小豬佩奇，成超級網(wǎng)紅分幾步

作 者：桂從路 來 源：人民日報中央廚房發(fā)表日期：2018-04-27

　　睡前聊一會兒，夢中有世界。大家好，我是黨報評論君?？磩赢嬈遣簧偃斯餐挠洃?，要說時下最火的動畫片，莫過于《小豬佩奇》了。今天，我們就來聊聊。

　　在以豬為形象的影視作品中，好吃懶坐的豬八戒深入人心，而一只長得像吹風(fēng)機(jī)一樣的粉色豬走紅，讓許多人感到不可思議。簡單的故事情節(jié)，粗線條的動畫制作，恰恰是這樣一部看似幼稚、粗糙的動畫，不僅成功戰(zhàn)勝了喜羊羊和熊大熊二，而且在表情包大戰(zhàn)中與蘑菇頭一決高下，如今更是成了社會人標(biāo)配。到底有多火？一組數(shù)據(jù)可見一斑?！缎∝i佩奇》在全球180個地區(qū)播放，在我國某視頻網(wǎng)站每月播放量達(dá)到10億次，僅去年一年就創(chuàng)造了12億美元的零售額。這樣的數(shù)據(jù)，讓不少業(yè)內(nèi)人士也著實震驚。

　　一部動畫片的成功，必須過父母和孩子的兩道關(guān)?！缎∝i佩奇》里溫和而無害討論，教給孩子如何和父母以及他人相處的道理，相比較那些以對抗延續(xù)劇情、充斥著暴力和謊言的動畫片，這樣一個富有教育意義的作品自然會吸引不少80后、90后家長的目光。動畫片情節(jié)看似無聊，實際上都是精心設(shè)計，比如佩奇第一次滑冰摔倒想要放棄，她的爸爸沒有講大道理，而是自己也狠狠摔一跤，告訴她：摔跤很正常，大人也會摔跤。這些生活中的點滴細(xì)節(jié)構(gòu)成一個家庭的溫暖和智慧，給孩子們的世界打開了積極陽光的一面，由此看來，小豬佩奇走紅，在于切中家庭教育的需要，當(dāng)新手父母不知所措時，小豬佩奇剛好填補了這個空白。

　　以作品捧紅一個形象，甚至帶起一波跟風(fēng)熱潮，小豬佩奇并非孤例，但能夠進(jìn)入社交空間，并成為獨特的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，恐怕并不多見。網(wǎng)上就有一些人，以精致的“豬豬女孩”自居，在短視頻平臺上，“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”的調(diào)侃，也變成了更多人所熟知的梗。從小朋友界的大佬，成為網(wǎng)絡(luò)社交紅人，有人曾這樣總結(jié)小豬佩奇走紅背后的套路：先是動畫片播放打好受眾基礎(chǔ)，然后以表情包、短視頻等進(jìn)入社交流行符號，再通過明星大V成為現(xiàn)象級話題。的確，被不同群體賦予不同內(nèi)涵，小豬佩奇受到熱捧，雖然不乏跟風(fēng)炒作的成份，但不得不說，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶來的傳播方式、營銷模式變革，也是捧紅小豬佩奇的重要原因。

　　得益于內(nèi)容上的深耕細(xì)作和傳播方式上的創(chuàng)新使用，讓小豬佩奇在網(wǎng)紅的道路上，可謂一路狂奔。這也令人反思，放在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來審視，今天的產(chǎn)品創(chuàng)新該如何提升感染力和吸引力？為什么有的產(chǎn)品能夠成為現(xiàn)象級的IP，而有的卻在市場上無人問津？問題的關(guān)鍵在于貫穿產(chǎn)品之中的價值。小豬佩奇所傳遞的是正向、溫暖的家庭觀念，回答的是如何構(gòu)建良好家庭關(guān)系這樣普遍性問題。審視國內(nèi)，金庸的武俠小說不斷被翻拍，形成一波解讀熱潮；故宮淘寶借助現(xiàn)代創(chuàng)意，讓600多年的文化活了起來。和小豬佩奇一樣，這些IP之所以能持續(xù)走紅，在于產(chǎn)品背后所賦予的價值關(guān)懷，既是最大的賣點，也是生命力所在。要知道，技術(shù)和文化結(jié)合才能相得益彰，將價值注入產(chǎn)品才能綻放光彩。

　　當(dāng)然，在社會人的路上越走越遠(yuǎn)，不少人也擔(dān)憂：“小豬佩奇會被玩壞了”。時下，不少中小學(xué)生以此標(biāo)新立異，一些人以穿戴小豬佩奇的服飾、手表等互相攀比，更有甚者，少數(shù)不法商家假冒仿制相關(guān)產(chǎn)品，攫取利益，這些不利于文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的因素，需要警惕。畢竟，小豬佩奇再社會，也不能毀掉了孩子的童年，不能逾越規(guī)則和底線。

　　這正是：小豬變身網(wǎng)紅，吸金水平高超；衡量文化產(chǎn)品，莫忘價值尺度。