以《全民星探》為例探析娛樂欄目的道德底線
作 者：張珺琢 來 源：今傳媒發(fā)表日期：2017-05-12
摘 要：公眾話語(yǔ)日漸以?shī)蕵返姆绞匠霈F(xiàn)并成為一種文化精神，隨著移動(dòng)互聯(lián)終端的普及，大眾對(duì)娛樂性新聞的追逐更甚以往。本文以“全明星探”為主要研究對(duì)象，從微博的開設(shè)到同名APP的開發(fā)應(yīng)用，風(fēng)行工作室通過《全明星探》這一品牌，在內(nèi)地娛樂新聞圈里站穩(wěn)了腳跟。結(jié)合其掀起的一次次全民娛樂風(fēng)暴，文章對(duì)《全明星探》進(jìn)行了傳播渠道分析和效果分析，提出一些問題并對(duì)公眾娛樂的底線進(jìn)行反思。
關(guān)鍵詞：傳播渠道；娛樂底線；《全明星探》
由風(fēng)行工作室開設(shè)的《全明星探》于2014年年底進(jìn)駐新浪微博，這間網(wǎng)羅了內(nèi)地娛樂圈大量重磅新聞的工作室是由“內(nèi)地第一狗仔”卓偉組建。從開設(shè)之日起，“全明星探”因掌握著一手娛樂資訊，一直以來備受關(guān)注。近日因微博獨(dú)家曝光了陳思誠(chéng)婚內(nèi)出軌，《全明星探》在關(guān)注娛樂動(dòng)向的大眾眼里的知名度又上了一個(gè)臺(tái)階。同時(shí)，《全明星探》APP用戶的數(shù)量急劇上升，關(guān)注者不再滿足于單方面地獲取信息，互相爆料也成為活躍用戶的使用動(dòng)機(jī)之一，明星們生活的方方面面都毫無保護(hù)地暴露在各種窺探之下。
一、“全明星探”掀起全民娛樂風(fēng)暴
1.《全明星探》揭開明星私生活面紗
2015年1月初，因《全明星探》曝光了包括陳赫、王寶強(qiáng)之妻馬蓉、吳亦凡、張靚穎等娛樂圈名人的一些熱點(diǎn)事件，掀起一輪又一輪的全民娛樂風(fēng)暴。開博至今活躍度居高不下，已經(jīng)發(fā)布了一萬多條微博，并輕松擁有了近兩百萬的粉絲關(guān)注量。《全明星探》打著“發(fā)現(xiàn)最真實(shí)的娛樂圈”的口號(hào)，一番瀏覽下來，內(nèi)容多是那些打著情色擦邊球的花邊新聞或是惡搞成分明顯的娛樂新聞。大眾卻抵擋不住對(duì)明星私生活的好奇，明星趣談?shì)W事一旦發(fā)布，必定有一大批關(guān)注者趨之若鶩。
2.從《全明星探》到全民探星
借勢(shì)陳赫的事件，風(fēng)行工作室于2015年1月底將原先的“愛娛愛樂”APP更名為《全明星探》APP。隨著人們對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的使用越來越頻繁，風(fēng)行工作室在這款A(yù)PP上玩的花樣也更加豐富。比如，此款應(yīng)用增加了地圖搜索功能，隨時(shí)掌握明星動(dòng)態(tài)，用戶也可變身星探。同時(shí)，用戶可以在爆料時(shí)選擇不標(biāo)注地理位置，隨時(shí)抓拍隨時(shí)上傳。期間，《全民星探》又正式更名為現(xiàn)在的《全明星探》。不論是雞毛蒜皮的小事還是娛樂大新聞，都成為用戶們爭(zhēng)相發(fā)布和圍觀、跟進(jìn)的娛樂話題。《全明星探》的微博粉絲和APP用戶幾乎是“零門檻”就能完成娛記的一部分工作，隨手拍的明星消息加上地圖定位，用戶們直接搜索地點(diǎn)便可體驗(yàn)捕捉野生明星快感。
二、《全明星探》的傳播渠道分析和效果分析
1.多媒介多渠道帶來曝光無死角
雖然《全明星探》開設(shè)微博的時(shí)間較晚，但此時(shí)人們對(duì)微博使用的黏著度已經(jīng)有了極大的提升。在此前提下，《全明星探》利用微博的時(shí)效性和草根性，及時(shí)快速地發(fā)布新鮮娛樂資訊，其中不乏有“獨(dú)家”、“頭條”等頗具噱頭的標(biāo)簽。同時(shí)粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論也將發(fā)布內(nèi)容的影響力無限量擴(kuò)張。不受限制地隨手拍、隨手發(fā)也讓《全明星探》時(shí)常出現(xiàn)在粉絲們的微博主頁(yè)上。而在追求信息更新短平快的基礎(chǔ)上，發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量往往得不到保障，其中甚至?xí)|碰到新聞倫理和道德法律上的底線。
2.創(chuàng)新報(bào)道模式，形成自身報(bào)道風(fēng)格
在擁有自己的發(fā)聲陣地之后，《全明星探》不用再拘泥一般的報(bào)道模式，形成了自己的獨(dú)特的報(bào)道風(fēng)格，除了巧用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言之外還會(huì)使用更加言情化的方式來描述娛樂事件。比如在曝光陳赫的事件時(shí)，所用到的“周一見”就成為年度網(wǎng)絡(luò)熱詞。卓偉在微博上報(bào)道該事件時(shí)還用一首打油詩(shī)做引，“山盟海誓恨匆匆，良緣卻是一場(chǎng)空，休書未冷春光泄，好男只在夢(mèng)魂中”，《全明星探》過分在意造勢(shì)和包裝一方面會(huì)消解受眾對(duì)內(nèi)容本身的關(guān)注，另一方面還會(huì)造成重后期加工、輕真實(shí)還原的傾向。
