《廣告學(xué)概論》是廣告學(xué)的基礎(chǔ)課程，既具有一定的理論性，同時(shí)又是一門應(yīng)用性十分廣泛的課程。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以掌握廣告活動(dòng)的內(nèi)涵、對象、歷史、規(guī)律、運(yùn)作、管理等基礎(chǔ)知識，從而具備基本的廣告學(xué)理論基礎(chǔ)，形成基本的廣告觀，在此基礎(chǔ)上具有初步的廣告實(shí)務(wù)操作能力。課程適合廣告學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、市場營銷學(xué)、工商管理學(xué)及藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)等專業(yè)的學(xué)生或相關(guān)在職人員進(jìn)行學(xué)習(xí)。