打造“網(wǎng)上共青團”——五年來共青團網(wǎng)絡新媒體工作綜述
作 者:陳鳳莉 來 源:中國青年報發(fā)表日期:2018-06-19
“共青團應當高度重視網(wǎng)上工作,全體共青團員都要發(fā)揮積極作用,爭當‘中國好網(wǎng)民’。”“開展網(wǎng)絡斗爭、加強網(wǎng)絡管理、弘揚網(wǎng)上主旋律,這項工作大家都要做,但團組織也可以更多發(fā)揮一點作用”……這是習近平總書記的重要要求,指明了共青團網(wǎng)上青年工作的前進方向。
我國7億多網(wǎng)民,超過70%是青少年,29歲以下青少年幾乎全部上網(wǎng)……這是權威機構發(fā)布的調查數(shù)據(jù),反映了當代青年網(wǎng)絡生存的客觀現(xiàn)實。
“大力實施網(wǎng)上共青團工程,形成‘互聯(lián)網(wǎng)+共青團’格局,實現(xiàn)團網(wǎng)深度融合、團青充分互動、線上線下一體運行”……這是《共青團中央改革方案》的任務部署,指導著全團銳意進取、砥礪前行。
五年來,共青團深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想,主動適應信息化深刻變化,堅持以青年為本,堅持改革創(chuàng)新,將網(wǎng)絡新媒體擺在團的工作和建設中全局性、戰(zhàn)略性、基礎性位置,舉全團之力,打造活力四射、影響廣泛、觸手可及的“網(wǎng)上共青團”。
進軍青年聚集的網(wǎng)絡空間
“只要青年在的地方,無論千山萬水,‘團團’都趕來見你。”團中央進駐Bilibili網(wǎng)站(以下簡稱“B站”)的開篇語中的這句話,在青年網(wǎng)友中普遍傳揚,已經(jīng)成了共青團的“網(wǎng)上宣言”。
青年在哪里,團的建設和工作就要延伸到哪里。共青團深刻認識到,當絕大多數(shù)青年都在刷著微博、聊著微信、玩著抖音時,要加強對青年群體的覆蓋和引領,就必須瞄準網(wǎng)絡空間,著力開拓新平臺新陣地。
2013年12月27日,“@共青團中央”微博、微信上線了。這不僅標志著覆蓋中央、省、市、縣四級團組織的新媒體矩陣形成,更吹響了全團進軍網(wǎng)絡新媒體的嘹亮號角。幾年下來,人們欣喜地看到,共青團已成為各大平臺上的“網(wǎng)紅”“KOL (關鍵意見領袖)”。“@共青團中央”微博、微信粉絲超過千萬,穩(wěn)居政務新媒體方陣前列,各級各類團屬微博超過7.2萬個,微信公眾號達2.1萬個;陸續(xù)進駐知乎、B站、QQ空間、今日頭條、網(wǎng)易云音樂,結合不同平臺特點生動發(fā)聲;在火爆網(wǎng)絡的抖音、快手、微視等短視頻平臺和各大直播平臺,也出現(xiàn)了共青團的身影。
這些空間的共青團,被網(wǎng)友親切地稱作“團團”,這里沒有空泛的說教,也沒有生硬的照搬,有的是積極理性的觀點、生動活潑的語言、親切溫暖的互動。很多網(wǎng)友說,看到了微博上勇敢正直的“團團”、微信上溫暖積極的“團團”、知乎上深度智慧的“團團”、QQ空間里熱血青春的“團團”、B站里和大家“皮在一起”的“團團”,不同的樣態(tài)、不同的風格,在青少年心間注入了同樣真摯熱烈的情感。
