音樂(lè)網(wǎng)站大多虧本 付費(fèi)下載總是在那遙遠(yuǎn)的地方？

作 者：崔巍 來(lái) 源：北京青年報(bào)發(fā)表日期：2015-01-20

    導(dǎo)讀：音樂(lè)網(wǎng)站大多都處于虧本狀態(tài)，當(dāng)然希望收費(fèi)，但就算這幾家網(wǎng)站商量好了全都實(shí)行收費(fèi)下載，也很有可能促成經(jīng)營(yíng)免費(fèi)業(yè)務(wù)的新競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)；

　　美國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè)消費(fèi)正從付費(fèi)下載向流媒體音樂(lè)傾斜；

　　國(guó)內(nèi)只有那么幾家音樂(lè)網(wǎng)站，支付的版權(quán)費(fèi)加起來(lái)最多也不會(huì)超過(guò)5個(gè)億。

　　不久前，歌壇天王張學(xué)友和周杰倫都采取了和QQ音樂(lè)獨(dú)家合作、由歌迷在網(wǎng)上付費(fèi)購(gòu)買數(shù)字專輯的全新發(fā)行方式，取得了不錯(cuò)的銷量。去年張杰等偶像歌手也在新浪微博上發(fā)表新歌，供歌迷付費(fèi)下載，同樣成績(jī)不俗。此外，百度音樂(lè)等知名音樂(lè)網(wǎng)站正在嘗試開(kāi)展收費(fèi)下載。

　　這些，讓近年來(lái)每隔一段時(shí)間就要被探討一番的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)下載再次引發(fā)關(guān)注，似乎這些成功范例代表著音樂(lè)行業(yè)的大勢(shì)所趨——花錢聽(tīng)歌即將為廣大中國(guó)歌迷所接受并全面推行開(kāi)來(lái)。事情真的有這么簡(jiǎn)單嗎？

　　數(shù)字專輯付費(fèi)下載：

　　受追捧只是個(gè)例

　　“這樣的銷售模式只有擁有龐大粉絲群體的歌手才能采用，就像當(dāng)年賣CD時(shí)一樣，大牌歌手必然有高銷量，所以這只是特例，不能說(shuō)張學(xué)友、周杰倫的數(shù)字專輯賣得好，就說(shuō)明歌迷已經(jīng)愿意為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)買單了，他們只是為自己喜歡的歌手買單。”網(wǎng)易音樂(lè)頻道主編丁博對(duì)此并不抱太樂(lè)觀的態(tài)度。資深音樂(lè)人、恒大音樂(lè)公司董事總經(jīng)理宋柯則認(rèn)為，這種做法對(duì)培養(yǎng)特定歌迷群體的付費(fèi)習(xí)慣是有效的，通過(guò)獨(dú)家代理的方式，把版權(quán)集中在個(gè)別音樂(lè)網(wǎng)站手中，能使音樂(lè)人維權(quán)更為簡(jiǎn)便，收益也更為直接和明晰，對(duì)行業(yè)肯定是有積極的作用，不過(guò)目前的確還無(wú)法普遍操作。

　　QQ音樂(lè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人也承認(rèn)，他們?yōu)閺垖W(xué)友、周杰倫等歌手代理發(fā)行數(shù)字專輯的目的并不在于推動(dòng)付費(fèi)，而是為了推動(dòng)更好的服務(wù)，比如購(gòu)買周杰倫數(shù)字專輯的用戶能夠得到包括他撰寫(xiě)的告白信等在內(nèi)的大禮包，這在實(shí)體CD唱片中是沒(méi)有的。“數(shù)字音樂(lè)專輯的發(fā)行為歌迷帶來(lái)更多實(shí)惠，為歌手和唱片公司提供了更大的收益空間，我們也在正版版權(quán)生態(tài)建設(shè)中更進(jìn)一步，可以說(shuō)皆大歡喜。”QQ音樂(lè)的回應(yīng)恰好點(diǎn)明了音樂(lè)網(wǎng)站未來(lái)的發(fā)展方向：拼內(nèi)容不如拼服務(wù)。

