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    如何利用好移動時代的新媒體

    作 者:余丹鳳 來 源:新聞愛好者發(fā)表日期:2017-08-21

        【摘要】截至2016年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億。其中,手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)95.1%,手機(jī)上網(wǎng)主導(dǎo)地位不斷強(qiáng)化。移動互聯(lián)網(wǎng)所塑造的社會生活形態(tài)也進(jìn)一步加強(qiáng)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,智能手機(jī)幾乎人手一部,用戶行為習(xí)慣發(fā)生顯著變化:移動化、碎片化、交互式體驗(yàn)漸成常態(tài),新的渠道與工具更是層出不窮,無論是草根網(wǎng)紅還是明星大V,每個人都有可能成為流量中心。短短幾年時間,微博經(jīng)歷了爆發(fā)、沉寂、回歸,又迎來如今的視頻網(wǎng)紅爆發(fā)新勢頭,它的價值也正在被重新認(rèn)識與明晰。社交媒體,正展現(xiàn)出其越來越大的潛力,并且已成為我們生活中舉足輕重的一部分。如何利用好移動時代新媒體的碎片化影響力順勢生長,是每個新媒體人都需要思考的命題。

        【關(guān)鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng);新媒體;微博;草根網(wǎng)紅;借勢營銷
        一、移動時代的碎片化影響力:制造微博新價值
        美國時間2016年11月9日凌晨,歷時近一年的第58屆美國總統(tǒng)大選塵埃落定,結(jié)果讓不少主流媒體、精英階層大跌眼鏡,然而有一個人卻準(zhǔn)確預(yù)判到這一結(jié)果。2016年11月14日,特朗普在接受CBS的專訪時說:“我在Facebook、Twitter和Instagram等社交媒體上有著那么多粉絲,這是一種巨大的力量。我認(rèn)為這種優(yōu)勢幫助我贏得了此次大選,他們(競選對手)花的競選資金遠(yuǎn)比我多,但社交媒體有著更大的威力。”
        Facebook在大選期間,實(shí)時匯總在平臺上美國人發(fā)表和轉(zhuǎn)發(fā)的關(guān)于總統(tǒng)選舉的文章、評論、照片、視頻等,這些就是美國人最真實(shí)的想法,通過大數(shù)據(jù)分析,F(xiàn)acebook發(fā)現(xiàn)已有90%以上的人支持特朗普。
        2017年2月,微博的市值達(dá)到113億美元,首次超過美國社交平臺Twitter。這一年,微博強(qiáng)勢回歸,微博的價值也正在被重新認(rèn)識與明晰。
        下面從四個階段來回顧微博:第一階段是2009年到2012年的爆發(fā)期;第二階段是2013年到2014年的沉寂期;第三階段是2015年的回歸期;第四階段是2016年視頻網(wǎng)紅的爆發(fā)期。
        第一階段爆發(fā)期。大家應(yīng)該都知道,20世紀(jì)80年代常有小朋友被拐賣。那個時候還沒有微博,也沒有各種社交平臺,很多失去孩子的父母只能通過公安機(jī)關(guān)處理這樣的事情,但是速度可想而知。有了微博的2009年到2012年期間,微博上出現(xiàn)了“隨手拍拯救乞討兒童”的話題。我清楚地記得曾經(jīng)在微博上看到這樣一張照片:在上海地鐵上,一個六七歲的男孩,長得非常漂亮,他拿著一個碗,跟著一名婦女在地鐵里乞討。這張照片當(dāng)時傳遍整個微博圈。當(dāng)然,很好的結(jié)局是這個小朋友最后回到了爸爸媽媽身邊。我相信通過“隨手拍拯救乞討兒童”這個話題標(biāo)簽,有成百上千個小朋友回到了爸爸媽媽的身邊。這是微博的力量。