唱響引領青年的網(wǎng)絡旋律
今年清明節(jié),一個名為《今天,請給他們一分鐘》的H5在人們的朋友圈刷屏。這個H5用簡潔的畫面和體感技術,引導人們在這個慎終追遠的日子,用1分鐘默哀來祭奠革命英烈。產(chǎn)品發(fā)布后不到一天,就吸引1400多萬網(wǎng)友在線參與,話題閱讀量超過5億次。這項由團中央發(fā)起的“清明祭英烈·共鑄中華魂”網(wǎng)絡愛國主義活動已連續(xù)舉辦17年,特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,連續(xù)4年推出爆款——2015年“獻花留言”、2016年“描金碑文”、2017年“傳遞火種”、2018年“默哀1分鐘”,在網(wǎng)上掀起愛國熱潮。
近年來,共青團以“青年好聲音”網(wǎng)絡文化行動和青年網(wǎng)絡文明志愿者行動為統(tǒng)領,持續(xù)傳播正能量、弘揚主旋律。從“我的中國夢”到“青年大學習”,從“中國制造日”到“我深深愛著這個國家”,從“光盤行動”到“陽光跟帖”,全團推出了一大批精彩紛呈的主題網(wǎng)絡活動。截至今年6月,閱讀量過億的話題和活動已有30多個。
同時,共青團中央還聯(lián)合各大直播平臺發(fā)起“團團直播間”大型欄目,邀請青年榜樣、明星名人共話新時代,累計在線人數(shù)達6600多萬人次;連續(xù)兩年舉辦“網(wǎng)絡青晚”,打破“次元壁壘”,COS圈、國風音樂圈、電競圈、體育圈、主播圈等網(wǎng)絡青年共同參與;發(fā)起“中國華服日”活動,激發(fā)青年群體對中華傳統(tǒng)文化的熱情;聯(lián)合“蝸牛讀書”推介“總書記同款書單”,聯(lián)合“唱吧”動員網(wǎng)友“萬人歌唱祖國”,聯(lián)合B612向數(shù)百萬網(wǎng)友分發(fā)“國旗貼紙”,聯(lián)合“脈脈”引導青年網(wǎng)友“字述一年”,唱響勵志奮斗的青年好聲音。
正面宣傳高歌猛進,對負面信息的抵制也未曾懈怠。對于那些攻擊中國共產(chǎn)黨的領導、危害國家利益的,對于那些影響青少年健康成長的,共青團就是要激濁揚清、正本清源。近年來,在曝光“臺獨”“港獨”藝人、揭批“精日”分子、反對侮辱革命英烈等事件中,全團旗幟鮮明發(fā)聲,廣大青年網(wǎng)友堅決行動,鞏固和壯大了主流思想輿論。
打造滋養(yǎng)青年的產(chǎn)品體系
隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展,信息傳播呈現(xiàn)出新特點,人們的閱讀習慣也發(fā)生了巨大變化,具象化、淺閱讀、碎片化等現(xiàn)象越來越普遍。如何適應這種變化,更好地教育引領青少年呢?
