2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告

2007 年 1 月 11 日      熊海燕      京華時報

　　東方網(wǎng) 1 月 11 日消息：昨天，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布了《 INTERNET GUIDE 2007 中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》。為該報告所進(jìn)行的調(diào)查研究長達(dá)半年。報告調(diào)查了網(wǎng)民行為和產(chǎn)業(yè)市場數(shù)據(jù)狀況，發(fā)布的數(shù)據(jù)包括互聯(lián)網(wǎng) 50 個細(xì)分領(lǐng)域。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告課題組組長胡延平昨天首先發(fā)布了核心數(shù)據(jù)，重點是網(wǎng)絡(luò)廣告、綜合門戶、搜索引擎、即時通訊、 C2C 電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、博客視頻分享、音樂、汽車等 10 個領(lǐng)域的數(shù)據(jù)。  

　　胡延平在接受媒體采訪時表示，以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的一批互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)正在進(jìn)入成熟階段，發(fā)展非?？?，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過業(yè)內(nèi)預(yù)期。  

　　■統(tǒng)計排名  

　　熱點門戶   新浪   網(wǎng)易、騰訊列前三  

　　胡延平表示，根據(jù)對用戶到達(dá)率統(tǒng)計，去年門戶網(wǎng)最受關(guān)注的前三位是新浪、網(wǎng)易、騰訊，分別是 55.53% 、 51.31% 和 48.02% 。  

　　搜索引擎服務(wù)商用戶年到達(dá)率中，百度遙遙領(lǐng)先，統(tǒng)計結(jié)果分別是：百度 80.79% ， GOOGLE36.38% ，雅虎 25.99% 。  

　　在即時通訊服務(wù)方面， QQ 的到達(dá)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他通訊工具。具體統(tǒng)計數(shù)據(jù)是： QQ 用戶年到達(dá)率 78.73% ， MSN 年用戶到達(dá)率 34.37% ，其次是新浪 UC ， 11.38% 。  

　　網(wǎng)絡(luò)游戲運營商用戶年到達(dá)率， QQ 用戶到達(dá)率最高，為 36.89% ，聯(lián)眾是 20% ，盛大是 19.86% 。從獨立的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商年用戶到達(dá)率統(tǒng)計來看，聯(lián)眾排第一，盛大第二，然后是世紀(jì)天成。  

　　從用戶年到達(dá)率統(tǒng)計，新浪博客達(dá)到 32.86% ， MSN 是 15.80% ，從獨立博客服務(wù)商年用戶到達(dá)率統(tǒng)計來看，博客網(wǎng)占第一位 11.66% ，中國博客占 11.65% ，兩者差距只有 0.01% 。  

　　在獨立汽車網(wǎng)站的年用戶到達(dá)率方面，太平洋汽車網(wǎng)是第一位，其次是中國汽車網(wǎng)。  

　　地圖服務(wù)提供商到達(dá)率統(tǒng)計，排在第一的是百度，其次分別是中國電子地圖和圖行天下。  

　　■關(guān)注焦點  

　　一個網(wǎng)民月均網(wǎng)絡(luò)消費 169.57 元  

　　2006 年底中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總量數(shù)字預(yù)計 1.36 億，比上年同期增長 26.52% 。  

　　2006 中國互聯(lián)網(wǎng)用戶個人消費市場總規(guī)模大約為 2767.46 億元人民幣，這是網(wǎng)民用在上網(wǎng)方面的費用和網(wǎng)上購物、網(wǎng)上買游戲和在網(wǎng)上發(fā)生的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)費用。  

　　一個網(wǎng)民每個月在互聯(lián)網(wǎng)上的平均消費水平 2006 年度是 169.57 元，比 2005 年 157.8 元同比增長 7.46% ，用戶個人消費市場總規(guī)模達(dá) 2767.46 億元人民幣，比 2005 年的 1876.53 億元同比增長 47% 。該數(shù)據(jù)是根據(jù)問卷產(chǎn)生的。  

