《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2018》發(fā)布 報(bào)告精華干貨速覽

來(lái) 源：人民網(wǎng)發(fā)表日期：2018-07-16

    人民網(wǎng)北京7月13日電 昨天，在2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)閉幕論壇上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)正式發(fā)布了《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2018》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》共32章，分綜述篇、資源與環(huán)境篇、應(yīng)用與服務(wù)篇、附錄篇四篇，通過(guò)翔實(shí)的數(shù)據(jù)和客觀的分析，對(duì)電商、共享經(jīng)濟(jì)、音視頻服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)媒體等垂直領(lǐng)域，進(jìn)行了系統(tǒng)梳理。人民網(wǎng)傳媒頻道摘編《報(bào)告》內(nèi)部分與傳媒領(lǐng)域相關(guān)的精華內(nèi)容，以饗讀者。
    ·中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)網(wǎng)民增長(zhǎng)
    《報(bào)告》顯示，截至2017年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶動(dòng)了網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)。2017年手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2016年的95.1%提升至97.5%，手機(jī)已經(jīng)成為最主要的移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備。
    ·中國(guó)網(wǎng)民以10—39歲群體為主 人均周上網(wǎng)27個(gè)小時(shí)
    《報(bào)告》顯示，截至2017年底，10-39歲群體占整體網(wǎng)民的73%，其中20-29歲的網(wǎng)民占比最高，達(dá)30%。2017年中國(guó)網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為27個(gè)小時(shí)。
    ·網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)6.47億人 主流新聞網(wǎng)站更具公信力
    《報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)6.47億人，網(wǎng)民覆蓋率為83.8%，用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。在行業(yè)分布上，商業(yè)資訊媒體在影響力和流量上更具優(yōu)勢(shì)，該優(yōu)勢(shì)于移動(dòng)端尤為明顯。在PC端市場(chǎng)，綜合門戶和傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站仍占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，其中主流新聞網(wǎng)站在公信力方面更勝一籌。
    ·微信仍是社交媒體領(lǐng)頭羊 自媒體發(fā)展迎來(lái)拐點(diǎn)
    《報(bào)告》顯示，隨著移動(dòng)應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展和用戶需求的延伸，社交平臺(tái)的媒體屬性更加明顯，社交媒體生態(tài)鏈條持續(xù)變化。2017年各大自媒體平臺(tái)中，微信公眾號(hào)以63.4%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。微信依然是社交媒體領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，但其用戶增長(zhǎng)及用戶活躍度已經(jīng)大幅放慢。
    ·移動(dòng)社交應(yīng)用成手機(jī)必備工具 微信是用戶最多社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
    《報(bào)告》顯示，移動(dòng)社交應(yīng)用已成為中國(guó)網(wǎng)民手機(jī)中的必備工具，近一半的用戶每日使用移動(dòng)社交應(yīng)用三次以上，80%的用戶每天使用移動(dòng)社交應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)在1小時(shí)以上。截至2017年底，排名前三位的典型社交應(yīng)用為微信朋友圈、QQ空間和新浪微博，使用率分別為87.3%、64.4%和40.9%。截至2017年9月，微信日均登陸數(shù)量達(dá)到9.02億人，較去年增長(zhǎng)17%，成為中國(guó)當(dāng)前使用人數(shù)最多的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
    ·中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模約2354.9億元 移動(dòng)游戲用戶規(guī)模趨于飽和
    《報(bào)告》顯示，2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模約2354.9億元，同比增長(zhǎng)31.6%，預(yù)計(jì)到2021年，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元。2017年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模約5.54億人。經(jīng)過(guò)前兩年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，人口紅利逐步消退，移動(dòng)游戲用戶規(guī)模趨于飽和。
    ·搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.4億人 百度依舊領(lǐng)跑市場(chǎng)
    《報(bào)告》顯示，2017年，中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.4億人，相比2016年增加6.2%，增速微降0.2個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定，百度整體份額有所下滑，但依舊領(lǐng)跑市場(chǎng)，份額高達(dá)77.2%，占據(jù)市場(chǎng)第一位置；搜狗市場(chǎng)份額持續(xù)提升，目前位列第二，市場(chǎng)份額占比達(dá)6.6%；360在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中日趨弱勢(shì)，目前市場(chǎng)份額為3.2%。
    ·網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.79億人 用戶付費(fèi)能力明顯提升
    《報(bào)告》顯示，截至2017年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.79億人，占網(wǎng)民總體的75%。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.49億，占移動(dòng)網(wǎng)民的72.9%。2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)比例達(dá)42.9%，相比2016年增長(zhǎng)7.4%，用戶滿意度達(dá)55.8%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2017年底，視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員總數(shù)超過(guò)1.7億，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持較高速度的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
    ·網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3828.7億元 信息流廣告將成未來(lái)主要增長(zhǎng)點(diǎn)
    《報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3828.7億元，在中國(guó)廣告市場(chǎng)中占比超過(guò)50%。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元。2017年中國(guó)各形式網(wǎng)絡(luò)廣告中，電商廣告占比為29.8%，與2016年基本持平；信息流廣告占比超過(guò)14%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)；搜索廣告占比持續(xù)下降，預(yù)計(jì)在2020年僅保持在20%左右的份額。