多家數(shù)字閱讀平臺聯(lián)手 讓網(wǎng)絡(luò)精品內(nèi)容浮出水面
作 者：任曉寧 來 源：中國新聞出版廣電報發(fā)表日期：2017-03-03
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)正出現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象。一方面，影視改編正熱火朝天，《瑯琊榜》的熱度還未消退，《尋龍訣》就又火爆影院。另一方面，仔細(xì)數(shù)來，近年來備受追捧的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，大多都超過了10年的創(chuàng)作年限。
發(fā)展10余年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)卻大多是在吃以前的“老本”，今天的精品作品去哪兒了？網(wǎng)絡(luò)作家越來越多，精品作品怎么似乎比之前少了？
“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶獲取內(nèi)容入口分散，在渠道數(shù)據(jù)導(dǎo)向的情況下，同質(zhì)化作品泛濫，劣幣驅(qū)逐良幣。”掌閱副總裁游亭給出了這樣的答案。他的回答也得到了百度文學(xué)等幾家共同致力于做網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的同行的認(rèn)同。在這樣的思路下，他們試圖做出一些改變。2月23日，掌閱聯(lián)手百度文學(xué)、中文在線、阿里文學(xué)、磨鐵文學(xué)等多家數(shù)字閱讀平臺成立“原創(chuàng)聯(lián)盟”，推出“精品內(nèi)容全平臺共享計劃”。在這個聯(lián)盟里，他們共享優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，并有共同開發(fā)精品IP的權(quán)利。
質(zhì)疑：
網(wǎng)絡(luò)精品內(nèi)容都去哪兒了？
2016年，《青云志》視頻點擊量超過了200億次，其原著《誅仙》創(chuàng)作于2003年。同年，《尋龍訣》電影票房超過16億元，其原著《鬼吹燈》創(chuàng)作于2006年。此外還有《瑯琊榜》《甄嬛傳》……近兩年引爆市場的IP作品，大部分都有超過10年的創(chuàng)作時間。
在市場資本都向IP作品傾斜的情況下，作為IP影視劇改編源頭的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在短期內(nèi)被購買、開發(fā)，長達(dá)10余年中沉淀的優(yōu)秀作品在兩年內(nèi)被“消耗”殆盡，精良的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被短期開發(fā)完成，一時間出現(xiàn)IP爭搶，供不應(yīng)求的景象。
但同時，被爭搶的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP中，卻罕見近幾年誕生的原創(chuàng)內(nèi)容。為什么現(xiàn)在看不到精品的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)了？
“這個時代用戶獲取內(nèi)容的渠道變得非常寬，你通過瀏覽器可以看到小說，通過微信公眾號、貼吧都可以看到，甚至你發(fā)現(xiàn)今日頭條也推出小說頻道了，看新聞的同時還可以看小說。”游亭認(rèn)為，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特質(zhì)是“用戶愛看什么內(nèi)容就生產(chǎn)什么內(nèi)容，這導(dǎo)致大量的同質(zhì)化內(nèi)容出現(xiàn)。”
“這種作品嚴(yán)重同質(zhì)化的現(xiàn)象，讓原創(chuàng)文學(xué)這個行業(yè)稍微有點無序。”磨鐵文學(xué)內(nèi)容總監(jiān)杜城如是說。
的確，即使目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)有上千萬的作品出現(xiàn)，但如果大部分作品都沒有特別好的閱讀價值，都是“總裁言情文”這樣的內(nèi)容，在這類內(nèi)容占據(jù)用戶大量閱讀時間的時候，就容易出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)并不是沒有精品內(nèi)容，而是被茫茫沙海掩蓋，無法進(jìn)入用戶視野中。
析因：
正處于大浪淘沙過程中
正處于大浪淘沙過程中
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的門檻足夠低，用戶隨時都能看到海量作品時，一些優(yōu)秀的作品就沒辦法挖掘出來。