　　百度音樂(lè)收費(fèi)下載：

　　嘗試中但收效不大

　　不同于從前人們認(rèn)為“免費(fèi)就等于盜版”的觀念，宋柯介紹說(shuō)，國(guó)內(nèi)幾家主要的音樂(lè)網(wǎng)站向唱片公司購(gòu)買版權(quán)從六七年前就已經(jīng)開(kāi)始，現(xiàn)在已成為常規(guī)。此外，因?yàn)橹袊?guó)有關(guān)部門打擊盜版的力度日益增大，業(yè)內(nèi)的維權(quán)意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)，一些從前提供盜版下載的中小型音樂(lè)網(wǎng)站都不斷遭遇到維權(quán)訴訟，需繳納數(shù)額不低的賠償金，因此漸漸都被淘汰掉了，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的侵權(quán)空間已經(jīng)越來(lái)越小。

　　據(jù)丁博透露，像網(wǎng)易云音樂(lè)等正規(guī)音樂(lè)網(wǎng)站每年向各唱片公司支付的版權(quán)費(fèi)用至少有幾千萬(wàn)人民幣，多的則要上億，用在播放器研發(fā)、服務(wù)器及帶寬購(gòu)買等硬件方面的投入也是一筆不小的數(shù)目。如此高額的成本，僅僅靠廣告來(lái)掙錢根本入不敷出，所以音樂(lè)網(wǎng)站大多都處于虧本狀態(tài)。“我們當(dāng)然也希望收費(fèi)，可是現(xiàn)在實(shí)在行不通。如果你收了費(fèi)，人家繼續(xù)免費(fèi)，可想而知用戶會(huì)選擇誰(shuí)。就算這幾家網(wǎng)站商量好了全都實(shí)行收費(fèi)下載，也很有可能促成經(jīng)營(yíng)免費(fèi)業(yè)務(wù)的新競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)。”

　　其實(shí)百度音樂(lè)等網(wǎng)站嘗試開(kāi)展收費(fèi)下載都已有一段時(shí)間了，其中主要是音效優(yōu)良的高品質(zhì)音樂(lè)，不過(guò)收效不大。丁博分析稱，對(duì)音質(zhì)要求較高的發(fā)燒友級(jí)別歌迷畢竟為數(shù)很少，大多數(shù)人都只是通過(guò)電腦音箱或耳機(jī)來(lái)聽(tīng)歌，所謂的高品質(zhì)在這種播放設(shè)備中根本無(wú)法體現(xiàn)，所以此類收費(fèi)音樂(lè)基本無(wú)人問(wèn)津。既然高品質(zhì)音樂(lè)之類特色產(chǎn)品并無(wú)特效，各網(wǎng)站的曲庫(kù)內(nèi)容也是大同小異，那么要想取得穩(wěn)步發(fā)展，就只有另辟蹊徑了。

　　音樂(lè)收費(fèi)下載：

　　已不是網(wǎng)站主營(yíng)模式

　　早在2005年成立之初，QQ音樂(lè)就開(kāi)始構(gòu)建和完善綠鉆會(huì)員服務(wù)體制，目前這一模式已經(jīng)比較成熟：通過(guò)每個(gè)月10元的費(fèi)用，綠鉆會(huì)員們除了可以享受到高品質(zhì)音樂(lè)的試聽(tīng)下載，還可以擁有優(yōu)惠購(gòu)票、免費(fèi)看演出等特權(quán)。QQ音樂(lè)負(fù)責(zé)人表示：“移動(dòng)終端和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及讓在線聽(tīng)音樂(lè)變得更加便捷、普遍，因此下載已經(jīng)不是音樂(lè)用戶們最重要的需求，他們需要更多訂制化、創(chuàng)新性的音樂(lè)服務(wù)。我們一直在積極開(kāi)拓新的商業(yè)模式和創(chuàng)新空間，如‘無(wú)處不樂(lè)’校園行活動(dòng)、在線直播演唱會(huì)，2015年還會(huì)推出全新在線互動(dòng)演出+音樂(lè)真人秀欄目《巔峰對(duì)決》，以后更會(huì)開(kāi)展音樂(lè)社交、音樂(lè)電商、粉絲經(jīng)濟(jì)等數(shù)字音樂(lè)營(yíng)銷模式，力爭(zhēng)成為多元化的音樂(lè)綜合服務(wù)平臺(tái)。”記者從百度音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等網(wǎng)站方面獲悉，以會(huì)員制為基礎(chǔ)全面提升服務(wù)性能也同樣是他們的發(fā)展方向。

