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    2018(第三屆)全國黨報網(wǎng)站高峰論壇嘉賓觀點

    來 源:未知發(fā)表日期:2018-06-22

        “相加”到“相融”加速跑

        天津市委宣傳部副部長、市委網(wǎng)信辦主任 王 蕓
        “所當乘者勢也,不可失者時也”。近年來,天津市委、市政府深入貫徹落實習近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的指示要求,主動應對媒體格局的新變化、新挑戰(zhàn),搶抓“時間窗口”,開啟從“相加”到“相融”的加速跑,建成集“播報網(wǎng)視端”于一體的“津云”中央廚房,持續(xù)在內(nèi)容生產(chǎn)上下功夫,重構(gòu)傳播形態(tài),再造采編流程,全市170余家單位、近2000個自媒體賬號入駐“津云·云上”,10家海外媒體簽約入駐“津云·云上海外”,形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣,推動全市宣傳資源從“簡單嫁接”到“你中有我,我中有你”,實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的“全網(wǎng)傳播”。
        唯改革者進,唯創(chuàng)新者強,唯改革創(chuàng)新者勝。下一步,我們將持續(xù)貫徹“導向為魂、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要、關(guān)鍵在人、重在管理”的融合方法論,在“做增量”的基礎(chǔ)上“改存量”,推動天津日報、今晚報、天津廣播電視臺資源重構(gòu),打造具有傳播力、引導力、影響力、公信力的海河傳媒中心,乘融合之勢建好傳播體系,加速從“報網(wǎng)融合”走向“融媒矩陣”,從“資源融通”走向“理念共通”,更好為天津經(jīng)濟社會發(fā)展大局助力護航。
        整體轉(zhuǎn)型深融合 提升黨媒精氣神
        解放日報社副總編輯 馬笑虹
        解放日報社通過產(chǎn)品形態(tài)上“兩翼齊飛”、體制機制上“一支隊伍兩個平臺”、隊伍建設上“采編為寶”等方式,正在努力轉(zhuǎn)型為一家以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主要渠道、以報紙傳播為重要依托的新型媒體機構(gòu)。實踐發(fā)展讓我們對改革更有底氣,對未來更有信心:一是深度融合、整體轉(zhuǎn)型的方向正確,完全體現(xiàn)了“融為一體、合而為一”的要求;二是采編人員從單一的紙媒人變成了復合的全媒人, 黨報主力軍的精氣神發(fā)生了顯著變化,改革共識度顯著提高,參與改革的積極性高漲;三是整體轉(zhuǎn)型是一場攻堅戰(zhàn),深度融合更是一場持久戰(zhàn)。解放日報社在新的傳播格局中,誓將改革進行到底,將正確導向貫徹到底,為上海的改革發(fā)展營造良好的輿論氛圍。
        搭建新平臺 構(gòu)筑新格局
        長城新媒體集團黨委書記、董事長 馬來順
        長城新媒體集團是河北省重點打造的第一家以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新型媒體集團,是河北省委、省政府加快媒體融合發(fā)展步伐、優(yōu)化我省媒體發(fā)展布局的戰(zhàn)略性安排,以“權(quán)威媒體、政務平臺、民生網(wǎng)站”為基本定位,以“深度融合、移動媒體優(yōu)先”為基本發(fā)展戰(zhàn)略,通過搭建黨委、政府與人民群眾溝通互動新平臺、電子政務新平臺、輿論引導和政策解讀新平臺,打造全國知名新聞門戶網(wǎng)站和河北民生服務第一網(wǎng)絡窗口;通過建設整合全省媒體資源的大數(shù)據(jù)平臺“長城媒體云”,形成“長城一朵云、全省一張網(wǎng)”的媒體傳播新格局。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上,積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài),實現(xiàn)生產(chǎn)方式數(shù)字化、應用方式智能化。