        第二個階段,準(zhǔn)確地說是2012年底到2014年,是微博的一個沉寂期。這個時間段是微信的爆發(fā)期,我身邊的很多朋友問我微博是不是不行了?微博和微信其實(shí)是不沖突的兩個不同的社交平臺。微信是封閉轉(zhuǎn)發(fā);而微博是開放性的,誰都可以看你的,你也可以看任何人的,這是一個開放、分享的社交平臺。
        在這期間微博在做什么事情呢?我大概梳理了一下,應(yīng)該是這么三件事:一是二、三線城市用戶的滲透,包括現(xiàn)在微博也一直在做的同城戰(zhàn)略,如今全國已有近300名同城大使把微博滲透進(jìn)每一個地市;二是打造多元化平臺下新的明星,這就相當(dāng)于大家所說的社群,通過區(qū)域、行業(yè)進(jìn)行詳細(xì)分類;三是內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)型為營銷平臺,實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
        第三階段回歸期。在這個階段,我想重點(diǎn)舉例和頤酒店女生遇襲的事件。事情發(fā)生在2016年4月3日,一個叫彎彎的女孩到北京出差,住在北京的望京和頤酒店。晚上11點(diǎn)多,她回房間在門口低頭拿房卡的時候,被后面尾隨的男子抓住頭發(fā),要把她拖走。彎彎坐在地上不斷呼救,但當(dāng)時沒有一個人救她。一個服務(wù)員從那路過,以為是兩口子吵架,根本沒有理她。施暴的男子見拖不走她,又給他的同伴打電話。當(dāng)時如果這個人趕來,彎彎肯定會被拖走的,后果不堪設(shè)想。還好這時旁邊的房間里出來一位女士,她看到事情不太對勁,立即給前臺打電話,圍觀的人越來越多,男子最終逃走。
        這件事情發(fā)生在4月3日晚上,當(dāng)彎彎給前臺打電話的時候,前臺表示會向領(lǐng)導(dǎo)反映。但是第二天,彎彎再打電話時經(jīng)理的手機(jī)關(guān)機(jī)了;又給派出所打電話,派出所說這個事情不在他們的管轄范圍之內(nèi);她又給攜程打電話,攜程說他們也管不了。那怎么辦?4月5日早上她發(fā)了一條微博,帶了標(biāo)簽“和頤酒店女生遇襲”并@了各大媒體,包括《都市快報》《錢江晚報》、平安北京。她一共發(fā)了18條微博,到晚上9點(diǎn)多的時候她更新微博稱,酒店已經(jīng)來電話了,會根據(jù)她提出的要求來處理這件事情。在這個事件里微博起到了一個助推作用。最后平安北京妥善解決了這個問題,兩個施暴男子也被繩之以法。
        第四階段是2016年視頻網(wǎng)紅爆發(fā)期。微博出現(xiàn)了一批視頻賬號,但最受關(guān)注的當(dāng)屬papi醬了。她的微博2012年開通,之前其實(shí)沒有什么定位,也是跟我們一樣,發(fā)一些雞湯。但是在2015年下半年的時候,據(jù)稱她的廣告身價已達(dá)1000萬元了。
        二、移動時代帶來無限機(jī)遇:當(dāng)懂得借勢而為
        2017年第一季度的財報數(shù)據(jù)顯示,微博的日活躍用戶達(dá)到1.54億,月活躍用戶3.4億,17歲到33周歲這個年齡段是微博的主力人群,占全部移動端用戶的83%。微博上最火的明星網(wǎng)紅,大家應(yīng)該都知道,微博粉絲突破9000萬的謝娜,TFBOYS王俊凱微博轉(zhuǎn)發(fā)獲吉尼斯世界紀(jì)錄;身價破千萬的papi醬,電商網(wǎng)紅第一人張大奕以及去年大火的洪荒少女傅園慧,等等。這些人都在微博上火了,成為流量中心。