　　除了從提供內(nèi)容向提供服務(wù)轉(zhuǎn)型，各音樂(lè)網(wǎng)站還面臨著流媒體傳播的挑戰(zhàn)。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，流媒體有點(diǎn)像廣播電臺(tái)，通過(guò)智能手機(jī)的客戶端播放器，歌迷可以點(diǎn)播自己想聽(tīng)的歌曲，曲目無(wú)需下載到自己的設(shè)備，而只是儲(chǔ)存在服務(wù)器內(nèi)。流媒體音樂(lè)具有更多的服務(wù)屬性，用戶每月僅需支付少量的費(fèi)用即可無(wú)限制收聽(tīng)服務(wù)提供商曲庫(kù)中的所有歌曲，創(chuàng)造利潤(rùn)的不再是音樂(lè)內(nèi)容，因?yàn)橛脩舨](méi)有獲得內(nèi)容，他們買單的是服務(wù)提供商幫助節(jié)約的時(shí)間成本和個(gè)性化的定制服務(wù)。隨著智能手機(jī)的普及，方便、廉價(jià)的流媒體音樂(lè)自然更受歡迎，它正在逐漸取代傳統(tǒng)音樂(lè)網(wǎng)站的地位。著名市場(chǎng)研究公司尼爾森去年7月對(duì)美國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)上半年做出的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè)消費(fèi)正從付費(fèi)下載向流媒體音樂(lè)傾斜，流媒體同比增長(zhǎng)42%，音樂(lè)付費(fèi)下載量及數(shù)字專輯下載量則分別下跌了13%和11.6%。在國(guó)內(nèi)，基本所有音樂(lè)網(wǎng)站也均已將主攻方向轉(zhuǎn)到流媒體，開(kāi)發(fā)了各自的手機(jī)客戶端。

　　為音樂(lè)付費(fèi)：

　　肯定是必然的趨勢(shì)但還很遙遠(yuǎn)

　　唱片公司收到了流媒體音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商支付的版權(quán)費(fèi)，流媒體音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商以會(huì)員制或包月方式向用戶收取費(fèi)用，歌迷則可以用低廉的價(jià)格享受到海量音樂(lè)收聽(tīng)及相關(guān)服務(wù)，聽(tīng)起來(lái)真是各方皆得益的大好事，然而事實(shí)并沒(méi)有設(shè)想的這么美好。環(huán)球音樂(lè)公司宣傳主管王先生告訴記者，就在兩個(gè)月前，環(huán)球旗下的美國(guó)鄉(xiāng)村小天后泰勒·斯威夫特要求流媒體音樂(lè)的鼻祖Spotify及全球音樂(lè)網(wǎng)站取消其專輯的免費(fèi)收聽(tīng)服務(wù)，只有按照實(shí)際點(diǎn)播量向用戶收費(fèi)才可以把她的專輯放入曲庫(kù)。因?yàn)榱髅襟w運(yùn)營(yíng)商通常只是一次性支付版稅，雖說(shuō)收入也應(yīng)該按照點(diǎn)播量的多少進(jìn)行分成，但點(diǎn)播量的統(tǒng)計(jì)在現(xiàn)實(shí)操作中難度很大，所以一般說(shuō)來(lái)無(wú)法做到按件計(jì)酬，這就導(dǎo)致了音樂(lè)人的版稅流失。

　　宋柯對(duì)目前的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)經(jīng)營(yíng)模式也并不滿意：“雖然網(wǎng)站的確每年都付出了不菲的版權(quán)費(fèi)，但國(guó)內(nèi)只有那么幾家音樂(lè)網(wǎng)站，支付的版權(quán)費(fèi)加起來(lái)最多也不會(huì)超過(guò)5個(gè)億，可他們面對(duì)的唱片公司卻是成百上千，分到每家公司的錢就相當(dāng)有限了，更別說(shuō)再下分給歌手和詞曲創(chuàng)作者的。這些，根本不能支持音樂(lè)行業(yè)培養(yǎng)新人、制作發(fā)行新歌和新專輯的成本。而且，如果做不到按照實(shí)際下載或點(diǎn)播量來(lái)收費(fèi)，不同質(zhì)量的作品也體現(xiàn)不出在收入上的差異，這怎么能鼓勵(lì)音樂(lè)人創(chuàng)造優(yōu)秀作品的積極性呢？尤其新人新作更加吃虧，而音樂(lè)行業(yè)是需要不斷補(bǔ)充新生力量才能發(fā)展的啊。”他認(rèn)為，為音樂(lè)付費(fèi)肯定是必然的趨勢(shì)，但是怎么走到這一步，還需要經(jīng)過(guò)用戶、音樂(lè)行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等各方的利益博弈以及相關(guān)法律環(huán)境的建設(shè)，這不會(huì)是一個(gè)太短暫的過(guò)程。