3.多用戶多互動(dòng)帶來全民齊娛樂
在微博上擁有大批關(guān)注之后，借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的優(yōu)勢(shì)，《全明星探》還通過開發(fā)同名APP獲取大量免費(fèi)線報(bào)。人們?cè)陂e暇之余往往希望通過娛樂新聞來讓自己放松一下，《全明星探》APP便抓住機(jī)會(huì)對(duì)受眾的碎片時(shí)間加以利用。從信息接收者到提供者這樣身份的轉(zhuǎn)換，也讓用戶們倍感自如。由于用戶的積極參與，“全民星探”的消息源得到了極大拓展，更為重要的是這些無孔不入的明星小消息對(duì)于風(fēng)行工作室而言都是免費(fèi)。這樣就促進(jìn)了《全明星探》在更新應(yīng)用的過程中對(duì)完善互動(dòng)區(qū)域的用戶體驗(yàn)更加上心。
三、《全明星探》掀起的娛樂狂歡中存在的問題
由《全明星探》掀起的娛樂狂潮讓全民狂歡的同時(shí)，實(shí)際上也裹挾著眾多問題。假使這些問題不能被及時(shí)正視，那么受到傷害就不僅是離娛樂狂潮最近的這撥“弄潮兒”了。從信息采集到發(fā)布的過程中，《全明星探》主要存在以下問題：
1.對(duì)行業(yè)道德和法律法規(guī)的忽視
在《全明星探》所發(fā)布的新聞消息中，多是靠跟蹤和偷拍獲取新聞線索。隱性采訪在新聞采訪中一向是需要謹(jǐn)慎對(duì)待的，在很多時(shí)候是不建議采用的采訪手段。屬于隱性采訪的偷拍偷錄目前雖然沒有明文禁止，但也不受法律保護(hù)。當(dāng)記者過分依賴這一采訪方式，那么也無疑是讓自己游走在觸犯法律法規(guī)的邊緣。受眾獲取信息的心理和習(xí)慣某種程度上也是受媒體的影響，《全明星探》這樣與明星貼身過招的方式更會(huì)鼓勵(lì)受眾的獵奇欲望。
《全明星探》中出現(xiàn)的大量偷拍偷錄的鏡頭帶給其用戶不良示范，當(dāng)用戶們效仿星探記者拿起手機(jī)相機(jī)進(jìn)行信息收集和發(fā)布時(shí)會(huì)傾向于認(rèn)為這是正當(dāng)?shù)摹；?dòng)平臺(tái)的簡(jiǎn)便易操為用戶實(shí)時(shí)發(fā)布提供了基礎(chǔ)，沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，缺乏法律意識(shí)的用戶打著娛樂大眾的旗號(hào)，很多時(shí)候是引火上身。
2.新聞發(fā)布缺少必要把關(guān)
網(wǎng)絡(luò)為《全明星探》的信息發(fā)布提供了強(qiáng)有力的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)上信息傳遞的自由開放讓《全明星探》作為發(fā)布主體對(duì)發(fā)布內(nèi)容缺少把關(guān)，忽略了需要承擔(dān)的網(wǎng)絡(luò)義務(wù)和社會(huì)責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)作為一種大眾傳播媒介，像傳統(tǒng)媒體一樣同樣需要“把關(guān)人”對(duì)傳播信息的真實(shí)性、客觀性進(jìn)行篩選與監(jiān)控，才能從紛繁冗雜的信息中有選擇性地將有益信息傳遞給受眾。然而，在實(shí)際操作過程中，《全明星探》不僅沒有對(duì)用戶在互動(dòng)平臺(tái)上發(fā)布的信息進(jìn)行必要把關(guān)，連自己發(fā)布的內(nèi)容也少有甄選。
3.對(duì)娛樂新聞的過度追逐帶來對(duì)受眾知情權(quán)的變相損害
從傳播的功能而言，提供娛樂可以說是信息傳播的一個(gè)重要功能，也是受眾獲取信息的需求之一。然而在受眾的媒介素養(yǎng)尚待提升的階段，《全明星探》憑借對(duì)明星布下天羅地網(wǎng)的搜索、跟蹤來發(fā)布奪人眼球的新聞消息，用曝光、爆料來結(jié)構(gòu)審美取向，消減人文精神。一些非常規(guī)的拍攝手法也會(huì)讓受眾對(duì)自身所處的信息環(huán)境感到恐慌。同時(shí)，還易造成人們對(duì)重大時(shí)事政治的冷漠無知，對(duì)正確視聽的混淆也是變相傷害了受眾的知情權(quán)。
4.背后公關(guān)、線上廣告帶來行業(yè)風(fēng)氣敗壞
當(dāng)自己的新聞?dòng)绕涫强赡懿焕诮窈笮峭镜男侣劚幻襟w捕捉到后，明星的第一反應(yīng)往往就是如何私下公關(guān)，盡可能減少新聞曝光對(duì)自己的負(fù)面影響。而這樣的公關(guān)常常是伴隨著權(quán)錢交易，受利益驅(qū)動(dòng)而帶來的有償新聞和有償不聞很難避免。隨著《全明星探》聲名漸大，全民對(duì)于娛樂話題狂歡式的討論讓風(fēng)行工作室在從中看見了商機(jī)?！度餍翘健穼?duì)受眾極大的號(hào)召力讓廣告商們也蜂擁而至。當(dāng)媒體和廣告商攜手，被消費(fèi)的就是普通用戶了。無論是背后公關(guān)還是線上廣告，在《全明星探》名利雙收的同時(shí)，受到損害的是整個(gè)行業(yè)的風(fēng)氣。