　　在中國互聯(lián)網(wǎng) 50 個細(xì)分領(lǐng)域里，用戶規(guī)模最大的是搜索引擎，用戶年到達(dá)規(guī)模為 1.22 億，前一年這個數(shù)字不超過 1 億。另外值得關(guān)注的是，博客受眾數(shù)量也迅猛增長，去年曾經(jīng)瀏覽訪問博客的用戶達(dá)到 7600 萬人，相當(dāng)于 2004 年度門戶網(wǎng)站用戶到達(dá)規(guī)模。  

　　C2C 市場 2005 年底的交易規(guī)模達(dá) 137 億元，到 2006 年底，這個數(shù)字達(dá)到 216 億元，而且未來兩年增長都將在 36% 的增長水平。市場注冊用戶規(guī)模 2006 年度達(dá) 5960 萬人，未來兩年增長分別保持在 28% 、 10% ，即使沒有注冊過，也曾經(jīng)登錄、瀏覽過，或者使用過 C2C 網(wǎng)站服務(wù)的用戶的總體數(shù)量是 9300 萬人，可以理解為在 9300 萬人里有 60% 左右的用戶是相對活躍的。  

　　■發(fā)展現(xiàn)狀  

　　門戶網(wǎng)站增長滯后于行業(yè)增長  

　　2006 年度綜合門戶市場營收規(guī)模達(dá)到 101 億元人民幣，比上年同期增長 23% ，預(yù)期 2007 年綜合門戶市場規(guī)模達(dá)到 128 億元人民幣，增長率為 28% ， 2008 年市場規(guī)模有望達(dá)到 160 億元人民幣，增長率是 25% 。  

　　胡延平認(rèn)為， 23%-28% 的增長區(qū)間放在其他領(lǐng)域是相對不錯的數(shù)字，但是放在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，門戶增長率實際上是滯后于整個行業(yè)的增長速度。從 2006 年市場表現(xiàn)來看，不同的門戶企業(yè)有很大差別，依托網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)，由于網(wǎng)絡(luò)廣告市場 2005 年、 2006 年表現(xiàn)強勁，未來 2-3 年時間內(nèi)，預(yù)期也非常良好，這給以網(wǎng)絡(luò)廣告為主要生存手段的門戶企業(yè)帶來了營收增長和利潤增長的巨大機會。  

　　但從門戶競爭的整體格局來看，僅僅靠網(wǎng)絡(luò)廣告是不足以在未來競爭當(dāng)中徹底取勝的，相反依托即時通訊工具或者依托網(wǎng)絡(luò)游戲等非門戶業(yè)務(wù)的企業(yè)從營收上講有非常不錯的表現(xiàn)。  

　　2005 年底網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)實際營收規(guī)模為 36.8 億元人民幣，網(wǎng)絡(luò)游戲到 2006 年底營收規(guī)模達(dá)到 59.6 億元人民幣， 2007 年底希望達(dá)到 72 億元人民幣， 2008 年希望達(dá)到 90 億元人民幣，增長率在 2006 年增長是比較明顯的，未來兩年增長的速度會明顯放緩。  

　　■領(lǐng)域分析  

　　市場營收三分之一來自網(wǎng)絡(luò)廣告  

　　互聯(lián)網(wǎng)整個市場營收來源有三分之一來自于網(wǎng)絡(luò)廣告，甚至更多（不包含搜索引擎），盡管電子郵件廣告滿天飛，但電子郵件呈現(xiàn)度最高，是 6.95% ，其次綜合門戶網(wǎng)站廣告，呈現(xiàn)度是 6.72% ，新聞網(wǎng)站廣告是 6.55% 。  

　　2006 年底，網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收規(guī)模達(dá)到 49.8 億元人民幣。胡延平稱，預(yù)計網(wǎng)絡(luò)廣告市場在未來幾年內(nèi)會有一個非?？捎^的增長。在所有統(tǒng)計分析預(yù)測數(shù)據(jù)里，網(wǎng)絡(luò)廣告增長率比較高，從統(tǒng)計數(shù)字來看，在基數(shù)相對比較大的情況下，年增長率能夠連續(xù)三年達(dá)到 50% 以上，這是完全可能實現(xiàn)的。  

