新媒體形勢下電視旅游節(jié)目發(fā)展探索

作 者：郭秋林 楊曉明 來 源：今傳媒發(fā)表日期：2014-09-09

    隨著人們生活水平的提高，旅游業(yè)也得到了前所未有的發(fā)展，與旅游有關(guān)的電視欄目備受人們關(guān)注，成為電視節(jié)目中新的亮點。很多旅游愛好者借助電視旅游節(jié)目獲取景點信息指導(dǎo)出游。但是，目前電視旅游節(jié)目中尚且存在一些弊端，使其與觀眾的需求不太相符，造成了收視率不高的現(xiàn)狀。因此，為提高電視旅游節(jié)目的質(zhì)量，必須借助新媒介全面剖析旅游景點的各種優(yōu)點，使其更加有深度地被觀眾所了解。

    一、電視旅游欄目的優(yōu)點與弊端

    （一）電視旅游節(jié)目的優(yōu)點

    電視旅游節(jié)目的優(yōu)點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1.可直觀生動地展現(xiàn)旅游景區(qū)的自然景色。人們出游，有一部分是為了欣賞新奇的自然景觀，以獲得視覺上的享受，所以越新奇的景區(qū)自然對他們的吸引力越大。而電視旅游節(jié)目正迎合了旅游愛好者的需求，讓觀眾親臨景點之前就先享受到了一頓豐盛的視覺盛宴。2.能夠巧妙詮釋景區(qū)景點的趣味性和體驗性。除了觀賞山水之外，人們還需要了解目的地特有的風(fēng)土人情、歷史故事等內(nèi)容，在當前的電視旅游節(jié)目中，除了展示給觀眾美景外，還將一些民族文化及民俗特征等介紹給了觀眾，使其在欣賞美景的同時，還能體味到旅游景區(qū)特有的、富有趣味的鄉(xiāng)土風(fēng)貌。3.詳細而實用的旅游配套服務(wù)介紹。如今，人們出門旅游更加注重旅游配套服務(wù)，旅游中的吃、住、行、游、購、娛六大要素是完美的鏈條。很多旅游愛好者在制定出游計劃時，都會詳細地搜集有關(guān)景區(qū)的配套服務(wù)信息，只有全面了解才能有針對性地做好出游準備，高質(zhì)量地完成出游計劃。

    （二）電視旅游欄目的弊端

    當前，電視旅游節(jié)目中還存在一些弊端，影響了欄目質(zhì)量的提高，對欄目的實用性和收視率都有一定的負面影響，筆者將這些因素分析如下：

    第一，表現(xiàn)形式過于單一。當前，電視旅游節(jié)目的形式過于單一，主要體現(xiàn)在兩方面：1.節(jié)奏過慢，使觀眾在搖移推拉的鏡頭中，產(chǎn)生距離感與疲倦感。2.拍攝角度單一，展現(xiàn)景觀都頗為雷同，觀眾極易產(chǎn)生視覺疲勞，沒有新鮮感。

    第二，服務(wù)性較為模糊。當前，電視節(jié)目也屬于商品的范疇，電視旅游節(jié)目要想與市場接軌，就必須有其自身的價值，需要滿足旅游產(chǎn)業(yè)中各個領(lǐng)域中主體的某些需求。

    第三，觀眾參與度和互動性不強。雖然很多節(jié)目設(shè)置有獎問答、嘉賓體驗等參與方式，但是因為沒有準確把握觀眾需求和興趣點，所以，在這一方面的努力收效甚微。肩負多項職能的電視旅游欄目，在服務(wù)職能上常常表現(xiàn)出實效性不足、雜而不全、雜而不精等問題。

    二、新媒體形式下電視旅游節(jié)目的發(fā)展之路

    新媒體移動互聯(lián)網(wǎng)時代，觀眾獲取資訊的渠道越來越多，擷取眾多新媒體的長處與電視欄目的優(yōu)點相結(jié)合，才能使得電視旅游節(jié)目在海量的電視節(jié)目中脫穎而出，一舉獲得觀眾、市場的認可。因此，怎樣創(chuàng)新電視旅游欄目，是電視旅游節(jié)目制作部門必須思考的問題。筆者對此做了一些淺陋的探究，將詳細分析如下，以供各位同仁參考。

