《廣告策劃》是新聞傳播學、市場營銷學的選修課，是營銷傳播理論付諸專業(yè)實踐的課程。本課程具有一定的理論性，但同時又是一門應用性十分廣泛的課程。從總體上看，《廣告策劃》課程以廣告策劃的相關理論為切入點，輔以實踐性、可操作性的策劃訓練，以對廣告營銷傳播的理論素養(yǎng)和策劃能力養(yǎng)成為核心目的，為學生今后從事新聞傳播和市場營銷等相關實際工作打下一個堅實的基礎。本門課程對先期所修課程無要求，學生如果已經(jīng)修過《廣告學概論》、《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》課程對學好本門課程會有一定幫助。