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    多元化智能化:傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新態(tài)勢

    作 者:盧衛(wèi) 來 源:光明日報發(fā)表日期:2015-05-06

        轉(zhuǎn)眼間,互聯(lián)網(wǎng)進入中國已經(jīng)20多年了,這讓我想到18年前,也就是1997年我第一次和傳媒業(yè)打交道的時候。

      那時互聯(lián)網(wǎng)剛剛出現(xiàn),作為郵電系統(tǒng)的一員,我意識到網(wǎng)絡(luò)的傳播作用著實強大。于是我找到當(dāng)?shù)氐娜請笊?,建議把報紙做到互聯(lián)網(wǎng)上去。當(dāng)?shù)厝請笊绲念I(lǐng)導(dǎo)非常開明,也非常有前瞻性,做了一些有意義的嘗試。18年過去了,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展非???,對傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了重大影響。傳媒人對互聯(lián)網(wǎng)的認識與應(yīng)用,在過去十幾年做得很好,未來則應(yīng)當(dāng)要更加超前,才能做好、做強傳媒產(chǎn)業(yè)。

      “互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”的主要趨勢

      目前互聯(lián)網(wǎng)與傳媒的融合,有以下幾個主要趨勢:

      傳統(tǒng)媒體擁抱互聯(lián)網(wǎng),媒體邊界不斷拓展。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化趨勢,傳統(tǒng)媒體積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù),發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等新應(yīng)用和新業(yè)態(tài),以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展;同時,適應(yīng)新興媒體傳播特點,創(chuàng)新采編流程,優(yōu)化信息服務(wù),以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

      從“自媒體”到“自服務(wù)”,“自助”時代降臨。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,促使不少人在微信、微博等新媒體平臺上十分活躍,成為網(wǎng)絡(luò)輿論的重要源頭。電子渠道與實體渠道的相互融合,進一步豐富了面向個人的服務(wù)手段與溝通渠道。云計算的發(fā)展,則為個人自助服務(wù)提供了技術(shù)支撐。

      數(shù)據(jù)創(chuàng)業(yè)成為新熱點,“數(shù)據(jù)套餐”豐富多彩。數(shù)據(jù)驅(qū)動的企業(yè)決策、流程管理及產(chǎn)品設(shè)計日益受到產(chǎn)業(yè)界重視。數(shù)據(jù)科學(xué)的綜合性應(yīng)用將不斷涌現(xiàn),物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算等熱點技術(shù)領(lǐng)域?qū)⑸钊肴诤?,產(chǎn)生更多的“數(shù)據(jù)套餐”。

      此外,“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”帶來了消費互聯(lián)網(wǎng)的升華。服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)的一個重要手段,將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)合以后,必然會催生出更多新的媒體空間,進而帶來消費互聯(lián)網(wǎng)的升華。

      智能推送應(yīng)成新媒體發(fā)展亮點

      傳媒業(yè)正從早期單一的數(shù)字化,到后來的互動傳播,再到現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)、云平臺,實現(xiàn)精準(zhǔn)的信息定向傳送,呈現(xiàn)出多元化、智能化的發(fā)展態(tài)勢。

      然而,“網(wǎng)絡(luò)時代,你需要一片樹葉,網(wǎng)絡(luò)卻給了你一片森林”。網(wǎng)絡(luò)的大量應(yīng)用,也出現(xiàn)了“信息過載”現(xiàn)象,海量數(shù)據(jù)引發(fā)更深層的困惑:信息的洪流對人們應(yīng)有的主觀能動性和獨立思考力產(chǎn)生較大影響。因此,傳媒人應(yīng)該怎樣用技術(shù)去助推信息、發(fā)布信息是非常關(guān)鍵的,也是未來的一個趨勢。

      從互聯(lián)網(wǎng)與傳媒的融合發(fā)展過程來看,有如下三個階段:第一階段,互聯(lián)網(wǎng)的開放性、共享性使其作為快速傳播信息的工具,對應(yīng)的商業(yè)模式是門戶網(wǎng)站廣告;第二階段注重媒體與用戶的交互性,滿足個性化需求,商業(yè)模式以精準(zhǔn)營銷為代表;第三階段運用大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng),注重智能推薦與推送,成為新的寬泛服務(wù)的入口。

      “互聯(lián)網(wǎng)+”時代是互聯(lián)網(wǎng)更加開放、更加融合的時代。隨著渠道個性化要求越來越突出,對應(yīng)的精準(zhǔn)營銷的商業(yè)模式將愈發(fā)明顯。同時,隨著信息技術(shù)的升級,包括智能分析技術(shù)的發(fā)展,智能推送應(yīng)該成為新媒體發(fā)展的一個亮點。

      未來傳媒的融合,最重要的是抓住入口,從而為服務(wù)經(jīng)濟、惠及百姓提供更多寬泛的服務(wù)。但無論互聯(lián)網(wǎng)如何發(fā)展,內(nèi)容為王是永恒的。

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