2018（第三屆）全國黨報(bào)網(wǎng)站高峰論壇專家觀點(diǎn)
來 源：人民日?qǐng)?bào)發(fā)表日期：2018-06-22
發(fā)揮黨媒優(yōu)勢(shì) 實(shí)現(xiàn)融合價(jià)值
人民日?qǐng)?bào)社研究部主任 崔士鑫
經(jīng)過融合發(fā)展，許多黨媒逐漸補(bǔ)齊互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在傳播渠道、傳播方式等方面的短板，受眾到達(dá)率明顯改善。如何按照新時(shí)代的新要求，推進(jìn)深度融合，進(jìn)一步提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力？
一是堅(jiān)持辦媒宗旨。通過技術(shù)、渠道等擴(kuò)大受眾覆蓋面是提升“四力”的前提，但更重要的是有效傳播主流聲音，凝聚社會(huì)共識(shí)。新聞產(chǎn)品應(yīng)“有意思更有意義”“要黏性更要思想性”，才更能體現(xiàn)融合發(fā)展的價(jià)值。
二是立足自身優(yōu)勢(shì)。黨媒有技術(shù)、資金等劣勢(shì)，但也有政策、人才、信用等優(yōu)勢(shì)。深度融合目的是如虎添翼，而不是自廢武功。要議題不變語言變，深度不變形式變，融合不同話語體系、觀察視角，學(xué)會(huì)用講故事的方式講道理，用提供服務(wù)的方式傳播價(jià)值。
三是增強(qiáng)平臺(tái)意識(shí)。弘揚(yáng)“全黨辦報(bào)”“全民辦報(bào)”優(yōu)良傳統(tǒng)，在新媒體時(shí)代，打造能凝聚“眾人之智”和“眾人之力”的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自身盈利“造血”功能，與受眾建立更有生命力的聯(lián)結(jié)。
創(chuàng)新傳播方式 聚集引導(dǎo)用戶
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長 王潤澤
中國融媒體發(fā)展的核心，是要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記的新聞?shì)浾撍枷?，講好中國故事，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、管理、經(jīng)營的和諧匹配、高效融合，打造具有顯著傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流媒體。其中，特別要注意創(chuàng)新傳播方式，適應(yīng)并引導(dǎo)用戶習(xí)慣和喜好，在新平臺(tái)上吸引和黏住用戶。
可以從以下幾方面入手：要著力探索靈活新穎的表達(dá)形式，以視頻為載體，借鑒流行短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以視頻形式創(chuàng)新表達(dá)；要準(zhǔn)確把握用戶趣味，把握傳播“爆點(diǎn)”和路徑，把握合適的時(shí)機(jī)、合適的形式、合適的平臺(tái)，發(fā)布和傳播視頻內(nèi)容產(chǎn)品，在導(dǎo)向上發(fā)力；最后，要特別注意在傳播過程中思想性、文化性內(nèi)容的保真效果，不能讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容因形式變化而流失。
“優(yōu)”字為源 提升媒體發(fā)現(xiàn)力
廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授 鄒振東
媒體融合不是簡單地把新媒體捆綁在傳統(tǒng)媒體上，也不是讓傳統(tǒng)媒體搭上新媒體的快車，更不是把傳統(tǒng)媒體洗新為新媒體，而是要把媒體融合成“優(yōu)媒體”。
傳統(tǒng)媒體的自信、新媒體的價(jià)值，都要以“優(yōu)”字為源泉。新媒體時(shí)代的傳播力，第一構(gòu)成要素就是發(fā)現(xiàn)力。主流媒體在導(dǎo)向、政策、獨(dú)家、水準(zhǔn)等方面都具有優(yōu)勢(shì)，還需要提升發(fā)現(xiàn)力，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容、發(fā)現(xiàn)需求、發(fā)現(xiàn)渠道、發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾。
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