    （一）突出“差異化”，亮出特色

    為了讓人們能在過剩的媒體信息中關(guān)注到電視旅游節(jié)目，就需要旅游節(jié)目有著自身的一些特色能夠吸引觀眾，在具體操作中可嘗試以下幾點：

    第一，突出景點獨特的地域特色。俗話說“千里不同俗，百里不同風(fēng)”，各個旅游景點獨特的風(fēng)俗習(xí)慣、風(fēng)土人情、文化形態(tài)與歷史內(nèi)涵，應(yīng)該是電視旅游節(jié)目中優(yōu)先表現(xiàn)與挖掘的重點。

    第二，精選新穎內(nèi)容。相同景區(qū)的旅游節(jié)目應(yīng)常做常新，在制作節(jié)目時應(yīng)注意兩點：（1）以新推新。每個旅游景點都在不斷的變化中，比如新的景觀建成，開發(fā)有新的旅游節(jié)目與項目，應(yīng)在這些“新事物”上做文章，不斷帶給觀眾新的驚喜。（2）推陳出新。部分老景區(qū)，還有很多可挖掘的潛力，只要節(jié)目組稍微改變一下思考與觀察的角度，在同中求異、常做類比歸納，就很容易發(fā)現(xiàn)全新的宣傳、報道題材。

    第三，靈活的表現(xiàn)形式。對電視旅游專題節(jié)目來說，常規(guī)的表現(xiàn)形式是：談話型、主持人+演播室講評+短片、體驗報道式、介紹+訪談式、走訪發(fā)現(xiàn)式、紀實式、介紹式等多種多樣的類型，不管采用哪種形式，都必須足夠靈活與豐富，形成和諧統(tǒng)一又靈活變化的完整風(fēng)格。

    如：央視推出的《遠方的家》欄目，就采用了旅行體驗者講述、民間達人預(yù)報、旅游資訊的權(quán)威發(fā)布、學(xué)者嘉賓的文化解讀、旅游話題的實時互動等多種形式；此外，欄目還推出如“百山百川行”“邊疆行”等大型主題系列片，有針對性地滿足了游客及觀眾需求。這種編排形式，將以往過于單一的電視旅游欄目美化得生動而立體，觀眾規(guī)模不斷擴大，收視率也一度飆升。

    （二）取各種新媒體之長，優(yōu)化電視旅游欄目

    眾所周知，網(wǎng)絡(luò)與雜志是“大雜燴”，但是從整體看他們有條有理、雜而不亂。旅游雜志信息量大、視覺美觀、有表有里、有點有面，每一期雜志總有一些內(nèi)容可得到讀者的認可。旅游網(wǎng)站與瀏覽者的互動能力很強，每一個內(nèi)容具有大概是幾個字的標題統(tǒng)領(lǐng)，或者直接用圖片說明，使得瀏覽者對帖子主體一目了然。為優(yōu)化電視旅游節(jié)目的質(zhì)量，節(jié)目制作部門應(yīng)取百家之長為我所用：1.借鑒旅游雜志對視覺的沖擊力及其短平快、張弛有度的信息量，借助大量的圖片與字幕做多維、立體報道。2.解決配套網(wǎng)絡(luò)的互動功能，主次分明、一目了然。3.借助其他新媒體不做重復(fù)勞動，將電視旅游欄目策劃得更新鮮、更權(quán)威、更全面。4.充分發(fā)揮電視的主流喉舌作用，與各個旅游局等行政機構(gòu)保持信息通聯(lián)，對近期各個景點的各類活動、優(yōu)惠等進行簡潔、權(quán)威、及時的報道。另一方面，將旅行知識、出游貼士、天氣預(yù)報等更多服務(wù)內(nèi)容納入節(jié)目，有序地、分版塊地播出，彌補電視旅游欄目在內(nèi)容上的缺陷。還可采用“拿來主義”，搜索大量優(yōu)秀的電視旅游節(jié)目的圖片、文字與片段等，為電視旅游欄目所用，不斷豐富欄目的模式與內(nèi)容，進而優(yōu)化電視旅游節(jié)目的質(zhì)量。