        抓住融合機遇 講好中國故事
        中國日報網(wǎng)總編輯 韓 蕾
        中國日報網(wǎng)圍繞講好中國故事、提高國家文化軟實力的時代要求,立足中國日報網(wǎng)站實際和優(yōu)勢特色,著力在四個方面扎實推進媒體融合發(fā)展:一是堅持移動優(yōu)先,完善一體化策采編發(fā)流程機制,著力提升融媒體生產(chǎn)效能;二是堅持內(nèi)容為王,內(nèi)容技術(shù)雙輪驅(qū)動,創(chuàng)新講好新時代中國故事;三是堅持產(chǎn)品引領(lǐng),打造融媒體拳頭品牌,有效引導海內(nèi)外輿論,以多種方式生動講好中國故事,展現(xiàn)中國經(jīng)濟社會發(fā)展成就,多款產(chǎn)品成為“現(xiàn)象級”爆款;四是堅持自力更生,搭建自主產(chǎn)權(quán)融媒體智能生產(chǎn)系統(tǒng),可視化內(nèi)容產(chǎn)品已經(jīng)成為我網(wǎng)最主要和常態(tài)化的報道方式,為提高內(nèi)容吸引力、沖擊力、傳播力打牢基礎(chǔ)。
        主論壇
        推進深度融合
        顯著提升“四力”

        當今時代,沒有什么語句比“能打勝仗”更能激起全民對軍隊的共鳴。軍隊要在炮火狼煙的戰(zhàn)場上“能打勝仗”,軍隊媒體人也要在沒有硝煙的戰(zhàn)場上“能打勝仗”。為了這個目標,我們堅持正確的政治方向,把政治家辦報辦網(wǎng)落實到字里行間;我們加速推進媒體融合,努力構(gòu)建全方位新聞輿論陣地;我們聚力提高新聞話語表達能力,致力創(chuàng)新對外話語體系。我們軍隊媒體人,心中涌動著“強國夢、強軍夢”,滿懷信心、勠力行進在建設新聞宣傳和輿論作戰(zhàn)“八一集團軍”的征途上,練就強軍魄,吹響沖鋒號。
        ——中國軍網(wǎng)總編輯 丁海明 
        天津“津云新媒體集團”是天津市推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的重點工程,旨在整合全市新媒體資源,做強“津云”品牌,著力建設擁有傳播力、引導力、影響力、公信力的新型媒體集團。在天津市委宣傳部的領(lǐng)導下,“津云新媒體”以中央廚房為依托,整合天津日報社、天津廣播電視臺、今晚報社等機構(gòu)的新媒體平臺、人員,形成新媒體矩陣。在融合過程中,津云堅持各取所長、流程細化、合理激勵的操作思路,融合天津日報時政要聞報道、電視臺視頻新聞報道、電臺互動平臺等,策采編發(fā)資源共享、協(xié)同作戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體和新興媒體各取所長。
        ——天津津云新媒體集團總編輯 齊懷文 
        我們認為,建設新型主流媒體集團,必須在六個方面下功夫:要堅持和不斷強化黨的領(lǐng)導;要有強大的議題設置和內(nèi)容生產(chǎn)能力;要有自主可控、傳播力強的媒體平臺和渠道;要有與之相匹配的國際傳播能力;要有強大的技術(shù)引領(lǐng)能力;要充分借力資本市場。東方網(wǎng)不斷探索新的發(fā)展之路,確保黨的領(lǐng)導在內(nèi)容、經(jīng)營、管理各個方面得到有效貫徹落實,堅持內(nèi)容為王、移動優(yōu)先,堅持平臺建設和渠道建設相結(jié)合,堅持海外拓展戰(zhàn)略,積極開展技術(shù)保障、技術(shù)支撐和研發(fā),借助資本市場拓展事業(yè)產(chǎn)業(yè)。
        ——東方網(wǎng)黨委書記、董事長 何繼良 
