在線教育千億市場規(guī)模引群雄逐鹿
2015年08月28日 劉芳 投資界網(wǎng)站(北京)
“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動下,在線教育得到了快速的發(fā)展,資本對這個領(lǐng)域熱情很高。在線教育領(lǐng)域也引起了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭關(guān)注。百度、阿里巴巴、騰訊、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛通過資本運作等方式試水在線教育O2O。
據(jù)清科集團《私募通》研究報告披露,從2015年初至今,在線教育領(lǐng)域已發(fā)生近百起融資事件,預(yù)計融資總額近10億美元,其中語言、職業(yè)和K12教育是投資最為火熱的三個方向。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國互聯(lián)網(wǎng)教育市場規(guī)模2014年已達841億元,預(yù)計2015年或超1700億元;假設(shè)未來互聯(lián)網(wǎng)教育滲透率達50%,那從0-18歲這一階段就將誕生3000億的市場規(guī)模,藍海一片。
此外,在2015年上半年這一輪牛市中,在線教育概念股被瘋狂爆炒,這種現(xiàn)象一方面源于近期A股市場火爆,但更深層次的原因還是緣于主板和創(chuàng)業(yè)板上在線教育企業(yè)太少,即便資本很重視教育,但沒有標(biāo)的可以投入。A股上市困難重重,新三板就成為眾多互聯(lián)網(wǎng)教育企業(yè)上市首選。隨著華圖教育、華博教育、北教傳媒、朗頓教育等優(yōu)質(zhì)企業(yè)的不斷掛牌,新三板已成為互聯(lián)網(wǎng)教育企業(yè)的最合適入口。
然而事實上,在線教育已形成冰火兩重天的局面。一方面資本大多青睞在行業(yè)中脫穎而出的教育平臺;另一方面,初創(chuàng)公司及一些沒有資本支撐的在線教育平臺陷入了發(fā)展困境。
研究機構(gòu)CBInsights對外發(fā)布了2015年全球在線教育領(lǐng)域Q2季度的報告,報告顯示,2015年Q2階段,全球投資案子近80起,投資金額約7.65億美金。從整體趨勢上看,教育投資數(shù)量正在下降,資本整體偏愛中后期項目。
“易題庫”創(chuàng)始人武星宇在接受《投資界》采訪時也談到,投資人投資在線教育企業(yè),或者是投資初創(chuàng)型的,或者是投資B輪以后的。對此,藍馳創(chuàng)投投資總監(jiān)曹巍談到,這是由于行業(yè)本身絕決定的。VC輪機構(gòu)比較多,投資金額比較小,相對投資項目比較多;在線教育每個細分行業(yè)都會出現(xiàn)優(yōu)秀的公司,后期投資主要是投資這些企業(yè)。
日前,據(jù)有關(guān)媒體報道,尚德機構(gòu)創(chuàng)始人歐蓬對業(yè)界發(fā)出預(yù)警:資本的寒冬將于明年三四季度到來,屆時在線教育的從業(yè)者們不會像現(xiàn)在這么容易拿到投資,現(xiàn)在應(yīng)該盡可能儲備現(xiàn)金,以捱過即將到來的寒冬。
對此,武星宇表示,真正優(yōu)秀的企業(yè)一定會生存下來,和“寒冬”到來與否沒有關(guān)系。他進一步解釋到,“易題庫”作為一家創(chuàng)業(yè)公司,已經(jīng)進入到了教育部的采購名單系統(tǒng),與官方教育機構(gòu)開展合作,為學(xué)校老師的試卷測評提供專業(yè)服務(wù)。這對創(chuàng)業(yè)型公司來說是很大的突破,并且“易題庫”的團隊核心成員都在傳統(tǒng)教育和互聯(lián)網(wǎng)公司有多年工作經(jīng)驗,他對“易題庫”的發(fā)展很有信心。
曹巍在接受《投資界》采訪時也表示,未來3到5年,在線教育的市場將達到百億人民幣的規(guī)模。在這個過程中,各個細分領(lǐng)域都將有優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)公司脫穎而出。他提及,在投資過程中,更看重團隊的融合以及團隊成員在相關(guān)領(lǐng)域的工作經(jīng)驗及積累。他指出,在線教育相對于傳統(tǒng)培訓(xùn)機構(gòu)的“線上化”,完全是一種不同的思維模式,它需要對教育和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合有著深入和獨到的理解。“比如說極客學(xué)院”,曹巍補充到,“同樣是做IT培訓(xùn),但它和傳統(tǒng)線下IT培訓(xùn)的線上化完全不是一個概念,它是以完全不同的互聯(lián)網(wǎng)思維在做。”
新崛起互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)試水“另類”在線教育,另一片藍海?
