新聞聯(lián)播大數(shù)據(jù)解碼兩會(huì)引關(guān)注 熱門應(yīng)用有哪些

作 者：陶濤 來 源：中國青年報(bào)發(fā)表日期：2014-03-17

　　2014年兩會(huì)期間，央視加大了對(duì)大數(shù)據(jù)分析在新聞報(bào)道中的應(yīng)用力度，在每天的“新聞聯(lián)播”中專門設(shè)置一個(gè)專題欄目《兩會(huì)解碼——兩會(huì)大數(shù)據(jù)》，由主持人向觀眾詳細(xì)解讀當(dāng)天通過大數(shù)據(jù)分析得出的最熱門話題。大數(shù)據(jù)也因此成為熱門話題。

　　在維克托·邁爾·舍恩伯格及肯尼斯·庫克耶編寫的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書中解釋，大數(shù)據(jù)是指不用隨機(jī)分析法（抽樣調(diào)查）這樣的捷徑，而采用所有數(shù)據(jù)的方法。隨著云時(shí)代的來臨，大數(shù)據(jù)也吸引了越來越多的關(guān)注。“大數(shù)據(jù)”是繼云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)之后IT產(chǎn)業(yè)又一次顛覆性的技術(shù)變革，消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)“足跡”是互聯(lián)網(wǎng)基因 ，網(wǎng)絡(luò)中的足跡、點(diǎn)擊、瀏覽、留言直接反映消費(fèi)者的性格、偏好、意愿等，互聯(lián)網(wǎng)交互大數(shù)據(jù)就是研究每個(gè)用戶碎片行為的過程。大數(shù)據(jù)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、企業(yè)決策、組織和業(yè)務(wù)流程，對(duì)個(gè)人生活方式等都將產(chǎn)生巨大的影響。

　　大數(shù)據(jù)為創(chuàng)業(yè)者提供機(jī)會(huì)

　　正在籌備創(chuàng)辦一家投資管理公司的創(chuàng)業(yè)者葉春群告訴記者，他也在尋找大數(shù)據(jù)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，“我現(xiàn)在就需要利用大數(shù)據(jù)的信息，在金融研究及人才選擇方面制定標(biāo)準(zhǔn)”。

　　劉堯（化名）在北戴河經(jīng)營著家庭旅館，作為一座旅游城市，北戴河的旅游業(yè)有明顯的淡旺季之分，劉堯利用百度指數(shù)可以清楚地看到“北戴河”這個(gè)詞的搜索數(shù)量。百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)。劉堯根據(jù)數(shù)據(jù)分析，就可以估算出想來北戴河旅游的大約有多少人，這樣就可以實(shí)時(shí)掌握溢價(jià)能力。

　　在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者中，有一個(gè)群體被稱為中小站長。中小站長就相當(dāng)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的個(gè)體戶，他們會(huì)自己分析網(wǎng)民在網(wǎng)上有什么樣的需求，建立各種各樣的網(wǎng)站?，F(xiàn)在的中小站長，除了在網(wǎng)上建立一些小站以外，還在手機(jī)上開發(fā)App，通過App和網(wǎng)頁賺廣告的錢。他們通過百度指數(shù)這樣的大數(shù)據(jù)平臺(tái)去挖掘網(wǎng)民到底有什么需求，這些需求在網(wǎng)上怎么能得到更好地體現(xiàn)。

　　作為中小站長，他們沒有很多的錢去做大規(guī)模研究，或者是請(qǐng)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研公司幫他們做市場(chǎng)調(diào)查，他們會(huì)自己挖掘市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)到底在哪里。一個(gè)創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)，在美食類電視節(jié)目《舌尖上的中國》推出以后，很多人在搜索《舌尖上的中國》提供的菜譜，他發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)非常大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，于是自己馬上建了一個(gè)網(wǎng)站，提供相關(guān)的菜譜，實(shí)現(xiàn)了成功創(chuàng)業(yè)。

　　企業(yè)利用大數(shù)據(jù)做好營銷

　　“百事可樂選擇吳莫愁做代言，也是通過大數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)果。”百度商業(yè)分析部高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理?xiàng)蠲粝蛑袊嗄陥?bào)記者介紹說。事實(shí)上，吳莫愁一出道便頗具爭(zhēng)議，但從大數(shù)據(jù)來分析，這些爭(zhēng)議僅限于每位觀眾對(duì)她不同的感覺，而不是她自身的緋聞。在查看這些數(shù)據(jù)后，百事公司發(fā)現(xiàn)，吳莫愁具有相當(dāng)高的美譽(yù)度，并且個(gè)性鮮明、帶有很強(qiáng)的新生代印記，這成為百事選擇吳莫愁的另一個(gè)要素。

　　通過大數(shù)據(jù)分析促成的這筆簽約，也讓雙方獲得雙贏的結(jié)果。楊敏介紹，在成功代言百事廣告的2013年，吳莫愁躋身“年度華語女歌手吸金榜”第一位，同時(shí)，“吳莫愁代言百事”的相關(guān)檢索量快速攀升，從而帶動(dòng)了百事品牌關(guān)注度的增長。

　　在汽車行業(yè)，一些汽車生產(chǎn)企業(yè)開始利用大數(shù)據(jù)，了解公眾對(duì)車型的喜好。2013年之前，網(wǎng)民對(duì)緊湊型車的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于SUV，但是從2013年起，網(wǎng)民對(duì)SUV的關(guān)注增長非?？?，基本關(guān)注度跟緊湊型的車型達(dá)到一致?？吹竭@個(gè)數(shù)據(jù)，一汽在2013年的時(shí)候就推出了新的車型。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)是實(shí)時(shí)的，傳統(tǒng)汽車廠商再也不需要花費(fèi)很長的時(shí)間和很多的精力獲得市場(chǎng)信息，在指數(shù)上基本可以獲得實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)來作決策。

　　大數(shù)據(jù)提高社會(huì)管理水平

　　作為在北京的有車一族，沈博經(jīng)常會(huì)被堵在上下班的路上，說起他對(duì)大數(shù)據(jù)的關(guān)注，他表示，最希望能夠依靠大數(shù)據(jù)的分析調(diào)度，解決交通擁堵問題。

　　這種把大數(shù)據(jù)應(yīng)用于社會(huì)管理中也已經(jīng)有政府部門在嘗試。楊敏介紹，“在2013年，我們通過大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)華山的搜索量迅速增加，于是提前一個(gè)月預(yù)測(cè)到了華山客流量會(huì)爆增的情況，但當(dāng)時(shí)沒有把信息有效傳遞給華山景區(qū)管理部門，后來華山因客流量過大出現(xiàn)事故。”

　　除了旅游業(yè)，大數(shù)據(jù)對(duì)于疾病預(yù)防和控制也可以起到很好的參考作用。2013年，中科院與百度合作，深入分析過去百度5年的相關(guān)歷史數(shù)據(jù)，提前獲得中國艾滋病流行狀況和分布，與權(quán)威部門發(fā)布的數(shù)據(jù)高度吻合。