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    eMarketer:預(yù)計2016年移動時間增長將開始放緩

    20151112    199IT原創(chuàng)編譯

    美國人在移動設(shè)備上消耗的時間份額正在增長,但是根據(jù)eMarketer最新的預(yù)測,移動渠道時間份額增長率正在放緩。
    2015年在平板和手機上消耗的非通話時間只增長了11.3%,達到2小時54分鐘。自2012年移動設(shè)備所占時間增長率就開始放緩,eMarketer預(yù)計這種趨勢還將繼續(xù)。2016年,移動設(shè)備使用時間增長率將回落至一位數(shù)字,屆時美國成年人每天在使用移動設(shè)備上花費3小時8分鐘。
    eMarketer預(yù)測主管Monica Peart表示“如數(shù)據(jù)所示,大部分美國成年人已經(jīng)在使用移動設(shè)備了,這意味著智能手機和平板新增用戶越來越少。”
     “移動設(shè)備當前活動量限制了每個用戶使用設(shè)備的時間,出于這些原因,移動設(shè)備使用時間總量將逐漸減少。”
    移動設(shè)備使用時間增長大部分來自于那些使用應(yīng)用時間較長的用戶。2015年,美國智能手機和平板用戶將在每天花3小時5分鐘使用移動應(yīng)用,和2014年的2小時51分比有所增長。到2016年,移動設(shè)備用戶將在使用應(yīng)用方面每天支出3小時15分鐘。而2015年到2016年在移動瀏覽器的使用時間將保持在51分鐘。
    盡管增長緩慢,eMarketer預(yù)計移動設(shè)備是惟一一個使用時間增長的媒介。2015年美國成年人每天將花4小時11分收看傳統(tǒng)電視,年降幅4.1%。2016年傳統(tǒng)電視收看時間還將下降3.1%,降至4小時3分鐘。同時,各渠道視頻收視將保持在當前水平,這說明消費者視頻收視正從電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。
    考慮到成年人的收聽習慣,未來兩年傳統(tǒng)廣播的收聽時間將保持穩(wěn)定,2015年下降1分鐘,降至每天1小時27分鐘;2016年還將減少2分鐘。網(wǎng)絡(luò)廣播將彌補這些減少,2015年日收聽時間增長3分鐘,達到51分鐘。2016年還將增長3分鐘。
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