“我堅信還是有一些好作品是存在的，我最近看了兩三本書，很喜歡，但我打聽了一下，數(shù)據(jù)都不高，比如一個作品可能只有1000閱讀量。”游亭認(rèn)為，這些被淹沒的好作品值得發(fā)掘出來，讓更多用戶看到。因為，“我們不能讓劣幣驅(qū)逐良幣。”
作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的“老人”，網(wǎng)絡(luò)作家月關(guān)幾乎經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的每一次變遷。他也認(rèn)為，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的隊伍發(fā)展擴(kuò)大了，“在這個過程當(dāng)中，必然會有問題，會有一些泥沙俱下。”
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)內(nèi)排行榜、作家名氣、爆款等關(guān)鍵詞被熱議，內(nèi)容、文筆、文學(xué)價值等與作品緊密相關(guān)的部分被忽略，而后者恰恰是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品爆發(fā)的根本原因。“唯IP論”情況下，非人氣作家出頭十分不易，多年來積累了人氣的作者，大都已經(jīng)賣出了所有作品的版權(quán)，而尚未擁有人氣的作者，則只能在各類榜單和比賽中摸爬滾打。盡管近年來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者在收益方面略有增長，但整體來說，還是十分被動。
“現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)有點兩極分化。其中一種是純粹為了商業(yè)去創(chuàng)作，這種書說實話商業(yè)價值并不低，但是從用戶留存以及口碑，甚至未來10年這些作品是否有生命力來看，這些作品基本都不會長久。”百度文學(xué)總經(jīng)理許斌這樣評價當(dāng)前一些爆款網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容。
探路：
組建聯(lián)盟共享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品不是沒有，而是很難浮出水面了。無論是網(wǎng)絡(luò)作家還是文學(xué)平臺，他們都提出這樣的認(rèn)知。
那么，怎樣才能讓這些優(yōu)秀作品盡可能多地出現(xiàn)在大眾眼前？作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新兵，游亭對此很苦惱，百度文學(xué)、阿里文學(xué)等方面也有類似的感受。“我也有很多非常好的內(nèi)容，但是在這個時代很難被用戶獲取到。”游亭說。這種情況下，掌閱、百度文學(xué)、中文在線共同發(fā)起的原創(chuàng)聯(lián)盟就應(yīng)運而生。
在這個聯(lián)盟內(nèi)，資源共享。比如最近加盟掌閱文學(xué)的月關(guān)，盡管是掌閱旗下的作家，但在百度文學(xué)、阿里文學(xué)的APP內(nèi)，同樣有月關(guān)最新更新的作品。
“優(yōu)秀的作品本身是社會的一個資源，一個特別好的資源，它們應(yīng)該，也理應(yīng)得到更好的推廣和分享。”游亭說，這是掌閱做內(nèi)容的決心，成立聯(lián)盟也是掌閱一個開放的態(tài)度。他希望整個聯(lián)盟起到的作用是讓作者回歸到創(chuàng)作本身，讓讀者回歸到好的內(nèi)容，同時讓渠道回歸到分發(fā)內(nèi)容的狀態(tài)。
按照許斌的說法，他們想通過這種方式“看看通過我們自己的資源，我們可以把好的內(nèi)容，通過共享的方式推到一個什么樣的層次。是否可以獲取到更多的，可能以前沒接觸過或者接觸過了之后并不知道這些內(nèi)容有多好的那些用戶。”
各個平臺都有各自的能力，有些有用戶的能力，有些有內(nèi)容的能力，有些有開發(fā)的能力，當(dāng)這些不同的企業(yè)把核心能力聚集在一起時，也許會發(fā)生不一樣的化學(xué)反應(yīng)。
游亭表示，此舉是希望能讓精品內(nèi)容獲得市場內(nèi)更多的流量。“百度文學(xué)、中文在線、阿里文學(xué)能夠與我們一起做這件事，實際上是為整個行業(yè)未來的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。將來，某個平臺的優(yōu)秀作家，將獲得聯(lián)盟內(nèi)所有平臺的讀者，希望這能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家重新回歸到創(chuàng)作當(dāng)中來，打造好作品。”
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