    （三）突出精細化制作，使欄目更專業(yè)

    數(shù)字電視的全面普及，電視頻道更加專業(yè)化，處于“被選擇”的不安全位置上，怎樣在最短時間內(nèi)吸引觀眾的眼球，是電視旅游節(jié)目制作者必須思考的問題。很顯然，只有旅游節(jié)目的每個節(jié)點都具有魅力與獨特之處，才能吸引在任何節(jié)點接入該節(jié)目的觀眾。所以，旅游節(jié)目內(nèi)容應(yīng)該足夠精煉與簡潔，只有這樣不管哪個節(jié)點接入欄目的觀眾，都能不用經(jīng)過過多思考就可明白節(jié)目的大致內(nèi)容，才能使得隨意性很強的觀眾快速決定“我需不需要看這個頻道”?？梢?，電視旅游節(jié)目對專業(yè)性的要求很高，因為只有專業(yè)才可彰顯權(quán)威，才會有更多看點，既然是專業(yè)的旅游節(jié)目，就應(yīng)該始終堅持以“旅游”為中心，將電視旅游欄目做到精致。我們在這里說的“精”，有兩層含義，筆者將對其詳細闡述。

    第一，使得節(jié)目有獨特的切入點。“旅游”的概念很廣泛，牽涉的內(nèi)容有歷史、哲學(xué)、商業(yè)、宗教、民俗、文化等很多方面，每個大標題下都能延伸出很多小標題，不同的切入形式就會牽涉不同的專業(yè)，就能策劃出味道完全不同的內(nèi)容來。例如，中央電視臺的《人物》欄目，最初是介紹全國各個大城市的美食為主，制作出的美食類旅游欄目，名叫《關(guān)鍵食客》，就非常受觀眾歡迎。借助不同人的不同飲食喜好，講述不同地區(qū)人物的美食特點，使得觀眾在各個人物的引導(dǎo)下，走進一系列各具特色的美食世界，在好玩與好吃中，感受特點地區(qū)的民俗與風(fēng)情，感悟該地區(qū)美食哲學(xué)中體現(xiàn)出來的人生哲理。

    第二，彰顯地方特色，體現(xiàn)地域美。雖然在很多人看來，電視工作者都是知識豐富的“百科全書”，其實，什么都懂、什么都精的人，只是對很多事物都有大致的、表層的了解，沒有從本質(zhì)上完全把握事物的真實面目。在制作電視旅游節(jié)目時，尤其是制作地方臺的電視旅游欄目，通常情況下都十分依賴當?shù)氐穆糜握吲c旅游資源。由于旅游資源自身的區(qū)域性就很明顯，當?shù)氐碾娨暸_往往對自家的好水好山好景，都能較為容易地挖掘到一些民俗風(fēng)情、神話故事，還可利用地道的方言與土著老鄉(xiāng)談景區(qū)的歷史故事，可大大提高旅游欄目的歷史感與鄉(xiāng)情味。比如某電視臺制作的《旅游時空》欄目，講解的是省級景區(qū)的寧德古瀛州，該欄目借鑒了紀錄片的同期聲形式，請主持人體驗古瀛州的民俗風(fēng)情，借助主持人與老船家的聊天，用老船家之口說出了當?shù)氐娜齻€特色景點，顯得親切、真實，而又別有風(fēng)味。

    總之，在新媒體形式及“消費者為上帝”的物質(zhì)時代，電視旅游節(jié)目要想從海量的信息中脫穎而出，必須全面分析自身的優(yōu)點與弊端，并積極采取有效措施克服自身的弊端，盡可能地滿足旅游行業(yè)中各個主體的需求，只有這樣才能使電視旅游節(jié)目枯木逢春、煥發(fā)出新的生機，并得到廣大觀眾的認可。

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