提及在線教育,往往會想起傳統(tǒng)培訓(xùn)機構(gòu)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的結(jié)合以及教師、平臺、題庫這三個基本要素。然后,縱觀在線教育市場,一些原本和教育無關(guān)的新崛起互聯(lián)網(wǎng)公司也開始了“另類”在線教育嘗試。
在拉勾網(wǎng)兩周年慶典上,拉勾網(wǎng)CEO馬德龍表示,公司將啟動由垂直在線招聘平臺向互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)成長平臺的戰(zhàn)略升級。上線兩年來,拉勾完成了近200萬用戶積累,馬德龍?zhí)岬?,拉勾不滿足只是幫互聯(lián)網(wǎng)人換工作了,而是在現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,搭建一個幫助互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的平臺。
一方面,拉勾網(wǎng)要啟動內(nèi)容戰(zhàn)略,從原創(chuàng)內(nèi)容上去幫助互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者及時獲得各種有價值的職場、行業(yè)資訊。另一方面,其要組建培訓(xùn)團隊,為職場人提供技能培訓(xùn)、轉(zhuǎn)崗培訓(xùn)等。這種職業(yè)培訓(xùn)的“在線模式”本質(zhì)上無疑是一種“在線教育”嘗試。
與垂直招聘業(yè)務(wù)相比,互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)成長平臺切中了互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者提升職業(yè)能力、提高從業(yè)技能的核心需求。它使得拉勾網(wǎng)由單一的招聘平臺轉(zhuǎn)變成招聘、資訊、在線教育的綜合型互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺。這將帶來很大的變現(xiàn)能力和想象空間。
無獨有偶,在今年8月份剛剛舉辦的“常春藤中國論壇”上,北美留學(xué)生日報創(chuàng)始人林國宇參加了在線教育分論壇專場,此后,他在接受《投資界》采訪時表示,在線教育是北美留學(xué)生日報未來的發(fā)展方向。
北美留學(xué)生日報作為在留學(xué)生群里中頗具影響力的留學(xué)資訊平臺,一直以新媒體的形式存在。然而,林國宇表示,利用北美留學(xué)生日報的品牌和資訊優(yōu)勢可以進一步拓展“海外高校課程”的在線教育模式。
繼百度發(fā)布“作業(yè)幫”后,阿里推出了“淘寶同學(xué)”,騰訊則推出了“騰訊課堂”,而今,不只BAT進軍在線教育,新崛起的互聯(lián)網(wǎng)公司也在嘗試在線教育模式。對于互聯(lián)網(wǎng)招聘企業(yè)和新媒體“試水”在線教育,藍馳創(chuàng)投投資總監(jiān)曹巍表示,教育的模式很容易理解,然而高質(zhì)量的內(nèi)容很重要。如果能提供高質(zhì)量的內(nèi)容并且產(chǎn)生付費用戶,它就是“在線教育”的一種有效嘗試。
資本熱捧下,在線教育的概念充滿想象空間。然而,無論如何受投資界注目,在線教育不僅僅是搭建一個平臺那么簡單??v然通過資本、品牌和營銷優(yōu)勢,在線教育平臺容易獲得用戶關(guān)注,用戶注冊數(shù)也可以借此快速增長,但真正留住用戶還是要靠提供優(yōu)質(zhì)教育產(chǎn)品。說到底,在線教育的本質(zhì)依然是教育。只有真正理解教育的本質(zhì),為用戶提供優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容的團隊才能最終在群雄逐鹿的市場中突出重圍。