　　引人關(guān)注的是，汽車營收增長率 2006 年度達(dá)到 39.86% ，已是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個非常重要方面，該領(lǐng)域的增長非?？捎^，而且對于提供綜合一站式服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場分流和資源分流還是非常明顯的，競爭是一個過程。  

　　從調(diào)查來看，獨立的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)服務(wù)提供商在很多領(lǐng)域甚至比門戶頻道還要差，但更看好未來的發(fā)展。汽車未來三年增長率都會在 30% 以上，市場規(guī)模不是很大，從提供服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺來講，綜合營收水平到 2008 年底也不會突破 10 億元人民幣，預(yù)測約為 7.29 億元人民幣。  

　　另外，地圖服務(wù)近一兩年突然受到很多人關(guān)注，原來已經(jīng)退出這個領(lǐng)域的企業(yè)反過頭來又創(chuàng)業(yè)。獨立的地圖服務(wù)提供商是不是能夠生存得很好呢？總體來講，不管用戶規(guī)模增長，服務(wù)商規(guī)模增長，還是營收規(guī)模的增長，增長勢頭還是很猛烈的， 2006 年相對于 2005 年增長了 146.17% ，營收規(guī)模達(dá)到 1.48 億元人民幣。預(yù)期未來兩年增長率將達(dá)到 102.70% 和 66.67% ，  

　　■預(yù)期熱點  

　　搜索、即時通訊和博客成新動力  

　　搜索引擎在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)主流服務(wù)里增長強勁，不僅橫向擠壓了門戶和很多從事網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)的營收，同時通過各種技術(shù)和服務(wù)手段，贏得了大量新的廣告客戶。  

　　2005 年度搜索市場規(guī)模是 10.5 億元人民幣， 2006 年度搜索市場規(guī)模達(dá)到 15.7 億元人民幣， 2007 年度這個數(shù)字有望達(dá)到 23.28% ， 2008 年度有望達(dá)到 32.73% ，而且相對門戶來講，搜索幾乎表現(xiàn)出了相當(dāng)于一倍的增長率，增長率始終保持在 40% 以上。  

　　即時通訊在 2005 年底市場規(guī)模達(dá) 17.8 億元， 2006 年底達(dá)到 35.2 億元，增長率高達(dá) 97.75% ， 2007 和 2008 年這一市場營收規(guī)模增長率有望達(dá)到 78.40% 和 45% ，分別為 62.8 億元和 91.6 億元人民幣。課題組認(rèn)為，基于即時通訊綜合的服務(wù)平臺營收規(guī)模甚至比單一的搜索服務(wù)在短期內(nèi)顯得還要強大，這也是為什么現(xiàn)在騰訊市值相當(dāng)于新浪、搜狐、網(wǎng)易加盛大之和的最根本原因。  

　　博客用戶瀏覽者訪問者達(dá) 1.01 億，這包括了博客創(chuàng)建者、寫作者數(shù)量、創(chuàng)建空間的數(shù)量。根據(jù)調(diào)查測算，在全國所有網(wǎng)民中， 2006 年曾經(jīng)瀏覽訪問博客的用戶達(dá)到 7600 萬人，相當(dāng)于 2004 年度門戶網(wǎng)站用戶到達(dá)規(guī)模。博客 2005 年度市場營收規(guī)模為 3.5 億元人民幣， 2006 年度增長率達(dá)到 85.71% ，達(dá)到 6.5 億元人民幣， 2007 年度 9.75 億元人民幣， 2008 年度 14.5 億元人民幣。  

　　 博客視頻 2007 年會有比較可觀的增長，每年營收增長率都在 100% 以上，目前其商業(yè)規(guī)模已達(dá) 150 多家，博客視頻分享所擁有的用戶規(guī)模已達(dá)到 7600 萬人。