四、娛樂報(bào)道不應(yīng)娛樂至“死”
娛樂報(bào)道必須有自己的界限和底線，這樣一來既和其他報(bào)道形式區(qū)分開來，在豐富報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)為受眾提供更多選擇，另外還能夠使自己的報(bào)道有章可循，盡可能避免負(fù)面影響。
1.進(jìn)一步明確網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)界定，勇于捍衛(wèi)自身合法權(quán)益
即使法律面前人人平等，明星在自己的隱私權(quán)被侵犯后，對(duì)于是否拿起法律武器進(jìn)行維權(quán)也是猶豫再三。一是打起官司要耗費(fèi)人力物力財(cái)力，在相關(guān)法律法規(guī)不明晰的情況下，勝訴與否還是個(gè)問題；二是明星一旦與媒體交惡，對(duì)其今后星途發(fā)展勢(shì)必會(huì)帶來影響。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度而言，只有通過合法渠道進(jìn)行維權(quán)才能保證自己的合法權(quán)益，也從側(cè)面倒逼新聞從業(yè)者和新聞機(jī)構(gòu)要規(guī)范自身的職業(yè)行為和職業(yè)道德，增強(qiáng)法律意識(shí)。
2.加強(qiáng)內(nèi)容發(fā)布的把關(guān)與監(jiān)管
作為信息的采集、制作、發(fā)布于一體的網(wǎng)絡(luò)新聞工作者，《全明星探》的工作人員天然的就具有把關(guān)人的身份。當(dāng)下，媒體雖然是商業(yè)化運(yùn)作，但為了自身的可持續(xù)發(fā)展，仍要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向。用戶傳到互動(dòng)平臺(tái)上的娛樂信息不能不加甄別地隨時(shí)推送，為保證信息的新聞價(jià)值和真實(shí)性，在發(fā)布之前負(fù)責(zé)地核對(duì)檢查是必不可少的環(huán)節(jié)。為更大力度避免不良信息的傳播，考慮到網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，監(jiān)管部門應(yīng)結(jié)合具體情況制定行之有效的管理辦法，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)社會(huì)也需要一個(gè)不斷完善的網(wǎng)絡(luò)新聞法制體系來進(jìn)行有效的約束和治理。在有明文規(guī)定的情況下，要做的就是將具體的管理措施落到實(shí)處。
3.受眾應(yīng)提升自身的網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)
在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒體為在商業(yè)化運(yùn)作中為分得一杯羹往往看受眾的“臉色”。在網(wǎng)絡(luò)世界里面對(duì)信息的汪洋，受眾自身的媒介素養(yǎng)如何在很大程度上會(huì)影響到媒體對(duì)于新聞的取舍。受眾注重提升自身網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)主要表現(xiàn)為在網(wǎng)絡(luò)上正確理解、建設(shè)性地使用大眾媒介資源，通過媒介教育讓自己具有一定媒介批評(píng)的能力，再利用線上媒介資源完善自我，承擔(dān)起應(yīng)盡虛擬和現(xiàn)實(shí)生活中的社會(huì)責(zé)任?，F(xiàn)今網(wǎng)民人數(shù)眾多，雖然個(gè)體的聲音尚小但集結(jié)在一起就是一股不可小覷的力量。這股力量到底會(huì)產(chǎn)生對(duì)正常的社會(huì)秩序產(chǎn)生震蕩或沖擊還是如“影子把關(guān)人”一般守衛(wèi)合理秩序的存在，網(wǎng)絡(luò)用戶自身的媒介素養(yǎng)將產(chǎn)生重要作用。
參考文獻(xiàn)：
[1] 汪子鈺.大陸“狗仔”研究——以"風(fēng)行工作室"為例[D].南京大學(xué),2015.
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[3] 章穎.波茲曼《娛樂至死》對(duì)青少年媒介素養(yǎng)教育的啟示[J].東南傳播,2009(9).
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