從數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)看網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展

2007 年 08 月 15 日 于 洋 學(xué)習(xí)時報

　　數(shù)字傳媒在十余年間迅速發(fā)展起來，隨著電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟、無線通信技術(shù)的發(fā)展，文字、聲音、圖像都會變幻成無線數(shù)字信號彌漫在空中，人們只要持有一個電子閱讀終端顯示器，隨意按一個按鈕，文字、聲音、圖像等各種信息即可隨時隨地盡情讓你瀏覽、享用。借助數(shù)字傳媒，信息通信技術(shù)部門、媒體和娛樂部門日趨融合，產(chǎn)生了在線、無線的傳播通道和移動音樂、互動電視等新的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　雖然，數(shù)字傳媒市場的規(guī)模和增長情況很難準(zhǔn)確判斷，但根據(jù)現(xiàn)有統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 2004 年數(shù)字傳媒市場總值有 9650 多億美元，據(jù)估計，到 2009 年市場總值至少會達(dá)到 1.48 萬億美元，比 2004 年增長 53% 以上，這將成為一個高價值的市場。

　　數(shù)字傳媒市場發(fā)展的主要動力分為以下三個方面。第一，寬帶支持的內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)平臺裝置的融合。這促成了傳媒業(yè)務(wù)的產(chǎn)生和提供以及消費者對各個平臺的綜合應(yīng)用，如個人電腦、電視、 MP3 、移動電話和網(wǎng)絡(luò)游戲等等。全球?qū)拵Ю寐蕦⒂泻艽笤鲩L，據(jù)研究估計，到 2009 年將會新增 3.21 億寬帶用戶，使得寬帶用戶總數(shù)達(dá)到 4.48 億個。第二，技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)成為數(shù)字傳媒業(yè)增長的主要推動力。例如，無線移動技術(shù)和新傳送技術(shù)等。第三，銷售、研發(fā)、服務(wù)的創(chuàng)新也提供了重要的推力，例如，數(shù)字分銷提供了廉價的營銷模式。

　　數(shù)字傳媒在以下幾個方面將會有較大的突破：

　　游戲與動畫。 2004 年，全球游戲市場總值超過了 254 億美元。比 2003 年增長了 11% 。增長主要是由于游戲機游戲增長迅速所致，當(dāng)然，掌機游戲和在線 / 無線游戲的增長也不少。據(jù)估計，游戲市場還會進(jìn)一步擴大，年增長率將達(dá)到 16.5% 。游戲機游戲是游戲市場的主要平臺，而且這個部門變革的主要推動力是游戲機技術(shù)的不斷發(fā)展。游戲機技術(shù)和性能的每一次提升都帶來游戲質(zhì)量的提高。特別是游戲的 “ 虛擬現(xiàn)實主義 ” 和游戲的總體體驗已經(jīng)大大改觀 , 而兼容了上網(wǎng)能力的新游戲機技術(shù)也會促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲的增長。手機技術(shù)的進(jìn)步會進(jìn)一步擴大無線和移動游戲市場。計算機動畫包括彩色圖形適配器 (CGA) 和特技效果 (SFX) ，這些被廣泛應(yīng)用于電視和電影、動畫模擬、計算機游戲和數(shù)字環(huán)境。計算機動畫市場和應(yīng)用領(lǐng)域在未來十年有望呈爆炸性增長之勢。到 2008 年，全球計算機動畫產(chǎn)業(yè)有望增長到 330 億美元左右，而 2002 年只有 280 億美元。 3D 產(chǎn)品占計算機動畫產(chǎn)品的 90% 以上。 2002 年，計算機動畫產(chǎn)品中娛樂產(chǎn)品幾乎占了 70% 。

　　數(shù)字電影和數(shù)字電視。數(shù)字電影正逐漸發(fā)展成為數(shù)字傳媒業(yè)的重要組成部分，并且數(shù)字加工已經(jīng)對傳統(tǒng)的電影制作過程產(chǎn)生了重大影響。全球電影娛樂部門越來越依賴于數(shù)字技術(shù)。電影的后期制作現(xiàn)在幾乎已完全數(shù)字化。電影的概念化和前期制作過程由于數(shù)字手段的利用而得到改進(jìn) , 而且數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)在電影拍攝中的應(yīng)用也不斷增加。數(shù)字電視也是一個新興的數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)，而且數(shù)字處理對電視的制作過程產(chǎn)生了影響。數(shù)字電視作為收看電視的一種新選擇是一個非常重要的進(jìn)步，它正在從根本上改變?nèi)藗兿M電視產(chǎn)品的方式。隨著寬帶利用率的提高以及寬帶成本的下降，數(shù)字電視也會更加普及。據(jù)統(tǒng)計， 2005 年全球數(shù)字電視用戶達(dá)到 1.7 億，比 2004 年增加了 4000 萬左右。英國是目前數(shù)字電視使用率最高的國家，已經(jīng)達(dá)到了 70 ％，其次是美國，使用率為 55 ％，日本的數(shù)字電視使用率為 50 ％，歐洲的數(shù)字電視平均使用率約為 30 ％，全球數(shù)字電視平均使用率超過 16 ％。我國有線數(shù)字電視在 2005 年通過整體轉(zhuǎn)換也實現(xiàn)了不小的突破，從 2004 年的 106.7 萬戶發(fā)展到 2005 年的 439.3 萬戶。

　　網(wǎng)絡(luò)音樂與網(wǎng)絡(luò)教育。 2004 年，錄制音樂的市場總值為 378 億美元，到 2009 年有望增長到 563 億美元。在此期間 , 以物理形式傳播的傳統(tǒng)音樂市場價值有望下降，從 336 億美元減少到 309 億美元，而網(wǎng)絡(luò)音樂市場價值將從 42 億美元增加到 255 億美元，增加四倍多。網(wǎng)絡(luò)音樂的出現(xiàn)在很大程度上使消費者更容易享受到音樂，而且增加了人們的選擇。人們聆聽和購買音樂的方式也會發(fā)生變化。有許多關(guān)鍵因素推動著數(shù)字音樂的發(fā)展，其中包括互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和寬帶利用率的增加以及便攜式數(shù)字音樂器械的不斷增多。另外，由于手機增加了 MP3 功能而且可以下載鈴聲，它也對網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)生了強烈需求。 2002 年，全球網(wǎng)絡(luò)教育市場的價值在 65 億美元以上。到 2006 年，這一市場增長到近 240 億美元。這一模式的重要趨勢是朝著遠(yuǎn)程教育資料和課程的定制化發(fā)展，這會推動客戶與網(wǎng)絡(luò)教育服務(wù)提供者之間的互動，帶來對更高質(zhì)量的教育方案的需求，并促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)教育服務(wù)提供者進(jìn)行創(chuàng)新。