        在講好中國故事、傳播好中國聲音的外宣事業(yè)中,黨媒黨網(wǎng)發(fā)揮著無可替代的橋梁與紐帶作用。五年來,人民日報海外網(wǎng)以海外6000萬華人華僑為主要傳播對象,努力探索對外傳播內(nèi)容、渠道、效果的有機統(tǒng)一,其中主要表現(xiàn)為做強外宣中央廚房,即主要依靠人民日報海外版、海外網(wǎng),聚合全球華文媒體內(nèi)容,形成內(nèi)容平臺;對海外華文新媒體進行內(nèi)容再次分發(fā),從而建立內(nèi)外聯(lián)動的海外線上傳播內(nèi)容與渠道。海外網(wǎng)正與合作伙伴一起,努力融合人工智能與新媒體,優(yōu)先建立“一帶一路”跨語言傳播平臺,最大限度提升對外傳播效果。
        ——人民日報海外網(wǎng)副總經(jīng)理 石景才 
        分論壇①
        擁抱視聽化
        引領(lǐng)新潮流
        2017年以來,短視頻行業(yè)發(fā)展盛況空前,各路資本密集進場,眾多短視頻創(chuàng)業(yè)者紛至沓來。短視頻應用的興起,新聞報道與短視頻形式的結(jié)合,為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新的切入點。在短視頻新聞發(fā)展的過程中,能否吸引受眾、獲得廣泛關(guān)注,內(nèi)容仍是關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體發(fā)展短視頻新聞,除了要依靠自身的專業(yè)優(yōu)勢之外,還需要注重加強對用戶生產(chǎn)內(nèi)容的開發(fā)與利用,并通過與社交平臺合作,拓展影響力,形成聯(lián)動效應。
        ——農(nóng)民日報社中國農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng)總編輯 牟漢杰 
        視頻新聞的爆發(fā)式增長,為黨報網(wǎng)站轉(zhuǎn)型發(fā)展開辟了新的方向。我們從產(chǎn)品設計、內(nèi)容生產(chǎn)、團隊配備等方面向視頻新聞傾斜,以謀求網(wǎng)站在視頻新聞領(lǐng)域的快速發(fā)展。2015年7月,川報全媒體集群旗下的“四川在線”應時而動,啟動全國首個以無人機航拍為主題的視頻項目——“航拍四川”,通過搭建平臺吸引了2萬多名無人機專業(yè)“飛手”,大大提升了視頻內(nèi)容生產(chǎn)的時效性。“航拍四川”項目的成功運營使我們認識到黨網(wǎng)在視頻新聞領(lǐng)域大有可為,視頻新聞不僅豐富了融合新聞報道形態(tài),還進一步增強了網(wǎng)站的綜合競爭力。
        ——四川日報新媒體中心華西手機報總編輯 賴永強 
        媒體融合發(fā)展不僅增強了傳統(tǒng)媒體在移動端的內(nèi)容生產(chǎn)力、傳播力,也提供了深度服務垂直用戶群的機遇。助力青年用戶成長、傳播主流價值觀是中國青年報的重要使命,因此,中國青年報社在推進媒體融合發(fā)展的實踐中,通過內(nèi)部的“融媒小廚”機制有效地整合了報紙和網(wǎng)站的采編、研發(fā)、推廣等資源,推出了《中國夢》青春版音樂MV、《強國一代》主題音樂MV,策劃運作了“00后五四成人禮”大型直播活動等備受青年歡迎的文化產(chǎn)品,在青年用戶群體中取得良好的傳播效果。
        ——中青在線副總經(jīng)理 齊 濟 
        從擅長的文字、圖片,轉(zhuǎn)型擁抱視頻化新潮流,黨報網(wǎng)站充滿了挑戰(zhàn),也充滿了機會。如果把視頻產(chǎn)業(yè)比作“一棵樹”,一是要深扎根,用足用好牌照資源;二是要強樹干,大力推進視頻團隊建設和技術(shù)保障;三是要勤修枝,對視頻產(chǎn)品類型要認真梳理突出重點;四是要出成果,實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。當前黨報網(wǎng)站的視頻探索之路應處理好三對關(guān)系:一是內(nèi)容和服務的關(guān)系,既要精耕細作做精品,又要細分領(lǐng)域做垂直;二是政務資源和市場資源的關(guān)系,既要爭取政府資源,又要適應激烈的競爭拓展市場資源;三是平臺和渠道的關(guān)系,既要大力構(gòu)建自有平臺和渠道,又要“借船出海”擴大影響。
        ——杭州網(wǎng)董事長、總編輯 嚴 勤 
        分論壇②
        培育增長點