“產(chǎn)品化不是點綴,而是戰(zhàn)略!”共青團找到了這條正確路子——堅持理念創(chuàng)新、方式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新,采取全媒化傳播、可視化呈現(xiàn)、藝術化展示,對宣傳思想內容進行深入淺出的解讀、包裝和反復傳播,使人們快速直接地形成印象、受到觸動,從而達到入耳入心。
“如果思想政治課都能這樣上,那該多好啊!”網(wǎng)友“@獨上單樓”在觀看《如何抵御西方的精神殖民》后這樣評論。該視頻一經(jīng)播出,就火遍全網(wǎng)、好評如潮。這樣的青年網(wǎng)絡公開課,團中央播出了23集,邀請知名專家、學者,用“TED演講”的生動形式,解讀青年關心的意識形態(tài)領域重要問題,被網(wǎng)友們譽為“一集正三觀”。
2015年以來,全團深入實施宣傳思想產(chǎn)品化戰(zhàn)略,重點打造“青微工作室”品牌,創(chuàng)作推出一大批導向正、質量好、人氣高的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品。“青年大學習”產(chǎn)品體系、青年風采產(chǎn)品體系、共青團公開課體系、青年學黨史產(chǎn)品體系等十大體系產(chǎn)品,目前已推出200多集,總瀏覽量達數(shù)十億次。《跟總書記學》《中國好青年》《青春之我》《出彩90后》等視頻節(jié)目廣受贊譽,《今日中國,如您所愿》《拒絕冷漠,雷鋒歸來》《我們不一樣》等網(wǎng)絡短片看哭了無數(shù)青少年,《This is China》《TG有點甜》等青春歌曲向世界展示當代青年眼里的中國和中國共產(chǎn)黨,受到國內外各大媒體的廣泛關注。引導青年不再是長篇大論的理論灌輸,而是鮮活生動的視聽體驗、潤物無聲的文化滋養(yǎng)。
在團中央這些拳頭產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡的同時,各級團組織的創(chuàng)作熱情也充分釋放。北京共青團的“新時代青年說”、上海共青團的“街采”紀錄片、江蘇共青團的“脫口秀”、湖南共青團的“手繪團史”、廣東共青團的微電影、青海共青團的民族音樂……各地團組織編創(chuàng)的優(yōu)質產(chǎn)品雨后春筍般涌現(xiàn),為青少年提供了有溫度、有味道、有營養(yǎng)的網(wǎng)絡文化盛宴。
搭建服務青年的網(wǎng)絡家園
互聯(lián)網(wǎng)是宣傳平臺,更是工作手段。各級團組織積極利用網(wǎng)絡新媒體聯(lián)系服務青年、推動工作創(chuàng)新、加強資源整合,線上線下聯(lián)動,在服務青年學習成長、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、婚戀交友、權益維護,推進團建團務工作創(chuàng)新等方面,取得了很多新成效。
——“青年之家”云平臺系統(tǒng),在全團建設4萬余個“青年之家”的同時,1.6萬家“青年之家”和團的領導機關進駐云平臺,讓青年可隨時查看、參與團組織舉辦的豐富活動。
——智慧團建系統(tǒng),完成一期建設并在山東省實施試點工作,實現(xiàn)了全團基本信息數(shù)據(jù)采集管理和各項基礎團務管理功能,全團已錄入團組織239萬、團員團干部1690萬。
——“青年之聲”互動社交平臺,旨在反映青年呼聲、回應青年訴求、維護青年權益、服務青年成長,上線以來受到成千上萬青少年關注,為他們成長成才提供了許多幫助。
——“青少年維權在線”,向全國青少年提供免費的法律、心理服務,并針對校園欺凌、“裸貸”、“邪典視頻”、“孌童”等現(xiàn)象和事件,配合公安、網(wǎng)信等部門進行處置。
——“志愿中國”信息系統(tǒng),已有6600多萬名志愿者、40余萬個志愿服務組織在線注冊,有力促進青年信用體系建設。
——“創(chuàng)青春”云平臺,吸引5萬家青創(chuàng)企業(yè)入駐,“掌上雙創(chuàng)生態(tài)圈”建設初見成效。
借助互聯(lián)網(wǎng)力量,共青團新的工作陣地和品牌層出不窮,青年文明號、青年志愿者、“創(chuàng)青春”、“挑戰(zhàn)杯”、青工技能大賽等傳統(tǒng)品牌也進一步提升了參與、優(yōu)化了模式、擴大了影響,煥發(fā)出新的強大活力。一位通過網(wǎng)絡報名參加了基層團組織“青年之家”活動的青年說:“共青團通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了升級換代,為青年提供了零距離的服務和引領,團組織不在高樓深院里,團組織就在我們身邊。”
網(wǎng)絡在發(fā)展,社會在進步,共青團扎根青年的姿態(tài)永遠不變。插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀,新時代的共青團天地廣闊,必將更好地團結引領青年緊跟黨,不斷譜寫輝煌青春篇章!