《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》是新聞傳播學(xué)廣告專業(yè)的必修課，也是市場營銷學(xué)、藝術(shù)設(shè)計等相關(guān)專業(yè)的重要課程。本課程具有一定的理論性，但同時又是一門應(yīng)用性十分廣泛的課程。從總體上看，《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》課程以廣告創(chuàng)意的相關(guān)理論為切入點，輔以實踐性、操作性的創(chuàng)新思維和方法訓(xùn)練，以對廣告作品的優(yōu)劣判斷力和感知力養(yǎng)成為核心目的，為學(xué)生今后從事新聞傳播和市場營銷等相關(guān)實際工作打下一個堅實的基礎(chǔ)。課程學(xué)習(xí)之前，要求學(xué)生已經(jīng)學(xué)習(xí)過《廣告學(xué)概論》這門課程。