        激發(fā)新動能
        依托傳統(tǒng)新聞門戶網(wǎng)站中安在線的專業(yè)力量,安徽新媒體集團近年積極布局政務新媒體矩陣建設,有效拓展了主流媒體功能,增加了營收模式,實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。集團新媒體中心以“徽喜鵲工作室”為技術(shù)支撐,建立了“安徽政務云平臺”,以“安徽發(fā)布”和“安徽省人民政府發(fā)布”兩個省級發(fā)布為龍頭,為省、市、縣(區(qū))重要機構(gòu)和企業(yè)提供全方位政務新媒體服務:包括新媒體平臺與技術(shù)開發(fā)、政務新媒體內(nèi)容代運維等。目前與集團合作的省級行政單位有12家,市級行政單位4家,縣級及企業(yè)合作單位20余家,新媒體影響力均居全省前列。
        ——中安在線總編輯 王根喜 
        黨報黨網(wǎng)是新聞宣傳和輿論引導的主陣地和主力軍,但客觀而言部分黨報網(wǎng)站卻面臨著“缺技術(shù)、缺人才、缺資金”的尷尬現(xiàn)實。中國江西網(wǎng)(大江傳媒)和黨報深度融合發(fā)展,在內(nèi)容上打通生產(chǎn)流程;同時與江西日報旗下的信息日報深度融合,走出一條黨報網(wǎng)站整合傳統(tǒng)媒體的新路徑。此外,中國江西網(wǎng)深入挖掘大數(shù)據(jù)資源,打造“贛鄱云”平臺,讓大數(shù)據(jù)成為黨報黨網(wǎng)發(fā)展的新動能。近年來中國江西網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上持續(xù)實現(xiàn)兩位數(shù)增長,主營收入、傳播力和影響力居于省級網(wǎng)站前列,走出了一條社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收的媒體融合之路。
        ——中國江西網(wǎng)(大江傳媒)總編輯 練蒙蒙 
        在媒體深度融合發(fā)展中,內(nèi)蒙古日報社以黨報黨網(wǎng)的“一馬當先”帶動全媒體的“萬馬奔騰”,一年多來,與中央媒體、各盟市媒體、廣電網(wǎng)絡公司、通信部門等形成了借力連接、橫向連接、移動連接等6種共享連接模式,實現(xiàn)了更深層次的資源共享和更大范圍的傳播覆蓋,打造了報刊、網(wǎng)站、手機報、“兩微一端”等12種媒介的35個媒體和30多個微信公眾號的融媒體矩陣,形成了多語種的融媒體傳播格局。內(nèi)蒙古日報社將著力打造全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣,為建設亮麗內(nèi)蒙古、共圓偉大中國夢作出積極貢獻。
        ——內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)副總編輯 張 敏 
        傳統(tǒng)媒體是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者,但由于傳統(tǒng)媒體與用戶“數(shù)據(jù)失聯(lián)”、先進技術(shù)缺失等原因,在版權(quán)市場往往是弱勢方。為改變這一現(xiàn)象,傳統(tǒng)媒體應共謀版權(quán)發(fā)展大計,以“資源等價共享、高效版權(quán)維護、全面數(shù)據(jù)分析”為指導方針,共建綜合性應用平臺。華龍網(wǎng)已建成集確權(quán)、監(jiān)測、取證、維權(quán)為一體的版權(quán)管理云平臺,致力為媒體原創(chuàng)數(shù)據(jù)資源庫的建立提供技術(shù)支撐,有效利用數(shù)據(jù),有效管理數(shù)據(jù),變“媒體圈”為“內(nèi)容生態(tài)圈”,共建共享大數(shù)據(jù)資源庫,讓媒體形成真正的價值鏈。
        ——重慶華龍艾迪信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理 張春霞 
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