        就在5月份,我們做了一場百人政務(wù)V沙龍,邀請到的100多名嘉賓全都是政府官員。有一個贊助商就找到我們說,想合作并贊助一批杯子。什么杯子?就是電視劇《人民的名義》里達(dá)康書記同款的水杯。我認(rèn)為這也是一種營銷手段。大家知道,其實(shí)很多政府官員不太喜歡去曬各種自己的照片,但是當(dāng)天我們活動結(jié)束后,我看到朋友圈里很多的領(lǐng)導(dǎo)都拍了這個達(dá)康書記的水杯,說今天特別開心,新浪浙江送了達(dá)康書記同款的水杯。所以,能夠蹭到熱點(diǎn)也很重要。最關(guān)鍵的是,后續(xù)有很多需要做活動的人去找這家贊助商買水杯。平時可能要花很多費(fèi)用來進(jìn)行的推廣,其實(shí)通過贊助就省下了這個費(fèi)用。我覺得這是一位很有商業(yè)頭腦的贊助商。
        近兩年,微博上很火的話題,包括#藍(lán)瘦香菇#的男孩子;洗腦神曲PPAP;洪荒少女傅園慧的#洪荒之力#。如今,可能有很多朋友已經(jīng)記不住當(dāng)初賽事的冠軍是誰,比賽情況如何,但大家都記得洪荒之力,就是因?yàn)楦祱@慧的表情包和各種各樣好玩的語言;還有假人挑戰(zhàn)、先定一個小目標(biāo)賺它1個億;等等。后者聽了就有點(diǎn)想跳樓的感覺,網(wǎng)易的丁磊也說了一句類似的話:賺錢就是順便的事,對于他們這些土豪級的人來說,1個億什么的對他們都是小目標(biāo)。還有“你咋不上天呢?”“A4腰”“厲害了我的哥”“友誼的小船說翻就翻”,這些都是在微博上比較火的話題。
        如果說這些大家沒有聽說過,那你也一定聽說過白百合出軌、達(dá)康書記、《向往的生活》?!断蛲纳睢肥屈S磊和何炅做的一檔欄目,因?yàn)楝F(xiàn)在大家平時都在都市里,可能很想去鄉(xiāng)下體驗(yàn)一下這樣的生活。說到這里我想起來,我以前在北京的時候,有一次下雨,我從中關(guān)村走路走到香山,邊走邊哭。我在想,這么多高樓大廈、這么多車,怎么就沒有我的?但是當(dāng)我回到浙江,前段時間我走路去上班,站在十字路口,我想我什么時候可以回到鄉(xiāng)下去建一棟房子。人在人生的不同階段,所向往的生活也是不一樣的。
        三、移動時代:誰都有可能成為流量中心
        張大奕和Angelababy,大家應(yīng)該都知道,一個是網(wǎng)紅電商第一人,一個是當(dāng)紅明星,一個是草根網(wǎng)紅,一個是一線的大牌明星。
        在2016年6月20日,張大奕在淘寶直播4小時,觀看的人數(shù)達(dá)42萬,點(diǎn)贊超過百萬,帶來的直接銷售額是2000萬元。Angelababy呢,她在2016年4月16日傍晚趕赴代言活動現(xiàn)場,被堵在上海南浦大橋上,隨行的工作人員讓她來直播。她直播了2個小時,賣出口紅10000支,一共140萬元。也許人家請她去代言的活動都不止這個錢,所以2000萬和140萬還是有一定差距的。
        這給了我一些啟示:一是社會文化及價值的馬賽克化;二是現(xiàn)在特別是年輕的用戶不再像以前那樣經(jīng)常追星。過去哪個明星穿了什么衣服,很多粉絲也趕緊去買同款,覺得很潮,現(xiàn)在的年輕人就不是這樣,他們追逐的是有人格屬性特征的潮牌,這也就是說,為什么張大奕可以4個小時賣出那么多的銷售額,而Angelababy兩個小時卻少了那么多。從張大奕本人而言,她很少接受媒體采訪,其實(shí)這也給了大家一種信號:現(xiàn)在很多的草根網(wǎng)紅,她想塑造的自己本身就是一個媒體,不需要你們來宣傳我的店。無須借助媒體的曝光來提高本人和網(wǎng)站的知名度,我自己就是強(qiáng)有力的媒體!
    本文關(guān)鍵字:如何 利用 好移 動時代 新媒體 摘要
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