傳統(tǒng)手機(jī)報(bào)打開率直線下降 未來發(fā)展之路指向何方

作 者：匡文波 來 源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)發(fā)表日期：2016-08-15

    所謂手機(jī)報(bào)，目前是將報(bào)紙的新聞內(nèi)容，通過移動(dòng)通訊技術(shù)平臺(tái)傳播，使用戶能通過手機(jī)閱讀到報(bào)紙內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。十年前，手機(jī)報(bào)曾經(jīng)是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化、新媒體化的寵兒。但是近期，我們從三大運(yùn)營(yíng)商處獲悉，傳統(tǒng)的手機(jī)報(bào)打開率正以10%—20%的速度下降。手機(jī)報(bào)今后還有發(fā)展空間嗎？

    彩信報(bào)存較大技術(shù)局限

    手機(jī)報(bào)可以分為兩大類型：一種是彩信型手機(jī)報(bào)；另一種是網(wǎng)絡(luò)型手機(jī)報(bào)。第一種類型就是報(bào)紙內(nèi)容通過電信運(yùn)營(yíng)商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看；第二種類型是手機(jī)用戶通過訪問手機(jī)報(bào)的網(wǎng)站，在線瀏覽信息，其實(shí)就是用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽報(bào)紙內(nèi)容。

    日本的手機(jī)報(bào)，都是基于I—Mode技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)型手機(jī)報(bào)。日本I—Mode誕生于1999年2月22日。I-Mode技術(shù)能夠使用戶以低廉的費(fèi)用上網(wǎng)，在日本報(bào)紙發(fā)行量飽和并走下坡路之時(shí)，《朝日新聞》《日本經(jīng)濟(jì)新聞》等報(bào)社紛紛通過I-Mode手機(jī)媒體傳送新聞。

    但是，由于中國(guó)的手機(jī)上網(wǎng)流量費(fèi)曾經(jīng)很高，中國(guó)的手機(jī)報(bào)用戶更愿意接收彩信報(bào)，因?yàn)椴市艌?bào)可離線觀看，可以大幅節(jié)約流量費(fèi)。而彩信報(bào)本身也存在較大的技術(shù)局限性，即信息量十分有限；缺乏互動(dòng)性，新媒體的本質(zhì)特征是互動(dòng)性，從這個(gè)意義上說，彩信報(bào)甚至都算不上是嚴(yán)格意義上的新媒體；更新慢，通常一天更新一次，從而失去了手機(jī)媒體的最大優(yōu)勢(shì)即信息傳播的即時(shí)性。

    顯然，彩信報(bào)的技術(shù)局限性使得其式微成為必然。

    傳統(tǒng)媒體客戶端前景喜憂參半

    傳統(tǒng)媒體尤其是傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)，面臨媒介變革的危機(jī)，在媒介融合的過程中，開發(fā)新聞客戶端，成為目前傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要途徑。

    2015年傳統(tǒng)媒體客戶端增長(zhǎng)呈井噴之勢(shì)，目前主流傳統(tǒng)媒體新聞客戶端數(shù)量達(dá)到231個(gè)，其中，北京、廣東和江蘇三地分別以26個(gè)、25個(gè)、15個(gè)位列全國(guó)新聞客戶端前三名。在全國(guó)的新聞?dòng)脩魯?shù)量分布中，北京、廣州和成都位列前三，約占全國(guó)用戶數(shù)量的14%。

    目前，基于傳統(tǒng)報(bào)紙的客戶端存在以下不足：

    新聞內(nèi)容的同質(zhì)化。不少傳統(tǒng)媒體客戶端的內(nèi)容生產(chǎn)是將紙媒或網(wǎng)頁端的新聞資訊復(fù)制到移動(dòng)端。傳統(tǒng)媒體客戶端井噴式的出現(xiàn)，并不意味著新聞資訊的大量增多，大部分以發(fā)布新聞為主要內(nèi)容的客戶端面臨著嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。單純“搬運(yùn)”傳統(tǒng)媒體上的新聞資訊不僅促使新聞客戶端內(nèi)容同質(zhì)化，還降低了新聞客戶端的時(shí)效性，而實(shí)時(shí)更新的特質(zhì)正是新聞客戶端獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這使得新聞客戶端缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，無法形成用戶黏度，品牌忠誠(chéng)度更無從談起。

    界面設(shè)計(jì)雷同，功能設(shè)置不足，用戶體驗(yàn)不佳。部分新聞客戶端由于媒體財(cái)力和技術(shù)水平的限制，用戶界面設(shè)計(jì)不成熟，缺乏交互式設(shè)計(jì)元素。部分地方性傳統(tǒng)媒體存在“隨大流”的現(xiàn)象，在未做好充足準(zhǔn)備的情況下，便匆忙推出新聞客戶端，造成用戶裝機(jī)后出現(xiàn)閃退、死機(jī)、占用內(nèi)存等情況，之后被用戶卸載。

    從用戶的角度看，制約客戶端發(fā)展的因素包括：對(duì)客戶端是否竊取個(gè)人用戶信息等安全性存在擔(dān)憂；客戶端過多地占用智能手機(jī)的系統(tǒng)資源，導(dǎo)致手機(jī)運(yùn)行速度變慢；新聞客戶端的功能過于單一。因此，基于傳統(tǒng)媒體客戶端的忠實(shí)用戶與活躍用戶并不多。

    總之，彩信報(bào)的式微是大勢(shì)所趨，而新聞客戶端的發(fā)展前景尚不明朗。