思了。
“從新聞營(yíng)銷(xiāo)的角度看，只要沒(méi)有涉及到色情、倫理上的問(wèn)題，‘標(biāo)題黨’是可以理解的。”曹立新表示，“但是網(wǎng)絡(luò)上的新聞很多都不是專(zhuān)業(yè)媒體出品，這樣的新聞可能信息來(lái)源不明、把關(guān)不嚴(yán)，即便不是‘標(biāo)題黨’類(lèi)型的新聞，也有虛假、內(nèi)容不豐富等問(wèn)題。”
張錚認(rèn)為，人們?cè)诳葱侣剷r(shí)，通常首先會(huì)通過(guò)標(biāo)題進(jìn)行評(píng)判，在新媒體就會(huì)出現(xiàn)一些有別于傳統(tǒng)媒體做標(biāo)題的手段。不能一概而論地否定“標(biāo)題黨”，要客觀地去看。
“我們現(xiàn)在批判‘標(biāo)題黨’，更多地是因?yàn)樗跇?biāo)題上用一些驚悚、暴力，或者給人不良暗示的方式來(lái)吸引關(guān)注，另外就是空洞的、文不對(duì)題的情況。”張錚認(rèn)為，這類(lèi)新聞?dòng)绊懽x者有效獲取信息，應(yīng)該批判。
姚雨認(rèn)為，做新聞應(yīng)該有社會(huì)責(zé)任感，追求真實(shí)準(zhǔn)確，不能只追求點(diǎn)擊率，一味用浮夸的文風(fēng)和字眼吸引眼球。
對(duì)于減少“標(biāo)題黨”新聞，調(diào)查中，69.6%的受訪者建議平臺(tái)加強(qiáng)信息監(jiān)管，54.9%的受訪者建議設(shè)立讀者舉報(bào)功能，47.0%的受訪者呼吁讀者提高分辨能力，39.0%的受訪者建議完善相關(guān)法律法規(guī)。
曹立新認(rèn)為，應(yīng)該提高受眾的媒介素養(yǎng)。“受眾上網(wǎng)看信息的時(shí)候，如果本來(lái)態(tài)度就不是很?chē)?yán)肅，‘標(biāo)題黨’可能還增加了他的樂(lè)趣。但如果受眾要尋找嚴(yán)肅新聞，應(yīng)該也不太會(huì)受標(biāo)題黨的影響”。
張錚認(rèn)為，網(wǎng)民的辨別能力其實(shí)很好，很快就能識(shí)別出“標(biāo)題黨”的套路。“我希望新聞從業(yè)者在新聞標(biāo)題上有更多探索，讓標(biāo)題活潑、新鮮、有趣，又不是單純靠標(biāo)題來(lái)吸引人”。
參與本次調(diào)查的受訪者中，高中及以下學(xué)歷的占5.1%，大學(xué)本科學(xué)歷的占84.6%，碩士研究生及以上學(xué)歷的占9.2%。
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